爆款缺失，綜藝節目進入大混戰階段

傳媒大眼導讀

管窺第四季度的節目概貌就不難看出。 變魔術、開民宿、造房子，越來越多的「新玩意」出現在電視節目中。弔詭的是，新節目越來越多，能引起全民討論的節目卻難以覓得。

作者：emm

來源：金牌輿情官

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近日，各大衛視漸漸公布2018年重點招商劇目和重點節目。有意思的是，在綜藝節目版塊，各大衛視似乎都顯露了去娛樂化的決心，爭相向更有價值的垂直類、生活服務類節目轉型，新類型的節目疊出。

實際上，這種變化管窺第四季度的節目概貌就不難看出。 變魔術、開民宿、造房子，越來越多的「新玩意」出現在電視節目中。弔詭的是，新節目越來越多，能引起全民討論的節目卻難以覓得。 爆款的難產，與電視視頻定位分野日趨明顯，節目模式紅利消退等等不無關係。

收視率不斷跌落，爆款不爆了？

實際上，放眼2017年前三季度，電視綜藝表現平平。能稱得上爆款的節目，也主要出現在網路綜藝領域。

能稱之為「爆款」的綜藝節目需要具備兩個基本條件：一是收視率一定要達到「爆款」的程度；二是形成社會議題，引發社會討論。比如當年的《超級女聲》《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》等。而如今的綜藝節目，收視率看似達標，卻全無輿論聲量，討論量寥寥，有的節目形態上看似創新，卻並未形成口碑與影響力。在這種狀況下，爆款出現的可能性不斷收窄。

據CSM媒介研究TVPrisrs季播真人秀統計數據顯示：2017上半年，周末（周五至周日）晚間時段上星頻道共播出季播真人秀115季，較2016年同期播出的123季相比明顯下降，下降幅度達6.5%；而周間（周一至周四）時段，則由2016年上半年的64季提升至71季，提升了10.9%。

從收視效果看，超過六成節目收視低於0.5%，收視率超過2%的僅佔0.8%，收視成績相對較好的節目一般是綜N代節目，可即便是《中國新歌聲》這樣的老牌綜藝節目也難掩頹勢。

《中國新歌聲2》首播僅拿下2.604%，與第一季首播破3、前身「好聲音」破4、破5相差甚遠。從數量分布看，2017年上半年收視率過1%的僅有25檔，其中戶外競技類有7檔，室內競技類有14檔，其他非競技類合計4檔。綜藝節目收視比重下降明顯，由去年的14.7%至今年的13.3%，下降1.4個百分點，在拉動頻道整體收視的能力上，也難以比肩黃金劇場、周播劇場播出的電視劇。

而另一方面，網綜節目百花齊放， 大規模收割年輕觀眾，觀眾注意力愈發被分散，電視節目如何抓住年輕觀眾成為亟待解決的問題。

近年來，年輕觀眾遠離電視是不爭的事實。CSM45城數據顯示，今年上半年，15-44歲觀眾收視率較5年前的2013年同期大幅下滑五分之一以上。而且，34歲以下的觀眾構成比例僅為30%左右。而視頻網站則呈現明顯的年輕觀眾特徵。

數據顯示，《中國有嘻哈》18-24歲觀眾構成比例高達39%，而40歲以上的觀眾構成比例僅為1%左右；《河神》25-30歲觀眾構成比例高達39%，40歲以上的觀眾構成比例僅為2%左右。這麼年輕的觀眾特徵，對於傳統電視而言，某種程度上來說，抓住了年輕觀眾，就是抓住了社會話題，就擁有了製造爆款綜藝的可能性。

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當然，網綜的蓬勃發展或有可能，刺激傳統電視台推陳出新，轉換新視角、新思路挽回年輕觀眾的心。

模式紅利消退，嘉賓荒、成本不斷走高

囿於政策管制，大規模引進國外版權模式的真人秀時代或已過去，一定程度上也影響了爆款的誕生。引進模式的紅利期已經過去，原創IP綜藝成為市場新寵。

值得一提的是，今年雖然誕生了不少原創的IP綜藝，但這些原創IP無一例外，都十分強調了明星元素。可以說，在中國的綜藝市場，依舊是被明星的賣方市場激活的。一方面造成電視綜藝節目的生產成本不斷上漲，電視台的利潤率和收益率不斷下降。

另一方面，也催生了新的問題，綜藝節目對明星嘉賓的過分依賴，已經造成了綜藝節目嘉賓荒、明星荒等問題日益凸顯。 從指尖綜藝《盤點： 「女綜藝勞模」大起底，沈夢辰居然排第二！》一文中，我們看到，僅僅女綜藝咖一個維度，何潔和沈夢辰，一個13，一個11。如此勞模讓人咋舌，更遑論串場更頻繁的男綜藝咖。

乃至於以往不常出現在綜藝節目中的明星，都變得愈發眼熟，比如趙麗穎，又比如景甜等等。從目前市場上的大多數綜藝來看已經形成了流量明星+綜藝卡司+星素結合的固定模式，而模式逐漸穩固化和常規化，流量明星和綜藝卡司數量固定化，無疑會讓觀眾深陷一定程度的審美疲勞。

囿於政策限制，綜藝節目背上了「原創」、「星素結合」的「緊箍咒」，種種影響下，傳統電視和視頻網站兩大渠道在觀眾特徵方面巨大的差異日趨明顯，兩者在內容建設上的分化也日益嚴重。

網路綜藝為了收割年輕觀眾，向二次元文化、向嘻哈文化不斷靠攏，通過探究刺激95後觀眾的情緒痛點，來獲得輿論聲量，產生具有傳播力度的社會議題，而傳統電視為了獲取高收視，在內容創新方向上出現了越來越多慢綜藝，很難說是為了迎合慢節奏的生活趣味，還是說是為了迎合「中老年」觀眾。

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