說實話，這是我見過最走心的長圖廣告

最新 10-01

上半年，隨著百雀羚一版「清明上河圖」式的長圖廣告開啟刷屏效應，不少品牌將目光投向這一視覺營銷手段，紛紛玩起「只有更長，沒有最長」的長長長長長……圖廣告。而近來新媒體營銷6到飛起的匯源果汁，推出了一張一鏡到底中秋長圖，憑著深刻的節日洞察，異軍突起，順利打破傳統套路，讓人直呼按捺不住回家的衝動。

視覺廣告佔據天生優勢

吸睛亦是不過時的潮流

事實上，不少品牌無條件青睞視覺廣告形式，並非無緣無故。心理學家赤瑞特拉（Treicher）通過實驗證實，人類獲取信息的過程中，83%信息來自視覺，11%來自聽覺，其他6%來自嗅覺、觸覺和味覺。因此，訴諸「更有吸引力」的長圖廣告，無異於對症下藥，潛移默化抵達消費者心智。

從廣告傳播角度來說，長圖易壓縮、易保存、易傳輸，本身就是一種便於高效發布、能嵌入豐富內容、更能多渠道分享的介質。同時也更符合手機用戶無限向下滑動的小屏閱讀習慣，優化閱讀體驗。

為圈粉更多消費人群，不少品牌紛紛追趕潮流，雖然賓士、麥當勞等營銷老司機也曾推出精品，但更多品牌藉助縱向延伸的長圖框架，嵌入的卻是傳統陳舊的營銷信息。用新方式說老話，只是一種不高明的討好方式。

在過度商業化的當下社會，被各式廣告包圍的消費者，從來不缺的，就是一雙挑剔且易審美疲勞的眼睛。長圖廣告迫切需要一個「識貨」的玩家，讓它煥發該有的爆發力。

營銷戰役從未間斷

走心玩家才能成功破局

匯源果汁成功跳脫「為長而長」的短視眼光，並未沿用傳統送祝福、煽親情的路線，聚焦對中秋節的深刻洞察，將創意對象瞄準「有假期卻自以為不想回家的人群」，從「人腦的三位一體理論」出發，在理性腦、情緒腦、本能腦層面上，透過紛繁現象看本質。觸及對回家團圓有潛在渴望的人群，與匯源一直以來的「團圓歡聚必備品」形象高度契合。

在傳統節日儀式感轉淡的社會背景下，不少人在難得的假期面前，以票難買、長途累為借口逃避回家團圓。但匯源果汁此次深入剖析人腦後發現：一晌貪歡的朋友聚會，只收穫短暫的熱鬧與激情，回歸平靜後，回家才是每個人內心深處的幸福訴求。也提醒了所有人：相聚的時間再短，也不要讓一時偷懶，失落了期盼團聚的家人；更不要讓你的缺席，使父母的中秋無法圓滿。

匯源果汁用洞察升華創意

踩准節奏打造熱點

在不同節日背景里玩出自己的style，成了考驗品牌的難題。而值得一提的是，25歲的匯源果汁，近來的節日營銷都玩得頗具新意。

從年初邀請林更新拍攝賀年視頻，到前不久用一支七夕沙畫視頻喚起愛的共鳴，再到最近的中秋長圖，匯源一直將自身品牌同回家團聚、溫暖相伴等主題緊密關聯，不斷尋找新玩法，創造新亮點。匯源果汁本身，也因此成為了「回家」和「團圓」的象徵物，承載著家的味道，傳遞團圓的喜悅。

可見，新潮的傳播方式，只有遇到走心的傳播洞察，細緻的文案打磨，才能打造出品牌自己的標杆作品。一句話總結之，跳出框架玩創意，「有心有意」才能贏得網友瘋狂打call啊~~！

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