彭于晏被出櫃的始末
早上醒來，像往常那樣拿起手機巡視朋友圈大臣的奏章，但滿朝文武大臣皆在議論硬漢彭于晏出櫃了！
這個消息簡直比鬧鐘都好用，立馬起床看新聞，看大家的看法。
在我看來，我雖然不追星，但是彭于晏陽光帥氣的形象以及鮮有緋聞的娛樂圈形象是非常難得的，他的作品我也非常喜歡，對於這樣的出櫃消息，我從開始驚奇到後面冷靜發現，要麼是炒作、要麼是被人製造謠言。
第一種情況：炒作，如果是炒作的話，炒作的內容是什麼呢？
我做了一些分析，根據彭于晏的作品來看，多是電影，少有歌曲和電視劇，於是我從淘票票和豆瓣電影上查閱了即將上映的電影，並沒有找到有彭于晏參與的電影，更沒有找到彭于晏主演的電影。
影視是他的一個核心標籤，如果這個炒作不是為了核心標籤的維護，那就可以判斷，彭于晏出軌事件並非是來自彭于晏團隊的炒作（即便是，這樣的炒作也是負面的，除非出演了真的出櫃的電影，那這樣宣傳是沒問題的）。
所以，我排除炒作嫌疑。
第二種情況：被人製造謠言， 這個可信度是很強的，當然彭于晏的工作室也對此做出了回應，確實是謠言。
那接下來的問題就要問，為什麼有人要製造謠言？為什麼要製造彭于晏的謠言？注意，這是兩個問題，並且所作所為是出於兩種目的。
問題一：為什麼有人要製造謠言？
謠言能夠吸引人們關注，人們的時間和注意力都是有限的，在有限的時間和注意力里，人們關注到一件事的時候，就難以關注到另外一件事，就像鹿晗公布戀情那天，人們就難以關注到當天郭峰發布了新專輯這件事，這樣的事情在網路上時有發生。
彭于晏出櫃是假新聞，那麼為什麼要製造這樣的謠言呢？製造謠言，讓人們的注意力難以關注另外一件事，另外一件事是什麼呢？在掩蓋什麼？
這裡面的問題就可以大談特談了。但基本可以分為兩方面：1、掩蓋人們正在討論的熱點；2、掩蓋一小波人已經知道馬上要火起來的熱點。
1、人們正在討論的熱點有哪些呢？有件事不知道各位關注到沒，鹿晗公布戀情後，娛樂圈紀檢委王思聰的評論很有意思。
娛樂圈的不少媒體人扒出了鹿晗的不少負面消息。鹿晗最大粉絲個站「朝鹿」也宣布脫飯。
不少粉絲甚至話題的輿論導向開始取關，在鹿晗的戀情公布里，幾乎沒有收到粉絲的祝福，整個輿論導向都是負面的。因此，鹿晗團隊需要人們轉移注意力，讓人們不再討論這個事，幫鹿晗度過輿論的風口浪尖。
以上也只是猜測，畢竟鹿晗的時間到現在已經一周了，熱度多多少少已經降下去了一點。
2、掩蓋一小波人已經知道馬上要火起來的熱點。這個範圍太廣了，這裡不做討論，當然也是有可能性的。
以上兩種猜測，和為什麼是彭于晏沒關係，一切目的就是轉移注意力，彭于晏只是犧牲品。這就引出了第二個問題。
問題二：為什麼要製造彭于晏的謠言？
這裡面有兩個很值得思考討論的點：1、有人攻擊彭于晏；2、借刀殺人。
1、有人攻擊彭于晏這件事，我不討論，畢竟不是彭于晏的粉絲，不知道他歷來和誰有交往，和誰有過節，如果哪位非常關注彭于晏，可以分析下。
2、借刀殺人。誰最有可能借刀殺人呢？舉個例子，是古天樂借彭于晏殺陳小春這種模式嗎？絕對不是，因為沒什麼意義。 再看彭于晏被出櫃時間發生的人物和時間，彭于晏，10月16日，歷史上的今天沒什麼需要用彭于晏被出櫃紀念的，但是今天在手機圈，在中國乃至全世界的手機圈有一件大事：華為mate10今天發布。
如果你不關注手機圈你會覺得這和彭于晏有什麼關係？但是如果你知道彭于晏是vivo手機的代言人呢？這裡面就有很多可以琢磨的了。
華為mate10手機在媒體傳播中一直被傳播為不僅是華為，乃至手機行業的旗艦產品，因為其使用了自己最新研發的麒麟人工智慧晶元——蘋果手機都沒有人工智慧晶元，華為mate10系列在媒體宣傳中各種吊打iPhone8和X 和一切安卓機，而此時的iPhone8新聞呢？各種電池鼓泡撐爆手機——這不得不讓我懷疑這是華為在故意放大宣傳。華為mate10在發布會前已經在網上營造足了宣傳陣勢，都是為了今天10月16日華為mate10發布。
放下華為mate10不說。
彭于晏是vivo X20的大中華區代言人，X20的發布時間9月21日，目前正處於火熱的宣傳階段，此時華為mate10火熱的宣傳陣勢勢必會吸引一部分人注意力的轉移，X20在華為mate10上市前後的這段時間將不再是討論熱點。
怎麼辦？製造熱點吸引注意力。
鹿晗公布戀情，已經為vivo帶去了巨大的流量，在這個節點上，爆一個「彭于晏出櫃」的假消息，勢必會引來巨大的流量，一方面為vivo帶來了流量，另一方面在宣傳聲量上打壓了華為mate10甚至其他手機品牌，比如努比亞10月12日發布的z17s全面屏手機，這樣的宣傳聲量的打壓讓一些人的關注重點轉移到了彭于晏，轉移到了vivo。
這就是借刀殺人。
但如此事件真的是vivo策劃的嗎？沒有人知道也沒有人會告訴你。
以上各種信息均屬從新媒體營銷公關的角度進行猜測，真真假假，假假真真，各位看官權當是茶餘飯後的談資。
不是真的，畢竟這樣的策劃對於自己的代言人並不好，投入產出比並不高，被人分析發現，對自己品牌也不好。
也不一定是假的，既然這個道理能講通，就可能是真的，這樣分析下來這樣的新媒體營銷公關方案是切實可行的，那以後是可以借鑒的，別談對錯和傷害，商業就是商業。
從結果來看，確實是大部分人在討論彭于晏，極少人關注華為mate10和努比亞z17s。至於大部分人是不是在關注vivo，其實也不重要，畢竟目的已經達到了。
拋開彭于晏、鹿晗、vivo、華為mate10、努比亞z17s這些關聯方，從這種傳播模式和傳播結果來看，這就是新媒體營銷公關，蛇皮走位的高級新媒體營銷公關。
為什麼一定要說是新媒體營銷公關，而不是傳統的營銷公關呢？區別在哪？我們下次有機會再分享。
是不是鹿晗團隊策劃的呢？
是不是vivo團隊策劃的呢？
是真的還是假的呢？
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