囤幾年能買房？Supreme 的這位兄弟究竟有多火？

當咱們在國內美滋滋地過國慶時，Supreme與Stone Island的最新聯名系列也在各大Supreme門店發售了。當然，沒有懸念，很快就被買光了。目前熱門款式的炒賣價格已經達到了比較好的三線城市房價，世界各地的潮人也開始了他們的表演...

款式百搭、設計前衛。材質怪異，這很Stone Island。

與Supreme×The North Face的聯名不同的是，大家對每年Supreme×TNF的評價還是比較容易達成共識的，而對於Stone Island就比較糾結了，有的人對它前衛的設計跟大膽的用料非常不能接受，而有的人就對它沉迷到無法自拔......

即使大家對Stone Island的評價兩極分化嚴重，但毋庸置疑，隨著這幾年機能風的火爆與Supreme的推波助瀾，Stone Island已經在潮流圈有了非常高的地位，那麼這個1982年就已經創立的義大利品牌為什麼就在這幾年火了呢？

不管你了解Stone Island與否，談起它讓你印象最深的，一定是這個辨識度極高的羅盤Logo。

Stone Island的故事始於這個羅盤，而現在，它已經載著幾代人的努力，漂洋過海來到了世界各地。

Stone Island的創始人叫Massimo Osti，他不僅是Stone Island的締造者，更是建立了義大利休閑服飾巨頭C.P.Company的服裝大佬，所以說Massimo Osti這個老哥在Stone Island在創立的時候就給它了很好的資源與發展空間，Stone Island能取得今天的成就，Massimo Osti爸爸必然功不可沒。

▲ Massimo Osti與早期Stone Island臂章

背靠大樹好乘涼，在服裝界淫浸久了，Massimo Osti老哥自然有自己獨到的賺錢套路。Stone Island創立之初就秉承著高級面料精湛工藝的理念，直接把魔爪伸向了當時義大利中產階級、成功人士的錢包，也間接導致了Stone Island創立了三十多年來，價格從來未低過。

▲社會Osti哥

Stone Island之所以搞個羅盤的Logo，是因為它早期的風格是偏航海跟軍事的，畢竟創始人是做休閑服裝出身，接地氣一點的風格應該更好賺錢。

義大利的成功人士們結束了忙碌的工作，換上了舒適時髦的Stone Island一起約著出去喝個啤酒把個妹子，美滋滋啊。

當Stone Island的歷史軌跡應該像這樣日復一日把錢從中產階級的口袋中撬到手時，一個令人驚嘆的騷操作神奇地發生了——讓Stone Island出名的並不是那些成功人士，而是那些拿著中產階級爹媽的錢天天抽煙喝酒打架蹦迪的年輕人們。

雖然中產階級可以為品牌帶來一些收益，但並不足以讓一個品牌迅速傳播甚至走向國際。那麼怎樣能讓一個品牌迅速流行起來呢？

——

年輕人、文化輸出。

▲《足球流氓》劇照

80年代，Paninaro文化開始在義大利流行起來。Paninaro直譯過來是義大利語漢堡的意思，代表著一種當時富裕年輕人穿著時髦的衣服裝逼、把妹、下館子的的生活方式，類似現在街頭文化、潮流文化，用一個最近十分流行的辭彙來概括，就是當時的一種「亞文化」。

對於歐洲人來說，只有炫酷的生活方式是遠遠不夠的。因為足球才是他們骨子裡真正熱愛的東西，熱愛足球的人多了，喜歡搞事情的人自然也多了，所以當時比賽完兩邊的球迷干一架這種事也是時有發生的。因為穿著球隊球衣干架太容易被警察抓，就有一波人打算穿一些不太顯眼但又有辨識度的衣服，這樣既方便認清自己人，又不容易引起警察跟對手的注意。

巧了，這波人穿的就是帶有羅盤臂章的Stone Island。

估計是這波人真的挺凶的，反正Stone Island就這樣在年輕人中流行起來了......

當然，這都是很久之前的事情了，Stone Island火遍全球這事兒，也不是幾幫年輕人隨便幹個架就能做到的。Stone Island之所以能達到今天的高度，是因為他們堅持科技、堅持創新、堅持跟別人不一樣。

這個理念在Carlo Rivetti擔任設計總監後更加強烈。

▲Carlo Rivetti

作為一個功能性見長的品牌，其實早在Stone Island創立的時候，Osti就不斷地在面料、工藝上瘋狂地做著實驗，2008年Carlo Rivetti上位後將功能性與視覺效果的呈現放在了更重要的位置，也為Stone Island能在機能大潮中依舊能主導風向奠定了基礎。

在品牌創立的這三十多年中，Stone Island積累了不少「黑科技」。

比方說它的染色工藝，Stone Island會通過手工染色控制服裝的整體色彩效果。將每一件單品從最初的顏色，經過不同色彩浸染褪色，再經過人工塗腐蝕染料，最終洗水處理後呈現出美妙且獨一無二的著色效果。

除此之外，Stone Island還有一種更碉堡的Heat Reactive 熱感變色系統。

利用衣服上Thermo-Chromatic 塗層的分子在不同溫度上可以改變光線的穿透度的特性，來達到變色的效果。讓外套在溫暖環境下會呈現鮮色調，相反在寒冷之中就會變深色，Stone Island與Supreme 2016年春夏的合作系列中當中就用到了它。

▲Stone Island×Supreme 2016春夏

總之Stone Island開發出了不少千變萬化的新技術，讓許多品牌慕名來跟它合作，除了Supreme之外，Nike、Acronym等品牌都是它的裙下之臣。這也讓Stone Island在世界範圍內迅速打開了知名度，一躍成為熾手可熱的頂級潮流品牌。

▲Stone Island×Nike Sock Dart

▲Stone Island Shadow Project  

（與acronym主理人 Errolson Hugh 合作）

這樣華麗的履歷與高端的定位自然是讓Stone Island收穫了一眾明星粉絲，A$ap Rocky、Travis Scott等當紅Rapper都為它實力撐場，腦殘粉Drake甚至不惜重金為它打造了一個價值10W美刀的鑽石項鏈...

公鴨做粉絲做到這個份上，也是絕了。

世界上醉倒在Stone Island羅盤下的潮人更是不計其數，羅盤臂章儼然已經成了可以跟Supreme的Box Logo相媲美的潮流圖騰。

Stone Island作為潮流品牌的優勢在於它不僅僅局限於根據流行的風向設計款式的老套路，它勇於創新的精神與它的鑽研成果會為它帶來更多的關注度與追隨者。雖然它風靡世界的時間遠不及Supreme久，但誰能保證他們不會在某天研發出一種毀滅潮流圈的黑科技呢？

所以還不快搞他幾件狠貨，說不定若干年後，買房的首付就靠它們了：）

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