全球前20遊戲公司收入近400億美元，騰訊、網易、完美世界憑什麼入圍？

編者按：本文來自微信公眾號遊戲產業報告（ID：CNGgame），作者：獨孤影月。36氪經授權轉載。

最近，Newzoo更新了2017年上半年的全球遊戲收入前20的企業排名情況。

這20家企業的遊戲收入在2017年上半年達到393.43億美元。Newzoo在其報告中稱：「前10家企業的遊戲收入為314億元，同比增加24%」這些數據似乎能夠說明，遊戲產業在整體上仍處於上升期，存在著一定的提升空間。

無獨有偶，針對中國步入經濟發展的新階段，可能會對全球股市投資產生較大影響，高盛也從18個子行業選出50家股票，稱之為「新漂亮50」。消息稱，這些股票能夠提供的每日流動性達到4.7億美元，2017-2019年EPS複合增長率達到23%，2018年P/E將達到19倍，PEG為0.9，具備較高投資價值，而Newzoo所統計到的騰訊、網易、完美世界也在這份「新漂亮50」的名單之中。

數據來源：Newzoo

值得注意的是，與2016年相比，全球遊戲收入前20家遊戲企業中，中國遊戲廠商的數量從2家增加到3家，這是從Newzoo 2012年開始統計的排名中所沒有的情況。根據Newzoo給出的2017年上半年遊戲收入全球20強中（下稱該報告），處於中國遊戲廠商前三強的騰訊、網易、完美世界的同比增長速度分別為50%、53%和90%，數據相對搶眼。

它們的收入增長動力主要體現在哪裡？它們在遊戲業務上採取了哪些策略從而獲得這樣的成績？哪些因素支撐它們的收入增長並影響未來收入的情況？這些問題都值得仔細研究。

騰訊50%增長蟬聯榜首，接近第二名兩倍

該報告顯示，騰訊依然在25家企業中拔得頭籌，在上半年獲得了50%的遊戲收入增長，達到73.74億美元。（由於數據均以美元計入，考慮到匯率換算問題，中國廠商的收入情況可能與財報數據存在一定差異，下同）如果將其子公司Supercell的收入計算在內，其收入將逼近第二名索尼的兩倍。

數據來源：騰訊2016年Q2財報、2017年Q2財報

結合騰訊Q1和Q2的財報來看，騰訊遊戲收入主要來自《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《FIFA Online3》等客戶端遊戲和《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰王者》、《龍之谷手游》、《經典版天龍手游》等移動遊戲。

來源：騰訊Q1財報

來源：騰訊Q2財報

當然，《王者榮耀》仍然是騰訊遊戲收入的重要組成部分。根據《2017年4～6月移動遊戲產業報告》的數據顯示，《王者榮耀》在第二季度的收入就有60億元左右。單款遊戲能達到如此高的收入，也成為推動「《王者榮耀》員工獲百月年終獎」這一消息大量傳播的最重要原因。

而騰訊能夠繼續蟬聯全球遊戲收入榜首，伽馬數據分析與其在遊戲業務的執行策略密不可分。

其一，騰訊注重自身的研發能力和代理髮行並行，在內部激勵團隊相互競爭保證自研能力，在外部與和盛大、掌趣等其他研發商的合作，從而確保了其遊戲的品質和數量，在遊戲類型上多面開花，多款IP遊戲獲得出色表現。

其二，騰訊有專門的用戶研究中心，用戶研究貫穿單個產品的整個生命周期，這也為其遊戲收入的增長提供了最為有利的保障。

其三，與微信、手Q兩大社交平台深度嵌合，保證了其不會受限於第三方渠道的推廣，在介面上比其他遊戲企業更具備先天優勢。

伽馬數據認為，未來騰訊在遊戲收入仍能保持持續增長。考慮到《王者榮耀》在第三季度的中國iOS暢銷榜中仍持續佔據首位，該遊戲在今年下半年將繼續為騰訊的遊戲收入增長貢獻力量。同時，《天龍八部》《魂斗羅：歸來》等多款遊戲繼續佔據第三季度暢銷榜優勢位置，《尋仙》等第三季度上線的新游進入排名前列，同樣能為騰訊下半年遊戲收入提供動力。

網易依靠精品化穩坐第七，縮小與第六名收入差距

此外，該報告還顯示網易則保持第七名的排名未變，但與第六名的差距正在進一步縮小。

數據來源：網易2016年Q2財報、2017年Q2財報

雖然網易在今年Q1和Q2的財報中，並未提及哪幾款遊戲促成了其收入同比增長53%（數據出自Newzoo排名）的成績，但從iOS暢銷榜的數據來看，《陰陽師》、《倩女幽魂》、《大話西遊》、《夢幻西遊》等幾款移動遊戲無疑為其收入增長做出了較大貢獻。

而在遊戲業務上，伽馬數據認為，網易一直踐行著其精品化路線。由於對遊戲品質的高要求，網易出品的遊戲鮮有換皮現象的發生，為其在用戶群體中樹立較好口碑提供了基礎。另外，通過與國際知名遊戲公司暴雪的合作，國內獨家代理《爐石傳說》、《守望先鋒》等遊戲為其品牌價值的提升做出了一定貢獻。

由於網易此前已公開表示過，將探索收購、投資海外工作室，其未來遊戲布局或將進一步拓寬。而二次元+MOBA這一組合已有取得成績的先例，以陰陽師為IP的《決戰！平安京》可能會在上線後為網易帶來一定的收入增長。

完美世界首度入圍20強名單

除騰訊、網易外，上半年收入漲幅最大的當屬完美世界。該報告顯示，完美世界不僅首度躋身至20名，更有可能是整個榜單中收入增速最快的遊戲企業。

數據來源：完美世界2016年Q2財報、2017年Q2財報

從完美世界的2017年中期報告來看，其遊戲業務收入主要來自於端游《誅仙》、《完美世界國際版》和手游《誅仙手游》、《火炬之光》、《最終幻想》、《倚天屠龍記》等多款遊戲。雖然中期報告並未給出具體收入，不過通過伽馬數據對其2016年的產品流水收入測算情況，仍能夠大致看出這些遊戲對完美世界遊戲業務能夠產生多大的影響。

數據來源：伽馬數據《2017上市遊戲企業競爭力報告（A股）》,本數據為流水測算

由於多款遊戲收入表現良好，促使完美世界在上半年遊戲收入大幅增長，進入全球遊戲企業的前列。

如果回顧完美世界2016年的收入構成，會發現在其主營業務中，PC端網路遊戲、移動網路遊戲仍為遊戲領域主力，佔比均超過三成。另外，完美世界的遊戲業務中還涉及國內遊戲廠商較少涉及的主機遊戲業務，並獲得超四億元的營業收入。這些都有力地形成了完美世界獨特的遊戲業務體系結構。

數據來源：伽馬數據《2017上市遊戲企業競爭力報告（A股）》

在遊戲業務上，伽馬數據認為，完美世界憑藉其自研優勢積累大型端游IP，為其後續「端改手」奠定了良好基礎。《2017上市遊戲企業競爭力報告（A股）》顯示，完美世界《神鵰俠侶》、《誅仙手游》等遊戲均取得過較好成績，而其儲備的《武林外傳》、《完美世界國際版》、《笑傲江湖》等端改手遊戲項目，也有望在2017年下半年實現較高收入。

完美世界採取與影視作品聯動，深化其泛娛樂布局的策略；通過舉辦DOTA2賽事、召開CS:GO國服發布會，鞏固了其品牌優勢。這些在遊戲業務上執行的策略，均能在未來繼續幫助其確保收入的較高增長。

中國遊戲企業領跑移動遊戲領域

除了上面提到的4家中國遊戲企業外，中國頭部遊戲企業的情況也值得關注。Newzoo在報告中稱，2017年上半年移動遊戲收入占前十家企業遊戲收入的42%，比去年同期高出2個百分點。與之相比，國內頭部遊戲企業移動遊戲收入佔比遠甚於此。

《2017上市遊戲企業競爭力報告（A股）》顯示，2016年排在上市遊戲企業最前列的七家A股上市遊戲企業，其移動遊戲收入就已經佔到遊戲收入的61%。而沒有進入這一統計範疇的騰訊網易，其移動遊戲收入也佔比過半。這表明，相比於全球其他頭部企業，中國遊戲企業在移動遊戲領域更具優勢。

數據來源：伽馬數據《2017上市遊戲企業競爭力報告（A股）》

考慮到移動遊戲依然是市場增幅最快的一個市場，擁有這一優勢的中國遊戲企業未來在這一榜單中有望取得更好的成績。

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