任天堂在全球家喻戶曉，但為什麼在華業務卻一直有限？

「他是一個真正的夢想家。」

2013年9月19日，《紐約時報》給予當天的訃聞主角「山內溥（管理任天堂超過50年之久，遊戲界教父級人物，將任天堂從年銷售額不足20億日元的紙牌工場發展成了市場價值200億美元的世界型企業，更一手締造了如今電子遊戲產業。）」這樣的評價。而三年來，只有一個美國人在這份莊重嚴苛的報紙上與之共此稱譽—史蒂夫·喬布斯。

在山內溥的國家日本，共有2000人參加了他的葬禮；美國西雅圖，一支棒球隊在開賽前為他進行了默哀；為數眾多的悼念專題也爬上各大網站的首頁，並以特有的幽默說：「上帝想玩超級瑪麗了。」

在中國，人們對這個享年85歲的老人幾乎一無所知，除非你加上他任期內最著名的產品—超級瑪麗—一個喜歡頂蘑菇踩烏龜的大鬍子水管工歷險遊戲。其所塑造的「馬里奧」，成為絲毫不遜色於迪士尼動畫的世界級卡通形象。

十多年來在全世界累計銷售超過6000萬台的FC紅白機，卻沒有1台在中國真正發售過。

10月，市場再次時隔1年傳聞騰訊將聯合任天堂將Switch引入中國，該消息被騰訊否認。

1992年，僅任天堂公司一年的盈利就與整個好萊塢電影業相當。包括南夢宮、哈德森等十多家軟體廠商向其稱臣，助其開發的106套遊戲卡，全球累計售出超過7億份。而截止2017年10月11日，任天堂的總市值也已經超過了62518億日元（約合554億美元，相當於現在的京東或者滴滴出行市值），躋身日本前十大市值公司行列。

任天堂踏入中國20年來一如既往的舉步維艱，主要是既有任天堂的責任，也有市場的責任，也有玩家的責任。這是一組三角力量，最終共同造成了的。

任天堂本身漫不經心，對中國玩家需要的東西不夠了解。他誤以為中國玩家和日美玩家一樣，都喜歡馬里奧，看見馬里奧就高潮。他誤以為中國人和日美人一樣。當初任天堂將目光投向我們這個鄰國時，它發現的是這樣一些違背國際主流且零零碎碎的東西：山寨機、破解遊戲卡、水貨店、攻略書、漢化、模擬器，被世界遊戲業稱作「公認的惡劣市場」。

市場方面，中國玩家(無論大陸港台)，根深蒂固的玩遊戲不需要花錢的思想，有模擬器有燒錄卡何必玩正版的思想，讓任天堂的所有試水和努力都化為泡影，看不到銷量任天堂就不再繼續。還有就是由於國內的有關部門的管制。

不過當年首批任天堂經由香港、台灣等地走私進入中國大陸，售價1400多元人民幣，「當時都可以在農村買一間瓦房了。」

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