把每一個字母里和標點符號在內的所有黑點換成彩色，這個雜誌廣告有意思

作為難得一見的印刷廣告創意，愛爾蘭電信服務商 eir 十月份在《每日郵報雜誌》上投放了一次特別廣告。

10 月 6 日發行的這份雜誌上，所有的小黑點都被彩色圓點取代，所有的——包括每一個句號、每一個冒號和分號上的小圓點、每一個字母 i 或 j 上的小圓點。在行業術語中，他們管這個叫 「tittles」。

eir 在雜誌的全頁廣告上解釋了 「No more black spots」 的設計創意：

在 eir，我們不喜歡黑點。這就是為什麼我們從這份雜誌上拿掉了所有黑點。你同意也可以在家庭或辦公室消除移動信號較弱的「黑點」，只要你使用 eir 的 WIFI Calling 服務。

eir 提供的這種服務可以幫助手機自動連接到附近的 wifi 網路，在電信信號較弱的地方也可以使用移動網路服務。

Rothco 是負責策劃和執行這支廣告的代理商。Rothco 的創意總監 Stephen Rogers 說：「對於印刷廣告來說，要解釋 eir 提供的服務可能會有點複雜。所以我們創造了一個非常簡單的比喻，效果出人意料的好。」

作為難得的創意印刷作品，這支廣告令人印象深刻。唯一不喜歡這支廣告的可能是《每日郵報雜誌》的設計師。為此整整一個下午，他們都不得不坐在電腦前梳理雜誌，一個一個的替換掉黑點。

上周，我們曾分享過今年的「朝日廣告賞」。作為老牌的平面廣告大賞，朝日新聞社創辦這個評選的先鋒意義時至今日也成為了一種堅持。平面廣告作為媒介的地位發生變化是不爭的事實，廣告人在平面廣告上的投入和產出也與日俱減。

廣告公司 Rothco 表示這也是他們第一次在一個非常傳統的媒體上創新，要說服雜誌與其合作，並不容易。

「這個想法是完全原創，之前沒人這麼做過。」 Stephen Rogers 表示，在經歷了不斷地否定和被拒絕後，他們一度覺得實現這個想法是不可能了。在一次又一次的創意會議，去見新的合作夥伴後，他們才找到了《每日郵報雜誌》，雙方一拍即合，最後完成了這份呈現在你面前的創意。

題圖來源：adweek

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