喵星人：引發日本貓文化主題旅遊熱

【牧青按語】

什麼是貓文化？我還真不好講，但在日本，的的確確出現了貓文化現象，甚至出現了貓咪經濟學，並引發了貓文化主題旅遊，而且，熱得很。

時下，太多的東西被冠之以文化。其實，文化是一個非常廣泛和最具人文意味的概念，給文化下一個準確的定義，我感覺是一件非常困難的事情。

但我們可以具體指某一族群、人群的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、宗教信仰、文學藝術、規範習慣，律法制度、思維方式、價值觀念、審美情趣、精神圖騰，甚至這些所依託的工具、附屬物，等等。

事實上，搞旅遊真的離不開文化。文化是旅遊的靈魂，這句話已經被我們旅遊人說濫了，但真正用得嫻熟精到而將文化活化為旅遊產品和業態的，又有誰人敢講？又有多少旅遊景區、旅遊區能夠完美地詮釋、強化和落地？

文化不僅是旅遊的靈魂，還是旅遊產品和業態的依託。在休閑旅遊大背景下，沒有文化的產品無法令人產生愉悅和沉浸，因為休閑、度假、旅居、康養無一不是一種文化精神層面的深度體驗和體悟，乃至享受。

文 / 龍景園

圖 / 田代島（Tashirojima）,日本宮城縣石卷市的孤島

一座名副其實的「貓島」，遊客量逐年上升

【正文】

近年來，日本興起一股「貓熱潮」，養貓人口大量增加，「喵星人」即將取代「汪星人」成為日本人頭號愛寵。各種貓咖啡館、貓書店、貓畫展，乃至「貓車站」「貓島」等層出不窮。有日本學者甚至提出「貓咪經濟學」的概念。日本人稱這一現象為「貓熱潮」，「全民愛貓」似乎已經成為日本一大社會趨勢。

與貓有關的文化現象層出不窮，也進一步推升了「貓熱潮」。日本的「貓叔」「貓站長」「貓島」等在海外都非常有名，使得日本甚至成為全世界「貓奴」前往「參拜」的地方。比如在2006年後因主人博客而走紅的「貓叔」(又稱「籃子貓」)後來成為全球明星。日本和歌山縣電鐵的貓站長「小玉」為當地吸引了超過200萬遊客，使得瀕臨廢棄的鐵路和車站「起死回生」。「小玉」死後，車站不僅立刻選出了「小玉二代」，還在車站月台上專門設置神社，為「小玉」豎起銅像。

日本沿海一些島嶼人煙稀少，貓兒大量繁衍，成為「貓的天堂」，吸引了眾多愛貓族。因此有了以宮城縣田代島為代表的「六大貓島」。

貓的文化形象方面，動漫背景的貓女郎、哆啦A夢、HelloKitty的流行自不用說，具有日本傳統特色的招財貓也隨之走紅，東京世田谷的豪德寺因為被認為是招財貓的起源地，也成為遊客和愛貓人士的訪問目的地。

「貓文化」帶來的經濟熱潮

目前日本寵物貓市場規模已經超過1.5萬億日元，而周邊相關商業的巨大規模則一時難以估算。在民間動物團體推動下，從1987年起每年的2月22日成為日本的「貓之日」，這一天會有各類以貓為主題的攝影展、畫展等文化活動，商家也會在這一天集中推銷各種與貓有關的主題產品。

在影視界，關於貓的日本電視劇、電影不斷推出，不少因別出心裁而受到好評，比如北村一輝主演的電影《貓侍》系列，以及該團隊後續拍攝的《貓忍》等。關於貓的小說和漫畫更是難以計數，甚至夏目漱石的《我是貓》再版也會掀起熱潮。2012年，記錄日本攝影師岩合光昭在全世界拍攝貓的紀錄片《貓步走世界》在NHK電視台首播，受到日本觀眾好評。

在「貓咪經濟學」的驅動下，開一家「貓書店」或「貓咖啡館」成為不少日本人的創業選擇。比如在宇都宮市就有一家「貓書店」，店長從7年前開始讓自己家8歲的母貓「小花」當店長，並在書店裡專門設置「貓書區」，陳列各種關於貓的書、畫本、寫真集等，超過500本，據說如今日本全國這樣的「貓書店」有十多家，而且還在繼續增加。

主題文化對旅遊業的影響

主題文化就是為人們特殊目的服務的文化，也是人們對客觀存在特定文化的主觀提煉和選擇。

第一，增強了旅遊產品的丰度，形成多樣的旅遊新業態；

第二，提高了人們的關注度，提升了品牌的知名度；

第三，細分了旅遊市場，滿足了人們對旅遊多樣化的需求。

日本「貓熱潮」對我們的啟示

文化創意旅遊塑造城市文化個性和推動城市特色產業體系建立的功能，為促進城市發展創意產業，構建創意城市提供了新路徑和新的視角。綜觀世界上的創意城市，每個城市都有各自的文化精彩，每個城市都有與眾不同的產業特色。就如日本的「貓熱潮」，通過發展與貓相關的文化創意，來促進城市旅遊，促進城市的主題化、個性化、品牌化轉型。那麼從中我們可以學習到什麼呢？

1、挖掘文化，凸顯城市主題。

文化是城市的血脈，也是城市實現轉型的主題詞和關鍵要素。挖掘城市的主題文化，將其創意性地融入城市景觀、城市產業和城市建築的方方面面，有利於為城市集聚更多的專業人才、技術和資本要素，實現主題化轉型。能夠在市場中獨樹一幟，保持競爭優勢著名城市都十分重視主題文化的傳承和營造。文化創意旅遊則發揮了集聚人氣、培育消費、提高知名度的積極作用。

我國大部分的城市仍然處於工業化的中期，沒有足夠的條件大規模發展文化創意產業，而通過文化創意旅遊，把文化的發展與產業發展緊密融合，可以有效促進產業的文化化，提升產業附加值。

2、發揮創意，塑造城市個性。

城市發展創意產業的根本目的是為了釋放個人創造力，提升生活品質，促進人和社會的全面進步。創意城市通俗地說就是創意人才願意來居住、來工作、來旅遊的城市，因此，良好的文化氛圍，寬鬆的社會環境，便捷的生活設施都是創意城市必備的基本條件。一個宜游的城市一定是有個性和吸引力的城市，發展文化創意旅遊就是建設城市文化個性載體，也是城市轉型邁向創意城市第一步。

傑出的文化創意旅遊項目能夠改變整個城市。所謂主題文化，並不一定非要本土或者有歷史淵源。日本的貓文化就是如此，甚至於「貓」在日本是一個舶來品，據記載，貓在公元6世紀左右由日本遣唐使從中國帶回，最早被僧侶們用來捕鼠、看護經卷。可如今貓文化在日本盛行。

目前我國在城市建設規劃中，缺乏對城市標識系統、城市色彩體系等具有便捷性和視覺美感的整體設計，城市公共設施的個性化、公共管理的細節化等都缺少創意設計，「千城一面」也就在所難免。因此，我們要充分發揮創意，以文化創意旅遊帶動城市的個性化發展，以城市特色魅力帶動社會經濟的轉型。

3、提煉符號，創造城市品牌。

在全球化背景下，城市競爭進入品牌時代，提煉代表城市形象的文化符號是創造城市品牌的有效手段。品牌是城市的無形資源，一方面，品牌能夠有效提高城市知名度，集聚資本人才，另一方面，通過品牌運營，能夠獲得可觀的經濟收益，有力地推動城市的品牌化發展。文化創意旅遊所面向的大眾化市場為城市符號的認知、感受，城市品牌的運營提供了消費基礎，有利於城市符號價值和品牌價值的實現。

發展文化創意旅遊有利於擴大城市品牌的公信力和影響力，特別是以城市符號和品牌為主題的各種旅遊紀念品、旅遊節慶活動是提升城市品牌認知度和品牌價值的大眾化渠道。

來源：龍景園網

原標題：《一個主題能撬動一個國家的旅遊業？》

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