愛比數據：蘋果搜索廣告ASM年度報告 2016-2017

摘要：蘋果App Store搜索廣告ASM業務自2016年9月上線以來一直吸引著廣大開發者的關注，ASM業務在ASO優化的基礎上與搜索廣告（Search Ads）相結合助力應用的推廣服務。在搜索廣告上線一周年之際，蘋果第三批又開放了3個國家（加拿大、墨西哥、瑞士），這一年的時間一共開放了7個國家，吸引越來越多的開發者投入搜索廣告市場。

2016年9月，蘋果在App Store推出應用搜索廣告業務，立刻吸引了諸多應用開發者的目光。如今，搜索廣告已經上線一年，其業務已經擴至7個國家，並且得到了廣告主的普遍認可。那麼，蘋果搜索廣告的具體表現如何？愛比數據帶您全面分析蘋果搜索廣告在2016-2017一年間的情況。

據愛比數據監測，截至2017年8月底僅美國區就已經有超過1.1萬款應用投放了搜索廣告。為了幫助廣大開發者洞察蘋果搜索廣告市場，愛比數據對長期積累的海量數據做了梳理。首先我們將查看蘋果應用市場的現狀；然後，我們將基於應用的實際投放數據，探查蘋果應用市場的規律。可以訪問https://www.appbi.com/ 查看更多詳細數據與分析。

1.蘋果應用市場現狀

(1)每月上架應用數量

截止2017年9月，愛比數據監測到美國區應用商店共有1792833款應用。其中2017年8月份新上線應用數量是43038。蘋果應用商店仍然對全球移動應用開發者們有著強烈的吸引力。

上圖是蘋果應用商店上線至今，每月新上架的應用數量（剔除了蘋果下架的應用）。2017年以來平均每月新上架的應用數量為4~5萬。其中，2016年8月的數量反常的低，而同年9月份的數據又反常的高。據悉，這是由於蘋果內部原因推遲了當年8月份應用審核而造成。

(2)應用更新情況

為了保證應用商店的應用質量，蘋果自2016年9月份開始持續清理"殭屍"應用。據愛比數據監測，蘋果平均每日下架應用2000款左右，累計下架了超過100萬款的應用。受益於這一舉措，蘋果應用商店中最近一年有過更新的應用佔比超過了50%.

(3)應用評分

蘋果應用商店中，85%以上的應用沒有足夠的評價計算評分，4分及4分以上的應用數約佔應用總數的8%. 大部分應用沒有評分，但是如果一個應用有評分，那麼它的評分就有73%以上的概率大於3分。

(4)應用分類佔比

在愛比數據監測的近180萬款應用中，佔比最多的是遊戲類應用，約20%. 在25個分類中，應用數排名前四的遊戲類、商務類、生活類和教育類的應用總數為868887，約為所有應用的48.5%。

(5)開發者概況

共438672名開發者貢獻了上面這些應用。58.9%的開發者只上架了1款應用，94.6%的開發者上架應用數量小於等於10. 我們按上架應用數量對開發者們進行了分組，同時統計了每組開發者們貢獻的應用總數，以及高評分應用總數（評分大於等於4分）：

有32個開發者賬號上架了超過1000款應用，其中上架應用數最多的高達7千多款。下表列出了上架應用數量排名前十的開發者的上架應用數，以及其中的高評分應用數。

2.搜索廣告市場分析

(1)投放應用更新和評分情況

愛比數據跟蹤監測了的11808款應用的投放情況，下圖顯示了參與搜索廣告投放的應用更新情況：87%的應用在最近一年內有過更新，這一數字在整體應用中是55%。

有投放應用中高評分應用（Rate>=4）佔50.9%，而同樣的數字在全體應用中僅為8%.

(2)投放應用分類佔比

有廣告投放的應用中各類佔比如上圖所示。對比所有應用中的[佔比圖](#應用分類佔比)，我們可以發現分類的排名略有變化，這暗示不同類別的應用參與搜索廣告的程度略有不同。

投放應用在各自分類中的佔比如下圖所示。天氣類(1.7%)，圖片類(1.3%)和地圖類(1.2%)的參與比例相對較高。

(3)投放詞分配

我們將參與投放的應用按照累計投放詞數量分組（縱軸），橫軸表示相應分組的應用數量。6156款應用的投放詞在100個以內，隨著投放詞數量的增加應用數量會減少，但是減少的速度會越來越緩慢。這使得投放詞量很大的應用數量仍非常可觀——累計投放詞數量超過10000的應用有88款。其中排名第一的應用在超過30000個詞下有廣告展示。這裡我們給出了排名前十的應用信息，其中6款應用屬於遊戲類。

(4)平均投放時長

在上圖中，我們將所有參與投放的應用按照投放天數分組（縱軸），橫軸表示相應分組的應用數量。36.7%的應用投放天數小於10，16.5%的應用則持續不斷的投放廣告。

3.蘋果應用搜索廣告市場的特性

(1)用戶體驗

蘋果歷來十分重視用戶體驗，這次推出搜索廣告業務也保持了相當程度的剋制。據官方稱，搜索詞與應用的相關性是廣告競價中的一個重要因素，以避免推送相關性較差的廣告影響用戶體驗。這一舉措使得蘋果搜索廣告可以做到15%左右的點擊率和60%左右的轉化率，是相當不錯的數字。

但同時愛比數據注意到，蘋果相關性演算法仍需要進一步完善。我們測試發現，有些非常相關的詞在合適的競價下仍然無法競價成功；同時蘋果自動匹配的詞有40%左右的相關性較弱，實際點擊率偏低。

(2)支持語言

目前蘋果搜索廣告業務在美國、英國、澳大利亞、紐西蘭、加拿大、墨西哥和瑞士上線（後三個國家將於2017年10月17日可以正式使用）。據蘋果官方稱，目前支持英語作為投放詞。但是愛比數據監測發現已經有少量其他語言的搜索詞投放了廣告。我們猜測蘋果方面正在做相關的測試，不久搜索廣告業務會支持更多的語言並在全球範圍內上線。

(3)歸因API

評估廣告效果的一個重要方法是對轉化做歸因分析。蘋果為開發者們提供了相關API用於統計廣告點擊和轉化情況，為投放者們提供了便利。同時，蘋果也最大限度的保護用戶的隱私，用戶可以選擇關閉廣告追蹤使歸因API失效。如何更好的平衡用戶和廣告主的利益將是蘋果需要面對的一個問題。

4.結論

1. 蘋果應用市場仍然很有活力，愛比數據認為搜索廣告業務的潛力是巨大的。

2. 搜索廣告業務仍然在完善的過程中，尤其是對用戶和開發者都十分重要的流量分配演算法。

3. 廣告投放應用初步顯現兩極分化的趨勢，總體上仍然只有少部分開發者參與了投放，但是部分開發者/開發商已經開始持續大規模的投放搜索廣告。

以上是愛比數據關於2016-2017蘋果搜索廣告的年度報告，多角度、深層次對App Store中的應用情況及投放數據進行了研究，並對蘋果搜索廣告市場進行分析與預測。

愛比數據作為專業的iOS移動數據推廣平台，始終致力於為廣大開發者/廣告主提供優質的ASO/ASM服務和專業的研究分析，訪問https://www.appbi.com/ 了解更多功能及內容。

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