2018 年全球最大片廠，計劃發片 80 部的 Netflix

到明年，Netflix 就將成為全球產量最大的電影製片廠。

當地時間周一，Netflix 首席內容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，Netflix 將在明年推出 80 部原創電影，並在年內全部完成發行。這意味著，他們平均 4 天半就要產出一部影片。而產量最大的「好萊塢六大」華納兄弟，2016 年推出的電影也只有 23 部。

Netflix 對於原創電影的投入始於 2015 年的《無境之獸》。此後 Netflix 花在原創電影上的錢就不斷增加。2016 年 Netflix 的原創電影拍攝佔用了當年原創內容成本的 5%，接近 3 億美元。

在 2017 年，Netflix 拍攝了 35 部原創影片，單在第三季度就發布了 8 部電影。知名日漫改編的《死亡筆記》由威廉·達福主演，影片預算在 5000 萬美元左右。布拉德·皮特主演的《戰爭機器》、蒂爾達·斯溫頓主演的《玉子》等四部影片成本都為 6000 萬美元。即將上映的《明亮》預算高達 9000 萬美元。最昂貴的《愛爾蘭人》將花掉 1.02 億美元。

從 2013 年的《紙牌屋》開始算起，Netflix 對於原創內容的投入不斷增加。其主要目的還是為了擺脫對於好萊塢製片廠以及其他影視內容供應商的依賴。

2015 年秋季，由於沒能與電影頻道 Epix 達成交易，許多非排他性的內容陸續從 Netflix 下架，次年 3 月，流媒體資源庫存比兩年前下降了 26% 。這也讓 Netflix 開始將更多精力放在開發獨佔內容上。2017 年，資源庫中的原創內容增加到 1000 小時。按照計劃，未來 Netflix 中將有 50% 以上的原創節目。

如今，Netflix 持續兩年的投入已經得到了回報。最近，迪士尼等其他工作室決定在 2019 年中止與 Netflix 的合作。與兩年前相比，這類內容商對公司的影響已經有所降低。Netflix 首席執行官里德·哈斯廷斯 （Reed Hastings）表示，「雖然（迪士尼）是一個非常重要的品牌，但如果沒有它，我們在國際上也能做得很好。」

儘管相比起 Netflix 上 4000 多部電影、1000 多部電視節目的總量，原創節目的總量並不算太多，但正如好萊塢製片廠通常都以押注「爆款」的方式來支撐全年的業績一樣，諸如《紙牌屋》、《女子監獄》以及《玉子》、《愛爾蘭人》這樣的高投入劇集和電影為 Netflix 帶來了大量的訂閱用戶。在 2013 年，Netflix 推出《紙牌屋》的當年，其訂閱用戶就增長了 1000 萬。

更重要的是，原創內容正在為 Netflix 贏得相當不錯的口碑。2017 年 9 月，Netflix 在本年度艾美獎上獲得 16 個獎項。在原創電影領域，《玉子》等影片也先後參與了戛納電影節的評選。與好萊塢大片齊平的成本投入和一線明星的加入，讓 Netflix 的原創影片成為其品牌形象的關鍵組成部分。泰德·薩蘭多斯說：「我認為人們已經開始看到原創電影的巨大潛力。」

好萊塢通過高投入影片來賺錢，依賴小體量的影片用於項目推廣、保持與發行渠道的熟絡關係。Netflix 也對原創項目進行相應的分級。

高投入的影片負責掙得金錢和聲名，而大量成本低於 1000 萬美元的影片則被用於充實資源庫，吸引用戶持續訂閱。這些低成本影片也佔據了 Netflix 2018 年要發行的 80 部影片的絕大部分。

在 Netflix 發布第三季度財報的同時，也公布了當前的訂閱用戶數：1.04 億。本季度，其新增用戶數為 530 萬。據 eMarketer 統計，今年美國總共有 2.227 億人在任何設備上觀看數字視頻內容，比 2016 年增長了 3.2％。美國成年人每天平均花費 76 分鐘觀看數字視頻，比去年同期增長 9.3％。

與好萊塢一線製片廠相比，Netflix 最大的優勢正在於此——它擁有無限廣大的內容存放空間和展示平台。2016 年，北美地區平均每周新上映的影片有 10 部，而在 Netflix 上，觀眾能夠看到的內容是它的 5 倍以上。

當然，Netflix 每周的新增內容既包括剛從電影院下映的電影，也包括從各大製片廠片庫中收集而來的老電影。不過，從另一個角度來看，每周在北美電影院中能獲得放映機會的電影也不過是 100 多部，而 Netflix 上 4000 多部電影的資源庫隨時都能夠被用戶點開播放。

在訂閱用戶數持續上漲的同時，Netflix 正在進行兩年來的第一次漲價。目前，其最受歡迎的 9.99 美元訂閱服務已增加到每月 10.99 美元，而 11.99 美元的溢價服務則允許用戶同時使用四個屏幕觀看，並提供 4K 視頻。

根據泰德·薩蘭多斯的說法，價格應當隨著服務價值的提高而逐漸增長，這些訂閱費用將被用於支付 Netflix 未來龐大的原創內容計劃。

漲價計劃發布後，公司股價應聲上漲。令投資人興奮的是，這並未打消訂戶的積極性。《福布斯》評論道：「Netflix 將其最受歡迎的計劃的價格提高了 10％，但電視節目的數量已經比去年上升了 25％。」這也意味著，在訂閱用戶增長順利的情況下，公司將在 2017 年實現目標盈利 。

至於那 80 部影片，應該也已經在路上了。

題圖來自：豆瓣

製圖：馮秀霞

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