IDEA+全面賦能生態夥伴 計劃共築社交營銷價值鏈

為共同探討移動社交時代，創意與數據、廣告技術的結合運用，在第十屆金投賞國際創意節期間，騰訊社交廣告舉辦了題為《創於數，見未來——社交 創意 死活題》的專場活動。

騰訊網路媒體事業群副總裁兼廣告客戶部總經理欒娜、騰訊社交廣告副總經理張敏毅、百威品牌亞太北區市場副總裁車祁、陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍、電通安吉斯(中國)Chief Data Officer及首席品牌官羅瑩等知名人士，同台分享了他們對數據、技術與創意三者之間關係的深刻思考，也共同探討了如何在移動社交時代，構建全新的營銷生態。

IDEA+賦能社交創意

騰訊社交廣告副總經理張敏毅在《創於數，見未來——社交 創意 死活題》的演講中指出，過去以調研、行業報告為主的洞察方式存在一定錯位、如何向用戶講好故事及創意價值無法科學衡量，就是整個行業普遍面臨的三大痛點。

如何將數據能力、廣告技術與創意進行結合，解決行業普遍面臨的痛點，是一道騰訊社交廣告和整個行業面臨的「死活題」。關於如何解題，騰訊社交廣告也給出了自己的思路。張敏毅提出創意不等於社交創意，在移動社交時代，騰訊社交廣告的優勢在於「技數」能力，數據可助力精準挖掘TA洞察，幫助先驗創意有效性;革新的技術能力和產品則為社交創意搭建了舞台，為行業帶來全新的創意表達方式，連接品牌與受眾。因此，數據、技術、產品是移動社交時代營銷行業的全新生產力。

而在如何將「技數」能力與創意進行連接，產出真正符合時代訴求的社交創意方面，騰訊社交廣告需要與全產業鏈生態夥伴一同探索。基於以上思考，騰訊社交廣告成立了IDEA+實驗室，開放場景、數據、技術能力，與創意的孵化全過程進行連接，從提取洞察(Insights)，到創意的產生(Ideation)，創意的執行(Execution)，直至最終的評估環節 (Measurement)，助力解決數據、廣告技術與創意之間的斷層。

接下來，騰訊社交廣告還將秉承IDEA+理念開啟」π計劃「——開放平台資源及能力，探索如何打通全產業鏈各個環節，以實現協同、共享、高效和務實的合作，最終為品牌帶來一站式解決方案。π計劃，一方面代表著騰訊社交廣告的願景，希望將自身數據、技術及場景等能力和服務能力，為行業所用，像π一樣深入人心;另外一方面也代表著騰訊社交廣告的開放心態，π的中文是「派」，騰訊社交廣告將邀請生態合作夥伴派駐團隊，深入到騰訊社交廣告中來，以此為他們提供第一手的信息和資源，分享技術能力，讓整個行業與騰訊社交廣告一起探索移動社交時代的營銷未來。

對於這道「死活題」，騰訊網路媒體事業群副總裁兼廣告客戶部總經理欒娜也分享了自己的觀點。欒娜表示，未來騰訊社交廣告將會根據廣告主的需求共建IP來塑造品牌體驗，騰訊社交廣告將與品牌及代理公司一起探討，如何輸出好創意、講對好故事，幫助品牌玩轉IP，以更好地與目標受眾對話。

技藝融合探求新通路

為了以多方共贏模式開拓社交營銷未來，騰訊社交廣告還與品牌主代表、代理公司代表共同探討了如何更好地「解題」。

百威品牌亞太地區市場副總裁車祁提到：「在社交時代，品牌最大的痛點就是如何將有效的內容，通過技術的手段，通過不同的渠道，和品牌的目標受眾進行心對心的溝通。而數據、技術、場景和創意的融合打通為品牌提供了一種新的合作方式，可以大大縮短創意執行的過程，助力創意效率和效果的提升。」

對此，欒娜提到：「媒介渠道的碎片化也導致了用戶的碎片化，現在有一個很明顯的趨勢就是『廣告內容化』，這考驗每一個品牌講故事的能力，藉助內容及IP，品牌可以更好地用內容連接受眾。在此之上，藉助騰訊社交廣告的數據和技術能力，品牌可以將不同的內容通過不同的渠道進行分發，觸達不一樣的受眾以進行更好地連接。騰訊社交廣告的技術勢能和生態勢能，可以轉化為品牌的勢能。」

陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍提到： 「不可否認，4A廣告公司在移動社交時代受到了一些衝擊，尤其當行業已從『碎片化』轉向『粉末化』，用戶群體和廣告場景呈現出粉末式細分趨勢，為整個產業帶來不小的挑戰。但無論環境如何變化，傳播的本質是不變的，那就是提升品牌傳播的ROI。藉助數據、技術和社交媒體，我們可以洞察90、95後消費者的喜好，但如何打動消費者，這是創意要去解決的問題。創意公司和如騰訊這樣的技術公司，其實是一個互相學習、互相進化的關係。」

電通安吉斯(中國)Chief Data Officer及首席品牌官羅瑩也提出了自己的看法：「我們要把科技和互聯網當成一個賦能者，幫助你用消費者的視角去審視品牌的產品和服務，幫助你更好地連接用戶。」

張敏毅總結道：「騰訊社交廣告希望以開放的心態，發揮『技數』能力，與整個產業鏈一起創造新的價值。長久以來，騰訊社交廣告一直在努力探求創新，我們期待聯手更多廣告主、廣告公司、代理商，共同探索出一條技術與藝術融合的新通路，以此引領中國營銷行業的發展。」

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