價格便宜的和價格貴一點的化妝品，有什麼不同？

幾十塊和幾千塊的化妝品，到底有什麼區別，因為幾百塊的化妝品現在也只不過屬於中等價位了，許多年輕消費者現在甚至會去追求高端的四位數左右的產品了。

化妝品這個東西，產品本身只是一方面，品牌形象也是另一方面。大寶和雅詩蘭黛為什麼聽起來就不一樣，難道只是因為產品的質量和功效嗎，當然不是，為什麼一個聽起來很低端，一個聽起來就比較高端，如果大寶有一天產品賣3000塊，就一下子變成高端品牌了？肯定不行，因為品牌塑造不是那麼容易的事情。

化妝品行業是一個充分競爭的行業，任何充分競爭的成熟行業，利潤都不會很高（個位數利潤），但化妝品行業號稱毛利潤高達80%，那這裡70%的利潤都跑到哪裡去了呢？答案是營銷和渠道費用佔去了一大部分。

事實上，在國內化妝品行業，無論高低端產品，料體+包裝的成本是不能超過零售價的10%的!

而且越是高端的產品，使用的包裝材料也越需要高端，所以，高端的幾百上千的產品中，你得到的產品品牌溢價大之外，本身產品的包裝又要佔去大部分成分，而分到對皮膚起作用的料體的成本就要變少。所以，相對於幾十塊的化妝品，幾百塊的貴一點的產品的成本可能並沒有成比例地增加。

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