康佳領軍全球家電行業 2017年上半年出貨量逆勢增長

作為一個傳統企業，康佳從1980年創辦，距今已有37年漫長歷史，是中國最早一批伴隨著改革開放紅利發展起來的老牌彩電製造企業。康佳歷經37年的聚焦和積累，早已滲透到彩電製造產業的上下游，在彩電行業具有絕對的話語權。作為傳統企業的代表，康佳的成功來源於自己的積累和創新。

2017年上半年全球彩電行業依舊疲軟，整體市場出貨量大幅下滑25%。在這樣的全球大環境中，康佳卻實現了逆勢增長，令業界同行一片嘩然和震驚。之所以康佳逆勢上漲，原因是康佳打出了「對內變革」和「對外擴張」兩張王牌。

對外擴張方面，由於國內彩電行業進入了存量競爭的局面，康佳有意將海外市場作為跨越式發展的新增長極，不僅要謀求產品全球化，還要發展品牌國際化，快速實現海外市場的規模化經營。鑒於當下國內市場已相對飽和，康佳正積極拓展海外市場，例如旗下互聯網品牌KKTV已經開始獨立運營，並已逐步和海外互聯網公司達成合作。

康佳彩電把未來3到5年的戰略目標，定位於「先在發展中國家，再拓展發達國家」。據了解，目前康佳彩電在澳大利亞、印尼、中東等地的市場佔有率位居前列。

康佳更是深知體育營銷能帶來更好的發展機遇。體育營銷牽動的不僅是國內年輕用戶的神經線，更是聯結國外用戶的最佳方式之一。康佳牽手西甲，成為了西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作夥伴，開啟康佳多媒體變革和體育營銷的新時代。此舉，康佳電視將以中國國產電視品牌的身份，亮相西班牙足球甲級聯賽賽場，在歐洲及世界最高水平的職業足球聯賽上嶄露頭角。讓更多的人知道中國的康佳品牌。提升品牌知名度。

對內方面，康佳的主要手段是產品的升級，康佳通過自主研發的YIUI智能大屏系統，大幅延伸了教育、醫療、購物和遊戲等板塊的內容附加值，康佳產品的升級，實質是向年輕化、高端化靠攏，以用戶需求為本。畫質仍是人們選擇一款遊戲電視的第一要素。康佳更看好了未來OLED的發展，開展加大在這方面的研發投入。

康佳在新視界產品格局上也投入了更多的資金和人力。著重發展全新的智能電視，讓智能電視變得通過語音操控就能實現你想做的事情，A1系列電視是康佳目前做的比較出色的高端旗艦新品。在電視市場中也一定會取得很好的成績。

康佳集團已組建了六七個投資團隊，用市場化的手段來運作投資業務。」因此康佳集團將從「只做家電」的傳統單一模式，升級成一家集「投融創」多線發展的綜合性投資控股平台。

康佳為什麼在市場大環境不佳的情況下，卻能逆勢上漲，它成功的原因有二：「對內變革」和「對外擴張」。在未來的發展中，康佳也一定能審時度勢，做出很好的預判，大刀闊斧的改革，開啟自己的時代。

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