《羞羞的鐵拳》票房奪魁 「老梗」依舊有市場？
雙節假期剛過，8天長假使得今年國慶檔成了「最長國慶檔」，扎堆上映的電影不少，然而讓人意外的是，作為同期上映的五部影片中成本最低的一部，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》竟成了最大的贏家。據數據統計，截至長假結束，《羞羞的鐵拳》上映9天票房已超14億元，至今已過15億，超出後兩名的《英倫對決》《追龍》10億多票房，不僅使之成為開心麻花最賣座的電影，更是取得了很多高成本大製作的電影都無法企及的成績。
沒有流量明星加持，劇本也是在話劇舞台演過無數遍的「經典翻拍」，故事的內核還是有些俗套的「靈魂互換」，而開心麻花竟然能將這樣一部處處透著小成本氣質的喜劇電影打造成國慶檔攬金數億的商業大片，除去本身老少咸宜的題材優勢，主要得益於該團隊本身的品牌吸引力以及在專業領域深耕數年造就的品質把控力。
《羞羞的鐵拳》看似「黑馬」，實際是出品方「開心麻花」的品牌力量在發力。2015年至今，開心麻花保持著一年一部電影的進度，從《夏洛特煩惱》到《驢得水》，在觀眾心目中慢慢奠定了「開心麻花電影」的口碑基礎。而2016年《驢得水》的上映可以說是開心麻花舞台劇進軍大銀幕過程中聰明的一步。在收穫14億元票房的喜劇電影《夏洛特煩惱》之後，很多人都在期待開心麻花究竟會拿出怎樣的作品，而充滿黑色幽默的《驢得水》就這樣在宣傳造勢甚微、主演陣容里連個熟臉都沒有的情況下，悄然上映了。儘管有些人認為票房成績僅僅1.73億的《驢得水》不足以證明市場的認可度，但換個角度來看，對比其1000萬左右的投資製作成本，它也撐得起2016年國產電影收益回報率最好的作品。再加上在豆瓣網上，該片的評分高達8.3分，榮獲豆瓣2016年度電影榜單的最高分華語電影。選擇這樣一部作品，足見出品方的訴求並非是金錢收益，既能緩解觀眾對於喜劇扎堆的審美疲勞，也為其奠定了堅實的觀眾基礎。一部高票房之作，一部好口碑之作，從幾十部成熟的話劇IP中特意挑選出這兩部，不僅向外界證明了開心麻花團隊向大銀幕轉型的潛在實力，也讓人由此窺見了他們的野心，不止於拍出好看的傳統喜劇，對於有深度有思想的嚴肅題材，同樣能把控出色。由此一來，「麻花出品，必屬精品」的口碑便在觀眾中立起來了。
儘管開心麻花的成功很難複製，它從話劇轉型大銀幕的經驗也很難輕易借鑒，但麻花系列電影「專心做好一件事」的創作理念卻值得很多電影創作者學習。
