CBA新村長姚明自帶項目，能否帶領村民集體奔小康？

「要投就投中國人壽」，這是姚明為中國人壽所做投籃篇廣告中一句家喻戶曉的廣告詞，新賽季，中國人壽成為CBA聯賽在2017-2020年期間的唯一官方主贊助商，不僅是成為CBA歷史上第一個非運動品牌的主贊助商，並且獲得授權使用CBA球場中圈廣告位，這個中圈位置廣告價值是3.5億人民幣。

自帶項目

2007年，姚明成為中國人壽代言人。去年當中國人壽還想繼續和姚明合作時，姚明委拒了三年數億的合約，說服中國人壽轉而贊助CBA聯賽。這位新任「村長」自帶項目，規劃著未來五年到十年帶領「村民」們集體奔小康。

每年3.5億看似低於以前李寧的五年20億，但李寧新續約五年10億，實際主贊助金額不減。

跟著村長擼起袖子加油干

據統計，上賽季CBA聯賽共有29家贊助商，官方合作夥伴這一級別的平均贊助額平均約為2000萬元人民幣，本賽季的贊助商縮小到17家，其中，主贊助商1家、戰略合作夥伴1家、官方合作夥伴5家、官方贊助商3家、官方供應商7家，在10月15日舉行的CBA聯賽新賽季發布會旁的紅色展板上，17家贊助商的LOGO按照等級上下排列著，形成了CBA公司成立後聯賽首個賽季的贊助方陣。中國人壽成為最高級別的主贊助商，李寧公司是官方戰略合作夥伴，之下還有包括TCL在內的五家官方合作夥伴，此外還有德邦快遞等三家官方贊助商以及包括DAKA球星卡在內的七家官方供應商。、

簽約、續約

以往賽季CBA招商分成4個級別：官方戰略合作夥伴（4億/年）、官方合作夥伴（平均2000萬/年）、官方贊助商（平均1000萬/年）、官方供應商（平均500萬/年）。

從今年的情況來看，雖然李寧作為官方戰略合作夥伴的贊助金額有所減少，但中國人壽以官方主贊助商的姿態贊助CBA，級別位於17個贊助商之首。本次官方合作夥伴的年均贊助額度超過2500萬元，儘管李寧公司贊助額減少，但贊助商平均額度的提升還是讓CBA聯賽收穫頗豐。

收人錢財與人消災。為維護贊助商權益，聯賽在紀律管理及聯賽場次上也做了部分改變。

扔鞋

首先是新賽季籃協在紀律處罰上更嚴厲，尤其是違規行為的處罰力度加大。比如，嚴格禁止從訓練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平台等發布嚴重有損聯賽戰略合作夥伴的負面信息、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達300萬元。上賽季出現的貼標、扔鞋等不專業的小伎倆在新賽季將受到重點監管和處罰，這對保護贊助商利益，提升贊助商信心，樹立CBA品牌無疑是有幫助的。

貼標

其次是未來五年是CBA聯賽的賽程賽制改革期，CBA在2017-18賽季保持常規賽38輪不變，但季後賽球隊名額增加至10支；在2018-19賽季、2019-2020賽季，常規賽輪次增加到46輪，季後賽球隊名額增加至12支；2020-21賽季和2021-22賽季，常規賽場次進一步增加至56輪，季後賽名額則保持在12支球隊不變。賽制調整、場次增加，意味著觀眾的觀賽頻率增加，贊助商的曝光率也會增加。

相知多年，值得託付。姚明，中國球員的榜樣，籃球界相知多年，CBA值得託付；中國人壽，姚明相知代言多年，這個合作夥伴也是值得託付。姚明能否帶領CBA各俱樂部集體奔小康我們拭目以待。

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