讀懂氣墊

論一款氣墊的自我修養。

文/曉曉

如果說素顏霜的命運已成定局（詳見青眼微信號《素顏霜已死？》），那麼與之「師出同門」的氣墊產品如今越來越普及，更是有其必然性。

同誕生於擅長美妝產品概念打造、推陳出新的韓國市場，如今的氣墊產品，幾乎成為全球美妝品牌的「標配」。

繼蘭蔻、迪奧之後，國際品牌諸如阿瑪尼、香奈兒、資生堂等也推出了首款氣墊產品，甚至有人斷言氣墊類化妝品將成為一個全新的美妝品類。

凱度消費者研究表明，2014年氣墊產品在中國市場呈現快速增長的趨勢，截至2015年1月，氣墊類化妝品在中國的銷售額已接近4億元人民幣。

被稱為「氣墊鼻祖」的愛茉莉太平洋，最近公布的一項數據顯示，截止2016年其已售出氣墊產品1.1億隻，並於本月中旬發布了其第四代氣墊新品。

那麼，氣墊產品自2008年誕生至今，經歷了什麼樣的發展脈絡和規律，如今為什麼能成為一個「全民」普及化的市場品類？

不斷解決使用痛點

想必大家都聽說過第一款氣墊產品誕生的故事，同時也被當作愛茉莉太平洋的經典案例廣為傳播。基於消費市場的變化，消費者越來越追求彩妝產品的快速上妝、複合功效、易塗抹以及便攜性。一次，愛茉莉某員工受到停車券上印章的啟發，提出了用海綿來製作粉餅的方案。隨後，2008年世界上第一款氣墊產品——IPEO氣墊防晒霜得以誕生。

誠然，氣墊產品除了眾所周知的便捷性，也滿足了消費升級背景下，消費者對美妝產品體驗和個性化的要求。除了在妝感諸如遮瑕、持久度等方面進行提升外，氣墊產品越來越重視細節上的用戶使用體驗。

比如，為了在取用上更加方便科學，一些品牌在普通氣墊海綿的基礎上增加了一層「彈力氣墊網」。典型如謎尚推出的彈力網格粉凝霜，宣稱「篩網過濾後的粉霜不結塊，打造細膩均勻的妝容」；香奈兒推出的氣墊水粉底，宣稱「智能彈性氣墊網，能釋放精準分量的粉底，令塗抹更加輕鬆便捷」。在今年舉辦的多場美博會上，參展的氣墊產品也釋放出了類似的設計信號。

▍謎尚彈力網格粉凝霜

同時，粉撲改良也成為氣墊產品升級的方向，典型如改變傳統的圓形粉撲。阿瑪尼首款氣墊粉底採用的多邊形粉撲，蘭蔻空氣輕墊菁純粉底液採用的水滴狀粉撲，均以「兼顧大面積上妝和精準修飾」為賣點。此外，本土品牌瑪麗黛佳推出的「小蘑菇」氣墊粉底，創新地採用印章式粉撲，以便捷上妝、不臟手為主要賣點。

這些「與眾不同」的粉撲設計，同時成為其產品自身的一大亮點。

事實上，不同於其它底妝產品，氣墊產品大面積地暴露在空氣中以及頻繁地和皮膚等外界接觸，使得衛生問題也成為升級的訴求之一。為此，增加氣墊產品的密封性也成為了產品升級的方向。例如蘇秘37°、嬌蘭、紀梵希等品牌推出的鏡面氣墊設計，相對密封的設計，以「乾淨」為主要賣點。針對這一問題，也有品牌推出宣稱「抑菌、防菌」材質的粉撲等。

可見，以解決消費者便捷補妝這一痛點問世的氣墊，當下在市場的普及和不斷改良中，也始終圍繞著解決消費者痛點進行產品升級，這自然是其能持續化發展的根本。

持續的技術顛覆

誠然，與解決消費痛點相伴的，是氣墊產品在技術上的不斷突破和顛覆。

海綿是氣墊產品研發初期首先需要攻克的環節之一。據了解，在氣墊的研發過程中，最難的是找到合適的海綿，既要安全不傷害皮膚，還要能夠均勻地鎖住液體。愛茉莉太平洋方面介紹，為解決這一問題，在第一款氣墊產品誕生之前，其研發團隊對200餘種不同類型的海綿進行了超過3600項測試，最終選定聚亞安酯泡沫為填充載體。

愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永指出，2008年至今，公司已針對氣墊產品進行了四代突破革新。第四代「3D海綿」技術與「超微粒分散」技術進一步對海綿與配方這兩項關鍵元素實現了突破。

目前，愛茉莉太平洋旗下的赫妍、蘭芝、雪花秀、悅詩風吟等13個品牌均推出了相關產品。公開數據顯示，2008年至2015年間，愛茉莉太平洋集團氣墊類化妝品全球年銷售額從0.2億元增長到44.28億元，實現了221倍的增長。

愛茉莉太平洋集團氣墊類化妝品全球年銷售額

（來源：《日用化妝品科學》2016年第3期）

也有品牌開始將「黑科技」和智能概念融入氣墊產品中，比如資生堂推出的首款智能感應潤澤氣墊粉底，以「嶄新尖端智能感應科技」為賣點，宣稱「可以根據不同膚色及膚質，自動調節每個人最合適的顏色及質地狀態」。

可以說，相對素顏霜而言，氣墊產品之所以能持續發展，並以品類化的姿態存在，最關鍵的一點或許是在技術層面對原有底妝產品的顛覆，這稱得上其不斷精進的生命力。

給了品牌更廣的發揮空間

談及氣墊產品在中國市場的深耕，不得不提2014年在中國市場熱播的韓劇《來自星星的你》。甚至可以說，這部劇引爆了氣墊在中國市場的熱度。

誠如一位美妝研發工程師所說，相對最初在中國市場露面時而言，如今氣墊大多已不存在研發生產上的壁壘。同時，通過包裝革新相應地也降低了產品配方難度。這就讓越來越多的品牌開始跟進氣墊產品，國家食品藥品監督管理總局大陸非特殊用途化妝品備案系統顯示，目前共有12620條氣墊類化妝品的備案信息。

一位浙江化妝品連鎖店老闆也表示，目前其店內氣墊產品的銷售份額占整個彩妝品類的25%。他表示，目前顧客對於氣墊產品的反饋仍主要集中在是否服帖、持久、遮瑕等妝感層面。

事實上，氣墊產品的賣點已不僅僅局限在此，部分品牌逐步讓氣墊產品發揮更多的可能性。比如宣稱融合護膚技術，實現保濕、美白、抗衰老、修復等護膚功效與彩妝功效結合，以達到「瞬時+長久」、「表+里」的養膚效果。羽西靈芝生機水養裸妝輕墊霜、佰草集養膚悅色氣墊CC霜、美膚寶服帖遮瑕保濕氣墊霜，都是將養膚概念融入氣墊產品的典型。

蘭蔻空氣輕墊氣墊腮紅（左）魔法森林羽毛墨水氣墊眼線膏（右）

除此之外，打破氣墊底妝品類的局限，將氣墊技術與腮紅、眼線液、遮瑕等彩妝產品相結合，打造產品的「新、奇、特」，成為目前氣墊產品的創新點。比如，IOPE、謎尚、藍秀、蘭蔻、絲芙蘭等品牌推出的氣墊腮紅產品。同時，魔法森林推出的羽毛墨水氣墊眼線膏、雅詩蘭黛推出的點點持妝氣墊棒，均是在氣墊品類層面的創新。

顯然，相對於BB霜等產品而言，氣墊產品自身的延展性更廣，給予了美妝品牌足夠廣的可發揮空間和可塑性。這或許是其能成為一個品類而存在的根本。

大體看來，已經邁過一般爆品約「兩三年存活周期」門檻的氣墊產品，目前已以一個相對成熟的品類，不斷升級和挖掘更多的市場價值。在曉曉看來，氣墊產品的升級之路可以說是當下「產品升級」的範本：真正解決消費者使用痛點的同時，用顛覆性的技術，將市場價值和產品價值最大化。

▲

不一樣的視角

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 化妝品 的精彩文章: