台媒：過去一年奢侈品牌關掉門市最慘烈的地方在大陸

據台媒11日報道，全球關注大陸奢侈品市場，2014年大陸奢侈品市場首現負增長，除了政策影響外，許多買家都是線下看貨、線上花錢，讓成本極高的實體店面「苦哈哈」。投資調查公司伯恩斯坦（Bernstein）最新的《門店之戰》（Store Wars）報告，發現過去一年，奢侈品牌關掉門市最慘烈的地方，居然是大陸。

2015年11月，LV關閉了在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店，這家奢侈品集團在中國內地只剩約50家

據台灣《中時電子報》網站報道稱，報告選擇博柏利服裝公司（Burberry）、聖羅蘭-伊夫·聖洛朗品牌（Saint Laurent）和賽琳時裝（Céline）等36個奢侈品牌、約7000家門市，發現從2016年7月到2017年7月，這些品牌在大陸關店總數與新開店數量之差居然高達62家，其中博柏利服裝公司關店數量最多，登喜路男裝品牌（Dunhill）緊隨其後。

報告表示，大陸地區之所以出現這樣的情況，是因為奢侈品牌過去幾年盲目擴張，被高速成長的數據誤判形勢，開店的數量與地區超出市場實際消費能力。不過這樣的關店、並不代表大陸沒有市場，而是往網路發展，一些奢侈品牌開始進軍電商領域，並在網上進行促銷活動。

此前，奢侈品喜歡與電商平台保持著一定距離，這一直是行業內一個普遍的現象。在他們看來，電商平台魚龍混雜，從購物到配送的環節太多，容易出錯，所以，各大奢侈品牌便始終對電商一直持謹慎和觀望的態度，即便偶爾藉助電商平台提振銷量，也表現得適可而止，十分克制。

門店紛紛關張的情況同樣也出現在中東地區，那裡也是近幾年新興的奢侈品市場之一。美洲和日本的情況稍好，但奢侈品門店數量增幅也不大。

而從全球的情況來看，奢侈品行業的確遇到了些問題，其線下門店數量首次出現負增長。還有一點值得注意的是，在關掉的門店中，有不少位於百貨公司，而這一傳統渠道貢獻了奢侈品牌們在全球三分之一的銷售額。

不過，對於奢侈行業來說，大陸市場的關店潮也並不全意味著壞消息。報告指出，事實上大陸市場還有不少未被品牌們發掘的潛力。比如從購物習慣來看，大陸消費者就明顯有別於西方人群，他們更喜歡前往一線城市的高端實體店購物。

也有觀點認為，中國大陸雖然已經爆發了嚴重的奢侈品關店潮，但仍是未來奢侈品消費的主力軍。

全球著名管理諮詢公司麥肯錫今年發布了一份《中國奢侈品消費者報告》，稱全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國大陸消費者將買下44%的全球市場。

而奢侈品公司的業績也表現不俗。旗下擁有Gucci的Kering集團2017第一季度收入上漲31.2%，LVMH（法國酩悅·軒尼詩，路易·威登集團）第一季度銷售額大漲15%，而Hermes（愛馬仕）第一季度在亞洲的銷售額同比增長11.2%。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！