低估中國移動支付實力！蘋果Apple Pay投向印度，但依然很難！

面對強大的中國移動支付崛起，全世界都把目光轉移到中國模式。雖然矽谷是全球最具影響力的消費級科技公司的大本營，但是在許多世界增長最快的消費者市場打造移動支付服務上，中國互聯網巨頭處於遙遙領先的位置。那就是以支付寶、微信為代表的中國模式。蘋果Apple Pay此前想在中國發力搶佔市場，但是依然不見起色，很明顯噱頭大於實際效應。但是現在蘋果似乎改變了發展模式，目光轉向印度市場。

蘋果高級執行官Eddy Cue在採訪中透露，Apple Pay正在開發印度市場，不過何時上線還不清楚。談起印度市場，我們先看看為何Apple Pay在中國水土不服，還被邊緣化？如今當你在很多時候買單時，收銀員會問」微信還是支付寶「，這對於擁有較高市場佔有率的蘋果自帶的支付方式Apple Pay是一種莫名的諷刺。雖然Apple Pay一直存在，但它的確被越來越多的人遺忘。最近的數據，市場研究公司 Analysys 數據顯示，支付寶和微信的市場份額兩者佔據了接近90%的第三方移動支付市場份額，而在剩下的 10% 市場中，前十的排名也依然看不到 Apple Pay 的身影，幾乎可以忽略不計。

Apple Pay在中國也曾有過輝煌，此前有報道指出Apple Pay上線半天，就有超過3800萬張銀聯卡綁定Apple Pay，甚至用戶在綁卡期間多次擠爆蘋果伺服器。但是現在呢？Apple Pay慢慢被遺忘，本質上是因為他在中國各方面的水土不服。所以蘋果像攻佔印度市場，據報告顯示，印度移動支付市場規模在2016年為500億美元，到2020年會達到5000億美元規模。截至目前，谷歌、Facebook、阿里巴巴、亞馬遜、軟銀等國際巨頭已紛紛通過不同方式進入印度移動支付市場，展開激烈的爭奪。所以現在蘋果也開始搶佔印度支付市場。

但是雖說印度移動支付市場份額巨大， 但當地民眾依然習慣使用現金。因為龐大的人口基數，和去年印度政府的「神助攻」，印度電子支付市場看上去一片紅火。然而，在貨幣禁令不到三個月後，隨著現金不再緊缺，電子支付的交易量也隨之開始下降。印度的電子支付市場無疑是誘人的，但要從中獲利，卻不是一件容易的事。

重點是阿里巴巴開始早已經在印度布局。印度最大移動支付應用Paytm的高管從阿里吸取經驗，後者是該公司的主要投資者之一。Paytm CFO馬杜·迪歐拉（Madhur Deora）稱，他的公司受益於和阿里高管的頻繁會面。Paytm員工也拜訪阿里中國辦公室，反之亦然。雖然印度從來以美國馬首是瞻，一向不服中國。 然而，中國的移動支付不僅讓美國望塵莫及 ，也讓印度臣服並來華拜師。

著中國市場趨於飽和，阿里和騰訊都在尋求海外增長，幫助新興市場的當地初創企業建立移動支付體系。尤其是印度第一支付應用Paytm，阿里巴巴早已經在其中了。印度本土目前的移動支付前三名分別為Paytm、Freecharge和Mobikwik。而Paytm目前是印度下載量最高的金融科技應用。與此同時，Paytm已經獲得日本軟銀和阿里巴巴的支持，在印度目前擁有2億的註冊用戶。現在，Paytm應用在印度被用於購買路邊小販的商品，支付三輪車打車費用等。賣家只需要二維碼就可以把錢從個人賬戶轉移到廠商的賬戶。

而和中國一樣，許多新興市場的商戶缺少POS機，後者是通過蘋果公司Apple Pay和谷歌公司Android Pay處理交易所需要的設備。與此同時，這些市場很少有消費者使用信用卡或借記卡付款。這就導致蘋果Apple Pay如果進入印度市場，依然無法站住腳，依然要面對阿里巴巴競爭壓力。甚至外媒稱，馬雲用行動告訴所有人，中國的互聯網企業已經不再扮演跟隨者，而是要成為世界互聯網金融的標杆！如今馬云為了「全球買全球賣」的夢想，已經布了一個很大的局，甚至下一步就要拿下印度和俄羅斯。

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