騰訊投資的《絕地求生》：吃雞全民大熱的背後

據《韓國經濟新聞》消息，騰訊以700億韓元（約4億人民幣）的價格買入了《絕地求生：大逃殺》（下稱《絕地求生》）開發商Bluehole Inc.的股份，預計占股不到5%，也就是說，公司估值約80億元。

一時間，引發了玩家「國服不充值vip不許跳傘」式的隱憂，畢竟先控股後代理，進而全盤收購，是騰訊常有的控制手法——當年收購《英雄聯盟》的開發商Riot（拳頭）走的就是這樣一條路。

這款已經聚攏了300萬內地玩家的遊戲，越來越被認為是潛力堪比《王者榮耀》的端游產品。

騰訊早在今年7月就已經預備在手游《穿越火線：槍戰王者》中加入了「大逃殺」的吃雞玩法試水，只是改版本遲遲未能面世，而這次有了Bluehole的控股授權，估計快了，甚至推出手游版吃雞也毫不奇怪。

事實上，覬覦「吃雞」的並不只有鵝廠。

網易旗下的《終結者2:審判日》和小米旗下的《小米槍戰》都宣布將加入大逃殺模式。另外，熊貓TV也在積極建立《絕地求生》這一遊戲的主播生態，其它諸如鬥魚、虎牙等直播平台也有類似舉動。

一時間，《絕地求生》已從一款遊戲變成了一門生意。那麼，它到底做對了什麼？

一、填補端游市場缺口，借社交屬性成為爆款

端游成本大、研發周期長、風險高的特點讓近年來眾多遊戲廠商尤其是國內廠商，更熱衷於「開發」更簡單的手游產品，因而端游市場缺少產品競爭。與快速發展的手游市場相比，端游市場有種門可羅雀質感，騰訊網易每年發布的端游可能也就那麼幾款，有著大量被忽視的用戶和廣闊的市場。

2016年《守望先鋒》的大熱，也與端游領域缺乏競爭者不無關係。只可惜，守望先鋒的高門檻、英雄池太淺（固定陣容缺乏趣味）、營銷不給力、外掛猖獗等問題導致了只能火熱一時，留下的只有核心玩家，無法向大眾玩家繼續延伸。

全球售出1200萬份、最高150萬玩家同時在線，《絕地求生》彷彿是在一夜之間激活了整個端游市場。這種火爆，靠的就是從核心玩家向大眾玩家延伸導致的狂歡。

遊戲玩家的社交的關鍵就在於共同的興趣、愛好、話題，而毫無疑問現在「吃雞」就是最直觀的聚合體，彷彿人人都在玩王者榮耀，你玩不玩一樣。某種程度上，《絕地求生》已經成為一種社會現象。很多玩家喜歡在各種社交網路上po出各種遊戲截圖，這無疑是最具說服力和傳播力的擴散方式。

二、「直播+明星」站台，KOL的影響力

迷戀這款遊戲的，除了王思聰，還有陳赫、林更新、鹿晗、胡歌、林俊傑等。

林俊傑是個熱愛直播且博愛各種遊戲的明星玩家，他喜歡玩《絕地求生》好像一點都不奇怪。胡歌在一次採訪中表示自己喜歡玩遊戲，當記者追問他玩什麼遊戲的時候，他的一句「晚上吃雞」既讓玩家們有一種找到同類的愉悅感，又讓粉絲們對於「吃雞」到底是什麼產生了興趣。

娛樂圈喜歡「吃雞」的明星們

明星的加入讓更多大眾對這款遊戲有了一定認知，而直播平台主播們的加入則讓「吃雞」在玩家圈內壯大了聲勢。目前的直播領域，幾乎所有知名不知名的主播，都曾直播過《絕地求生》，因為這款遊戲的節目效果特別突出。隨機刷新的危險區域、隨機獲取的作戰裝備，以及大逃殺模式，讓遊戲直播內容意外頻發，娛樂性強，觀賞性高。國外直播平台Twich的8月份觀看總時長排行榜中，《絕地求生》以7273萬小時的成績擊敗了連續霸榜34個月的《英雄聯盟》，成為當之無愧的受關注度第一遊戲。

自3月份發布至今，《絕地求生》的用戶數量仍處於穩定增長階段，截至9月，用戶數已突破1200萬，其中35%是中國內地玩家。

三、生存+競技，集大成者的吸引力

上面所說的都是外部因素導致的成功，那麼接下來我們說說遊戲本身的因素。

在《絕地求生》中，可以看到很多其他遊戲的影子，比如H1Z1、CS、GTA、武裝突襲2、DayZ等等，可以說，《絕地求生》是眾多遊戲的集大成者，可以體驗不同遊戲的樂趣。

FPS（第一人稱射擊）遊戲一直是更看個人能力的遊戲，高手與新手差距明顯，而「吃雞」則屬於TPS（第三人稱射擊）遊戲，更注重觀察和視野，因此新手與高手的差距被大幅縮短，但降低門檻卻也並不意味著遊戲在策略性、競技性上有所妥協。

《Dota2》職業選手，TI4奪冠功勛中單Mu神也表示，《絕地求生》有著不輸《Dota2》的策略性玩法，無論是機場大戰、收過路費、打野、伏地魔乃至幻影坦克，最終目的都是為了吃雞，因此任何打法都是可供嘗試的，策略性、競技性就體現在不同玩家的不同玩法上。

今年8月的德國科隆遊戲展中，Bluehole和ESL聯合舉辦了《絕地求生》的國際邀請賽，總獎金為35萬美元（合230多萬人民幣）。製作人Bredan Greene表示：我們已經計划了一些電競內容以及其他類似的新設計。

雖然娛樂性和隨機性是「吃雞」電競之路的難點，但這也是其競技性的亮點所在（也是使其走紅的屬性）。其實個人覺得，對於生存類遊戲來說，開放多人模式就已經有了競技的元素，更何況這是一款射擊遊戲。讓人數眾多的玩家一起玩「大逃殺」，本身就有著比賽的含義，即便是為了目的不擇手段，也不無不可，娛樂性本身才是電子競技的本質。

在已經具備超強吸金能力的基礎上，《絕地求生》要成為《英雄聯盟》、《王者榮耀》那樣家喻戶曉，還需要走大概一年的時間。而在騰訊、網易等大廠的努力下，這款遊戲或者這種類型的遊戲，在國內潛力無限。

極地編輯：萊因哈特特

轉發請著名出處並附上原鏈接，違者必究！！！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！