沒10w＋又怎麼樣？營銷不都是是大起大落落落落落落落？
你的軟文明明寫的很好，為什麼沒有閱讀量?你的軟文閱讀量很高，為什麼沒有轉換率?你的產品質量明明很好，為什麼沒有人買?不要太傷心，營銷和人生一樣，不都是是大起大落落落落落落落落落落落落落的嗎?
葛優癱、懶蛋蛋、小確喪、喪茶、沒希望酸奶、負能量 UCC 咖啡、推開正能量的雞湯，一個接一個的喪文化營銷出現，成為年輕人的新歡。「感覺身體被掏空」、「我差不多是個廢人了」 等流行語，也在引起年輕群體的共鳴。
「喪文化」的流行無非是年輕人排解壓力的方式之一，通過吐槽、調侃而發泄出自己壓抑的情緒。
她的產品這麼好，為什麼沒人買?他的策劃案這麼優秀，為什麼不採用?你的營銷方式都對，為什麼流量提升不了?我們A5好推寶這麼優秀，你怎麼還不來?我們可能是個廢人了……
幾個月前，UC大數據顯示，互聯網從業者們雖然經常被人羨慕工資高，但他們的喪氣指數也是最高，同時，80、90後們成為了喪文化中的主流群體，佔比高達50.41%和35.42%。
擁有如此大量群體的喪文化，可以為營銷帶來曝光率、提高品牌認知度，喪文化營銷也成為當下的熱門營銷方式之一。如餓了么聯合網易新聞推出的「喪茶」，就讓他們登上流量浪尖。
而嗅覺敏銳的淘寶商家們早在「葛優癱」剛出來時，就開始出售同款睡衣、同款T恤，也獲得不菲的銷量。
酒類品牌江小白也推出「表達瓶」，通過一句句走心的文案放大飲者情緒，成為了表達的潤滑劑，有點喪也有點勵志，不僅帶火了這個品牌，也讓許多人產生了共鳴，引發消費者群體間的瘋傳。
也許是看多了心靈雞湯，簡單粗暴的「喪」營銷反而能夠引起年輕人共鳴，同時刺激消費者的購買慾望。
藉助喪文化，也要先看群體!
並不是所有行業都能使用喪文化，根據目標人群，找到戳人心的「痛點」、「high點」、「娛樂點」的同時能夠完成對產品核心賣點的包裝的主題。
佔據50.41%比例的80後，首當其衝是喪文化營銷的第一梯隊，而餐飲、服裝、小飾品等百搭的行業自然也是可以的，而其他行業如互聯網、廣告業這種年齡跨度大的行業，也可以適當引用，而醫藥、公務員、教育行業等嚴謹、嚴肅的行業還是最好不要嘗試。
如日本咖啡品牌UCC，產品本身從外觀到口味都有暗黑，竟然是以喪營銷而紅遍台灣，但UCC在日本則是以用「男人的BLACK」作為宣傳賣點，無論是廣告歌曲、畫風、還是產品設計，都透著濃濃的成熟男子和硬漢味道。
所以，選擇好你要針對的群體非常重要，喪文化本身就是針對年輕人而誕生的文化，不要因為喪而喪，營銷過了頭。
其實喪營銷到是否能給品牌帶來效應，憑藉的還是產品自身，而且喪營銷要適度，否則也會和雞湯營銷一樣食之無味。
營銷最重要的是人心
任何一波熱點都會快速消逝，喪文化也會逐漸被其他所代替，借勢的最終目的是品牌的曝光，用戶的轉化。回歸到本質而言，就是抓住消費者、年輕人的內心，把他們內心的想法表達出來，引發共鳴，才能提升轉化率。
除去喪文化，許多有特點、有特性的營銷方式也都得到了年輕人的認可，日常生孩子，品牌可以努力去表達年輕人更加真實的生活狀態，讓自己的品牌深入他們心中。
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文章來源：A5創業網，作者：A5初淺，A5創業網為中小企業、站長、創業公司提供一站式全網營銷服務，並為互聯網服務商提供品牌招商展示。
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