化妝品行業數據分析 美妝APP迅速崛起

如何變得更美已成為越來越多人的追求，且已慢慢呈現出無關性別之分的趨勢。正是憑藉著人們對於美麗的追求，美妝事業得以擁有巨大的潛力。然而面臨眾多的產品，如何選擇、如何使用、去哪購買卻始終困擾著消費者。正因如此，垂直美妝電商、美妝社區等項目備受資本的關注，移動美妝應用得到了快速的發展。林克艾普認為，互聯網流量在向移動互聯網遷移，消費者越來越依賴於手機解決所有問題，各領域的移動端將成為新的流量入口。美妝產品使用複雜，口碑效應突顯，依託口碑來影響消費者決策，是這一領域明顯特點。

預計2018年化妝品網購交易規模超過3000億元

如今，電商已成為化妝品零售的主要渠道之一，其滲透率持續增長。據林克艾普輿情監測數據顯示，2016年化妝品網購市場交易規模為2073億元，預計2019年這一規模將達到4500億元，增長近一倍。由此，為移動美妝行業注入巨大的生命力，多款美妝APP借勢湧現，電商、社區、視頻直播等類型應有盡有，用戶無論是獲取美妝資訊還是購買美妝護膚品都變得更為便捷，移動美妝行業呈現出熱鬧的景象。

美妝類App是用戶獲取美妝資訊的第一渠道

據林克艾普輿情監測數據顯示，76%的女性美妝用戶主要通過美妝類App獲取美妝信息，其次是微信佔比59%，垂直時尚網站和綜合門戶網站分別佔比59%和58%，相差不大。女性美妝用戶最常接觸的媒體類型是移動互聯網與PC互聯網，而傳統媒體的用戶觸媒比例較低，顯示出該類用戶鮮明的移動互聯網化特徵。在使用美妝類App的用戶中，聚美優品的用戶滲透率最高，用戶普遍認為點評信息真實、點評量大、實用性等方面是美妝APP的明顯優點。

垂直美妝電商下載量處於優勢地位

據林克艾普輿情監測數據顯示，聚美優品以18217萬次累計下載量居於移動美妝APP下載量榜首位置，用戶滲透率最高，樂蜂網位列第二，累計下載量為8822萬次。隨後的美妝心得、抹茶美妝、美啦、天天網等移動美妝APP下載量則與前兩位有著較大的差距，其中大多為以內容為王的美妝社區，雖入局者眾多，但卻一直不溫不火。聚美優品和樂蜂網均為化妝品網購商城，2014年，聚美優品在紐交所掛牌上市，成為美妝電商IPO第一股。由此可見美妝電商潛力巨大，而京東和天貓等綜合電商的美妝業務也穩步擴大，似與垂直美妝電商搶佔市場。

美妝類App的用戶使用高峰時段為晚上20-22點

據林克艾普輿情監測數據顯示，移動美妝用戶使用App的時間更多集中在中午與晚上的休閑時間，其中用戶使用比例最高的時間段為20-22點，在該時段使用美妝類App的用戶比例達到65.27%，其次是18-20點及中午12-14點。

近五成用戶化妝品年消費金額在3000元以下

近幾年，我國化妝品消費額大幅度提升，預計2019年，我國化妝品行業市場規模可達5000億元，但是從人均消費金額來看，還遠低於歐美、日本等發達國家。據林克艾普輿情監測數據顯示，化妝品年消費金額在3000元以下的佔比近五成，3000-5000元的佔38%，僅有16%的用戶化妝品年消費金額在5000元以上。

歐美大牌最受歡迎

據林克艾普輿情監測數據顯示，歐美、日韓等國家在化妝品領域較中國而言更具優勢，36%的消費者樂於選擇歐美大牌，32%的消費者傾向於日韓品牌，選擇大陸品牌的佔26%。隨著這些國家化妝品品牌持續注入中國，不斷培養消費習慣，中國消費者的選擇更加豐富，也利好化妝品行業的繁榮發展。但是國外化妝品品牌授權難始終阻礙美妝電商的發展，大多高端歐美、日韓品牌採取專櫃式經營，在授權方面較為嚴格，這也導致不少美妝電商貨源混亂，售假現象嚴重。

用戶看中美妝APP產品使用評價功能

據林克艾普輿情監測數據顯示，美妝APP大多以電商、產品測評推薦和化妝視頻教學等內容輸出為主，用戶在使用美妝APP時，72%的用戶對產品使用評價這部分功能最為看重，其次是產品的推薦和購買。通過其他用戶的評價和推薦，來判斷自己是否需要購買和使用某款產品，免去了在眾多產品中選擇的麻煩，也能避免購買到品質和效果欠佳的化妝品。

全產業鏈發展O2O多點開花

美妝類的App本身瞄準的人群就是女性，這個市場相當於「半邊天」。根據對消費者使用移動美妝類App的驅動因素的調研，可以預見，專註於購前環節，幫助消費者解決購買決策的移動美妝類應用將擁有廣闊的市場。未來的趨勢是全鏈條發展，一切有關美的領域都可以有所發展，比如造型、美甲等O2O服務，整個美妝行業將進入一個全產業鏈條多點開花，全面擁抱移動互聯網的時代，未來會是一個非常大的市場。同時，隨著化妝品線上購買滲透率的不斷上漲，移動購買佔比的不斷提升，專註為消費者購買環節服務的垂直電商類移動美妝應用已經深入到用戶的消費行為中，幫助消費者更加快捷有效的進行消費行動，影響仍將繼續壯大。

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