不要讓所謂的「理性」欺騙自己
2017年諾貝爾經濟學獎獲得者理查德·H·賽勒，表彰其在「行為經濟」上的貢獻。其著名「心理賬戶」、「有限理性」、「雙曲貼現」等理論受到經濟學家、金融研究者的再次熱議。
諾貝爾經濟學獎評選委員會當天發表聲明，賽勒將心理學上的現實假設融入了對經濟學決策的分析中，探索有限理性、社會偏好和缺乏自控所導致的後果。他的研究展示了人類特性是如何對個人決策和市場結果造成系統性影響的。
簡單解釋，賽勒認為，完全理性的經濟人並不存在，人們在現實生活中的經濟行為必然會受到各種有限理性及「非理性」的影響。
舉例來說，在投資過程中面對產品漲跌，普通消費者都知道及時止盈止損的重要性，但大多數股民在大漲大跌面前都會表現出猶豫不決，甚至在「低位」追加投資以求攤平成本，以至於深套其中無力解脫。行為經濟學提醒投資人要學會忽略那些已經通過投資花出去的錢，因為這些花出去的錢和賺取更多收益的機會是相織在一起的。
上面的現象，也同時反映了非理性的「厭惡損失」心理。很多商家利用消費者這種心理推出各種優惠年卡季卡，消費者在購買之初，通過計算，總以為年卡季卡等產品會更經濟實惠。但最後很多消費者發現自己已被「綁架」消費，所以消費者在消費之前，一定要考慮清楚自己此次消費是否必要。
同樣現在很多人對自己的人生規劃也受「有限理性」和社會偏好所影響。從當下一些年輕人的生活觀念便可看出，即活在當下，享受在當下。在未來養老問題上，並不會放太多心思。可以想像因為沒有及早未雨綢繆，每天日日笙歌，長此以往到了年老的時候，自然沒有足夠積蓄讓自己過上較為舒適的晚年生活。
這次賽勒的成功，讓他的理論成功推動了美國實施「為明天多存錢」養老金計劃，令沒有儲蓄習慣的美國人開始提前存錢，通過把儲蓄率和薪酬增加掛鉤的方式，令參加養老金計劃的美國人同意在每月加薪後，自動提升他們放入養老金的儲蓄金。
年輕人不僅僅在未來老年生活的問題上欠缺考慮，在理財投資上，也是如此。例如基金，往往投資基金的年輕人會抱怨，基金收益太少，收益不穩定。而對基金稍有了解的人應該比較清楚，投資基金，不要妄圖從短期獲取大額收益。股票是有可能讓炒股者短期有錢，但基金是讓投資者在以後有錢。在基金市場走進走出的人，並不會獲取較好的收益。所以在投資方面要有長期期望與規劃，不要貪戀一夜暴富。
此次諾貝爾經濟學獎獲得者，賽勒以及他的經濟學理論與以往經典經濟學不同，賽勒的行為經濟學強調人並非完全理性，很多決策會受到心理因素影響。這是一次可謂是真正的「走心」經濟學獎。
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