看康佳如何用三大策略在行業寒冬中完成逆襲

彩電行業進入寒冬？五大彩電廠商贏利下滑？各種關於彩電行業的負面聲音不斷浮出，這不是單個品牌的銷量下滑，而是整體市場狀況慘淡，第一季度的業績報告顯示，我國五大彩電廠商凈利潤全體呈現同比下降趨勢，這其中在用戶心中和市場都擁有較高位置的創維和海信，此次也出現大幅下滑，成為近年來季度報告最慘的一次。在這樣不景氣的行業背景下，康佳卻是唯一年是上漲的彩電企業，在正業行業一枝獨秀。康佳是如何抵禦彩電行業的低迷，實現逆勢上漲的呢？本文就來和大家聊聊。

2017年上半年，康佳營收增長32.49%，達到114億元，主要受益於供應鏈管理業務擴張。其中康佳大彩電業務在行業整體下滑的大環境中逆勢增長，實現了高達2.5%的增幅，可謂行業奇蹟。這並不是幸運的眷顧，也不是事件的巧合，這源於康佳在2017年做出了戰略性方案，「轉型升級」，逐步擺脫單一的經營模式，通過「三大戰役」實現「多元化」之路。

康佳最近可謂是動作頻繁，不斷的涉足各個領域和行業，康佳通過直投、併購、創業孵化等簡單高效的方式，快速打造出兩三條嶄新的藍海業務線。不久你就會在智能製造、新能源、新材料、大健康四大板塊以及正在高速發展的TMT產業（Telecommunication，Media，Technology，泛指電信、媒體和科技三大產業的融合趨勢）中越來越清晰地看見康佳的身影。

面板價格上漲、終端消費需求不穩，雙重壓力下整個彩電企業的利潤面臨考驗。現在仍有

不少彩電企業還沒有緩過勁來，甚至有些廠商面臨出局的境地。在如此嚴峻的市場背景下，康佳為產品進行升級，實質是向年輕化、高端化靠攏，以用戶需求為本。畫質仍是用戶購買電視的第一關注要素，2017年顯示技術的比拼成為競爭主旋律，目前電視顯示技術已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營，因此康佳更加看好下一代OLED電視的未來，也正在加大研發規模。

產品的升級只能是在原有的業務上完善用戶對於品牌的需求，為了更好的發展未來的路，康佳需要聯合和跨界，既能實現優勢資源的交叉利用，又能實現跨界經營的初步窺探。現任康佳集團總裁及掌舵人的劉鳳喜明確表態：「為做大投資業務，目前康佳集團已組建了六七個投資團隊，用市場化的手段來運作投資業務。」因此康佳集團將從「只做家電」的傳統單一模式，升級成一家集「投融創」多線發展的綜合性投資控股平台。

康佳通過三大戰略的布局交出了完美的業績報告，成功的在行業中實現逆襲，未來還有更多的挑戰在等著它，其實無論是康佳還是其他廠商，只有大膽的創新和戰略性的布局才能更穩定並且更長遠的發展。

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