大刀闊斧的革新之下 不忘品質初心

2017年是久盛地板繼往開來的重要一年，同時也是久盛品牌全新征程的起點之年。17年的沉澱和積累，久盛地板正在經歷一場從產品定位、品牌形象到企業內部、經銷體系等等全方位的變革。在金秋十月，丹桂香滿南潯，騰訊家居等主流家居媒體一行探訪久盛地板。

在全新品牌形象包裝下的新辦公樓里，騰訊家居見到了由久盛地板新任董事長張凱帶領的年輕高管團隊以及董事局主席張恩玖先生。交棒剛滿半年的久盛，正在新一任掌舵人張凱的領導下，煥發著新的生機。

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專註實木 久盛選擇再聚焦

當前國內家居行業，「全屋定製」、「大家居」之風盛行，地板作為家居行業內發展較早的行業之一，不少品牌也選擇將產品線由單品類逐步向多品類拓展，卻鮮有突破。

在這一風潮之下，久盛地板可以稱得上是此中的一股「清流」。從2015年到2016年初，久盛選擇了第一輪「聚焦」，從傳統的強化地板、實木複合地板、實木地板三大品類並行，聚焦到以實木地板為重，改變銷售終端的地板品類展示結構，極大地增加了實木地板的展示面積，並逐步淘汰低價位的地板產品。

整個2016年，久盛實木地板實現了前所未有的增長。在決定久盛是否需要進一步聚焦的問題上，張凱和自己的父親張恩玖產生了很大分歧，張恩玖覺得可以繼續鞏固久盛在實木地板的優勢，穩步發展。但張凱認為，實木地板已經為久盛帶來了足夠的增長，需要新的聚焦點來刺激下一階段的發展。

最終，張凱說服了父親，將久盛的定位，聚焦到實木地暖地板。今年以來，久盛在實木地暖地板品類200%的增長，也進一步證明了張凱的判斷。目前，作為新生的實木地暖地板，已然成為久盛地板家族的重要組成部分。

晚上6點後，久盛實木地暖地板的物流貨車仍忙碌著。

在張凱看來，未來實木地暖地板必將成為市場主流，而他的願景是能夠讓「適用於地暖」，成為每一片實木地板的必備功能。

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創新求變 久盛選擇更年輕

在寬敞的會議室中，張凱向騰訊家居訴說了自己與久盛一起成長的經歷。自2012年學成歸國，在5年的歷練中，張凱坦言自己最大的收穫就是務實，學會了如何落實創新。但對於企業的經營，他深刻地知道「企業是守不住的」，需要不斷地創新和改變。

今年4月19日，張凱正式接任久盛地板董事長，開啟「凱元年」。一系列大刀闊斧的革新，為這一年的久盛增添了不少亮點：全面聚焦實木地暖地板、全新品牌標識亮相等等。

要撤換用了17年、由父親親自操刀的品牌標誌，張凱坦言確實有困難。但他清晰地知道，原本的久盛標誌雖然內涵深厚，但晦澀難懂，已經不能很好地與年輕消費者進行溝通，現在的久盛急需一個全新的品牌形象，來加深消費者對久盛的品牌認知。

最終，全新的品牌形象得到了張恩玖及一眾創始元老的支持。這個更年輕的品牌形象，匯聚了這位年輕領袖的雄心。新標誌中，一位工匠正拿著刻刀，雕琢實木地板。張凱解釋說，久盛希望能夠將自己精雕細琢的匠人精神，傳遞給更多的消費者。

據了解，此次品牌形象的升級和渠道擴張，涉及到總部、經銷渠道、品牌專賣店等全方位的更換、改造，中進一步彰顯了久盛在年輕化這一道路上的堅持。

張凱對於久盛年輕化的革新，遠遠不止於表面。為了跟上品牌轉變的步伐，久盛專門聘請了香港著名建築與室內設計師黃志達作為首席產品官帶領研發團隊開發全新產品。

除此之外，從2016年就開始推廣的素顏系列，也是久盛積極向年輕消費市場靠攏的信號。2017年，久盛進一步深化了素顏系列，讓這個系列的產品更符合80後、90後這個年輕群體簡約、個性的消費需求。

在走向年輕化的道路上，久盛的銷售終端渠道也在發生著巨大的變化。今年，久盛地板分別與紅星美凱龍、居然之家簽署戰略合作協議，進一步加深與高端家居賣場的合作。

張凱坦言，這是一個「痛並快樂著」的過程。在久盛的「J20計劃」之下，新一代的高管團隊對於國內20個重要城市實行「一城一策」戰略，將不合格的經銷商進行迭代，進一步提升經銷商團隊的能力與格調。

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自主生產 久盛選擇守初心

經歷17年的積澱，久盛已然成了實木地板的代名詞。在「凱元年」的革新之下，始終不變的，就是久盛對於實木地板的品質堅守。

自2009年，久盛大手筆引進經過國際FSC認證的美國紅橡北美材，在中國市場掀起了一場前所未有的北美材普及風暴。時至今日，久盛地板已成為北美木材的核心採購商，因強大的資源實力和掌控能力享譽行業，更有「北美材主」之美譽。

在行業內，久盛率先成立獨立的「省級研發檢測中心」和省級企業研究院，從原木到成品垂直控制，只挑選原木最精華部分。

為保證產品品質，做到絕對監控，久盛地板始終堅持「原廠生產，絕不貼牌」的生產法則。與此同時，久盛地板還在行業內率先推出「材種實名制」，每一塊地板都標有國家規範稱謂的材種「實名制」，這相當於每一個材種都有一張規範的身份證，從而接受消費者的監督。

在工藝上，久盛地板革命性地首次提出「片檢技術」，即對每一片實木地板和實木地暖地板都採取「含水率片檢「、」加工精度片檢「等多重工序檢測，從而保證了產品品質的卓越性能，加之嚴格的成本控制，「柔韌面」工藝和黃金甲超耐磨工藝等先進科技，精細的品質管理，49道工序層層把關，真正讓實木地板和實木地暖都能適應消費者的家庭環境，更好的滿足消費者需求。

本文由騰訊家居記者原創，轉載請註明出處。

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