又到了理直氣壯嚇唬人的節日，瑪氏拍的萬聖節小劇場最嚇人

在所有的節日營銷里，萬聖節可能是廣告調性最一致的了。各家廣告主都憋著勁地干同一件事：嚇唬你。

瑪氏旗下的多個糖果品牌聯合出品了一個恐怖廣告系列，目前已經推出了四支。除了廣告開頭的「xxx（糖果品牌）出品」之外，短片內容和糖果一點關係都沒有，單純就是嚇唬人。

其中 Skittles 彩虹糖的這支《Floor 9.5》（第 9.5 層樓）在社交網路上引發了最多的討論，當然也有可能是因為這支廣告被拿到了洋基隊的季後賽現場播放的關係。就廣告創意而言，士力架的《Live Bait》（人體活餌）也相當不錯，講了一個釣魚者撿起了荷塘里飄浮著的啤酒罐，仰頭暢飲反而被河中的不知名生物「反釣」的故事……

還算合理的劇本腦洞、電影水準的拍攝，以及標配的恐怖音效讓這個恐怖小劇場的水準顯然高於平均水平。

記得獨自觀看，並戴好耳機。

Skittles《Floor 9.5》

M&Ms 的《The Road》講的是一個父親帶著兩個女兒參觀一條幽靈公路，應該是最不恐怖的一支吧，反而感覺有點喜感。

Starburst 的《Replacement》拍攝的大概是所有小孩童年最恐怖的想像。某天回到家裡，發現有個一模一樣的小孩已經代替了你的位置，而你的父母對你熟視無睹……

拍攝了《Floor 9.5》的導演 Toby Meakins 表示，要在兩分鐘里實現一些超自然的情節其實比在一個小時的故事片更容易操作，因為後者往往會被長篇幅的敘述所拖累，分散觀眾的注意力。而在這支短片里要控制觀眾的恐懼心理就容易多啦！

在這些系列短片里，你能找到一些恐怖元素的固定套路。比如不作死就不會死的主角行為，為什麼偏偏就會打開一罐來路不明的啤酒，為什麼會跟著這個面容模糊小男孩走，為什麼會在 9.5 層樓邁出電梯……再加上隱隱令人不安的恐怖音效，不需要多高明的面部表情特寫，一支兩分鐘的恐怖小短片就完成了。

多位導演聯合執行了這個系列短片，這個小劇場還在持續更新中，據說最終將有 12 支廣告呈現在觀眾面前，營銷活動將一直持續到本月底的萬聖節。

題圖來源：adweek

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