6.18億授權愛奇藝，《盜墓筆記》還是付費時代的「市場靈藥」？

「水逆」了大半年的歡瑞世紀似乎因為「盜墓」迎來了轉機。

昨天（10月15日）下午，歡瑞世紀發布公告，公司全資孫公司霍爾果斯歡瑞世紀影視傳媒有限公司（以下簡稱「霍爾果斯歡瑞」）於近日與北京奇藝世紀科技有限公司、北京愛奇藝科技有限公司（以下兩者統稱「愛奇藝」）簽署了影視劇售賣和定製合同，總金額達到6.18億元。

這其中愛奇藝獲得網台聯播劇《天乩之白蛇傳說》獨家許可使用協議，授權費為3.3億元；獲得網路劇《盜墓筆記3》獨家定製協議，涉及版權轉讓費為2.88億元。

這6.18億對於歡瑞世紀而言無疑是獲得了過冬的糧食，公告提及，《天乩之白蛇傳說》3.3億的合同履行，預計會對歡瑞2017年當期的財務狀況和損益產生積極影響，而《盜墓筆記3》則預計對2017年或未來兩個會計年度產生積極影響——一言蔽之，歡瑞世紀今年第四季度的業績有了盼頭，似乎完成上市時承諾的2.9億對賭業績有了可能。而愛奇藝有了《盜墓筆記1》的鋪墊，《盜墓筆記3》的回歸或許將再次攪動網劇市場。

「盜墓」系列IP井噴，《盜墓筆記》系列網劇還是「市場靈藥」嗎？

但拉遠目光，回歸到劇集本身，愛奇藝以2.88億獲得網路劇《盜墓筆記3》獨家定製協議是否值回票價，這或許有待商榷。

2014年歡瑞世紀獲得《盜墓筆記》版權，推出第一部網路劇。2015年愛奇藝獲得該劇獨家信息網路傳播權，彼時採取的播放模式是愛奇藝VIP會員付費觀看全集，這是視頻網站具備里程碑意義的一步，《盜墓筆記》開啟了付費時代，愛奇藝坐實了付費模式第一平台的名號。而這或許是「盜墓」系列IP影視化進程的第一部作品，也是小說IP真正支撐起整個產業鏈的第一步。

南派三叔《盜墓筆記》原版小說沉澱10年的粉絲基礎，加上李易峰、楊洋等一線流量小生的引流能力與粉絲效應，這部劇在愛奇藝平台創造了43.7億的播放量，暫且不論劇集品質，這部劇在輿論熱度上成功打響了「盜墓」IP。

但隨後「盜墓IP」進入了爆髮狀態，2016年《盜墓筆記》同名電影上映，同樣盜墓系列內容，由井柏然、鹿晗等小生參演，票房達到10.04億；南派三叔授權與歡瑞世紀開發的同名手游；同期出現的各種漫畫作品、舞台劇、同人周邊；南派三叔以《盜墓筆記》盜墓元素為母體參與推出的明星真人秀綜藝《七十二層奇樓》；今年9月南派泛娛官博發布海報，宣布將正式啟動開拍網路大電影《吳山居事件賬》IP系列新故事……盜墓題材成為電影、電視、綜藝整個影視圈炙手可熱的IP，同時期《鬼吹燈》系列也衍生出兩部電影（《鬼吹燈之尋龍訣》、《鬼吹燈之九層妖塔》），兩部網劇（《鬼吹燈之精絕古城》、《鬼吹燈之牧野詭事》），包括同系列的遊戲作品。有媒體分析，圍繞《盜墓筆記》的IP版權銷售、廣告、遊戲收入、衍生產品等市場價值預估超過200億元。

影游劇三方聯動，盜墓題材的影視作品在2016年達到井噴，這種井噴狀態下IP熱度達到了頂峰，商業價值最大化，卻也在快速生產、快速營銷的商業化進程中損耗了盜墓IP的價值。公眾在同一時間看見了幾個版本的張起靈、吳邪，摸金校尉等形象，卻甚少有角色滿足了觀眾的心理預期，同類型題材的影視作品霸屏，使公眾形成了審美疲勞，盜墓IP受到損傷。

距離第一部《盜墓筆記》網劇已經過去了兩年，這期間影視劇熱點從盜墓題材轉向玄幻、懸疑、大女主改編等題材，各類影視劇空間繁榮，留給《盜墓筆記》系列的市場空間或許並不多。熱門IP續集作品的粉絲效應也都在失效，信息時代觀眾的忠誠度在減少，獵奇心理加劇，風口隨時在變化。

數據顯示，《大唐榮耀》第一部收入為2.85億元，而到了第二部《大唐榮耀2》歡瑞世紀財報顯示，收入為7814.19萬元。而同樣熱門IP影視劇《青雲志》系列，第一部收益超過兩億，但隨後第二部收視率與網播量都接連撲街。

《盜墓筆記》彼時有李易峰、楊洋等一線小生參演，正是粉絲經濟最繁盛的時候，而目前想再次達到之前的明星陣容存在困難，新生代演員沒有一線小生的引流能力，一旦劇本質量上出現漏洞，作品會再次陷入口碑危機。

《盜墓筆記2/3》「預售款」已出，歡瑞能否擺脫「水逆」？

而歡瑞世紀能不能憑藉《盜墓筆記》系列擺脫今年接肘而至的「黑天鵝」陰影，也不可預計。

今年歡瑞世紀一連經歷了業績下跌、股票質押爆倉、證交所問詢、證監會立案調查、2017年公司股價暴跌、核心藝人邊緣化等風波。

前（10月13日）晚間，歡瑞世紀對外公布前三季度業績預告，今年前三季度預虧1900萬-2000萬元（歡瑞影視併入合併報表範圍後），對比去年，去年業績同期盈利8098萬元。歡瑞世紀完成重組上市之時，曾承諾公司業績2016年度、2017年度和2018年度實現的合併報表中歸屬於母公司的凈利潤將分別不低於2.41億元、2.9億元和3.68億元；扣非後凈利潤分別不低於2.23億元、2.7億元和3.43億元。

從今年1月到9月，按照歡瑞世紀目前的盈利狀況，如果要完成今年的對賭業績歡瑞世紀下半年的凈利潤要達到3.1億元。但現實中或許上帝關上了門，還是會為你留一條門縫。

歡瑞世紀副總裁姜磊前對公司前三季度的虧損持以樂觀態度，他向媒體表示，今年完成業績承諾「沒有壓力」。這樣樂觀的原因則是由於歡瑞世紀目前手中已有《天下長安》、《天乩之白蛇傳說》、《秋蟬》三部劇，姜磊表示，「基本都可以賣，無非是博弈價格的問題。」現在6.18億的劇集合同或許在他意料之中，手裡其他兩部劇說不定會創造更高的價值，《盜墓筆記3》則收益則已經有了保障。

姜磊將歡瑞前三季度虧損的原因一部分歸為歡瑞世紀本身的產出方式。「歡瑞世紀影視項目的整體產出、拍攝和播出周期很短，基本上是當年拍、當年播，而去年沒有庫存，所以上半年都無劇可賣，拍了四五部電視劇，都將集中在下半年確認收入。」但事實上，這種生產方式也讓歡瑞世紀面臨了作品積壓的問題。

根據歡瑞世紀對2016年年度報告的補充，彼時電視劇存貨前五名為《大唐榮耀2》、《抓緊時間愛》、《天下長安》、《青雲志2》、《微時代之戀》，期末餘額達到2.3億，占存貨比例52.13%。可見《天下長安》這類劇集積壓的時間並不短。近幾年，各大衛視黃金時段扎堆播齣劇集，隨著劇集數量增多，播出周期增長，越來越多的電視劇排播滯後導致影視公司資金不能及時回籠，營收市場出現負增長。歡瑞世紀面臨的是行業內的普遍問題。

而歡瑞世紀與眾不同的或許是積壓的作品賣不出去，但是計劃中熱門IP已經賣出去幾輪。根據歡瑞世紀2017年半年度報告（補充版），歡瑞世紀2017年下半年電視劇拍攝計劃包括了《盜墓筆記2/3/4》、《青雲志3》、《封神之天啟》、《錦衣之下》六部劇，而六部劇除了《青雲志3》正在拍攝，《盜墓筆記》三部等作品都處在「尚未拍攝」的階段。

而這些「預售款」也被早早賣出了，9月歡瑞與騰訊視頻簽訂了《影視節目獨佔授權合同書》，以8.4億授權電視劇（或網播劇）《封神之天啟》、《青雲志 3》、《盜墓筆記 2》獨家網路傳播權。按照8.4億的授權費來算，本次交易的平均價格約為單集550萬。而這些「預售款」形成的收益都無助於2017年的業績，輸出與產出存在時間差，是歡瑞世紀的一個尷尬問題。

除此之外，歡瑞世紀還有一個隱患，即歡瑞世紀與北京衛視、安徽衛視的保底協議。歡瑞世紀分別以1.558億與1.7億的價格與兩家衛視簽訂了交易合同，買斷該劇場的廣告經營收益權。而媒體報道，根據央視市場研究股份有限公司（CTR）去年同期安徽衛視、北京衛視的廣告收入測算，今年這兩家衛視的周播劇場廣告收入分別約為7000萬、9000萬。也就是說，或許這兩家衛視的廣告運營收入只有1.6億。也就是說歡瑞世紀在這次「廣告保底」中或許會虧損1.6億左右。

目前大部分視頻網站用戶對於會員付費消費採取接受態度，但是電視劇、網路劇、電影等內容領域接連井噴，付費時代並不缺乏內容，卻只有好的內容才能被市場接受，《盜墓筆記》系列能否成為「市場靈藥」，僅憑以前的風光是無法保證的。（本文首發鈦媒體）

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