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年輕隨我來,2018芒果TV廣告招商會上海站人氣爆棚,青春洋溢!

年輕,隨我來!10月17日,芒果TV「年輕隨我來?2018廣告招商會」上海站隆重舉行,吸引了海內外幾百名品牌廣告主蒞臨現場參與觀摩並互動。招商會現場芒果TV公布了2018年全新推出內容編排、營銷策略以及幾十檔2018年新品節目和劇類資源,引發客戶廣泛關注。

芒果TV總裁蔡懷軍踩著平衡車,以年輕潮流的方式現身現場,讓現場嘉賓感受到芒果TV濃濃的青春氣息。會上,蔡懷軍首先公布了芒果TV實現盈利的喜訊,指出2018芒果TV加強節目和劇類自製投入,給內容創作最大空間,從而帶來平台自製內容產量翻倍,同時進行全面技術革新,打造芒果TV獨有的信息流廣告形式……熱情洋溢的發言表達了芒果TV明年的內容品質和商業價值滿滿信心,極大鼓舞著現場客戶和芒果TV粉絲用戶。

招商會一開場,李銳騎著哈雷帶著李莎旻子加速而來,青春洋溢驚艷全場。芒果TV乾貨滿滿的內容宣講,2018芒果TV的新布局、新節目、新劇資源,令現場客戶無不熱血沸騰。而因《爸爸去哪兒5》火速躥紅的劉畊宏、小泡芙父女,《2017快樂男聲》亞軍養雞亮相助陣,掀起高潮不斷,並為廣大廣告客戶送上祝福,引來廣告客戶們的稱讚。

黃金用戶高端品質,年輕女性」+「超高粘度,品牌提升隨我來!

內容為王的當下,優質IP成為平台吸引用戶的主要入口,芒果TV在不斷強化內容優勢的基礎上,匯聚了大量標籤鮮明、興趣獨特、粘性很高的粉絲用戶,與形式多樣的內容供給形成良性循環持續賦能營銷。會上,艾瑞集團華東區事業部總經理衛鋒與現場嘉賓分享了《新經濟時代下的內容消費升級》的報告,提出「精緻生活理念驅動娛樂變化用戶粘性之戰打響,而內容成為了粘性之戰的關鍵」,用事實數據分析芒果TV營銷價值。

女性用戶(TGI=154)佔比遠高於行業水平、年輕90後(TGI=122)遠高於行業標準、人均每日時長(103分鐘)位居行業第二、綜藝節目覆蓋人數佔據視頻行業整體46.2%……以年女性用戶高粘度用戶成為芒果TV核心受眾,整體用戶形象具有「活力、時尚、品質」等鮮明標籤,受教育程度高消費力旺盛。

同時,衛鋒還科學分析芒果TV總體用戶內容偏好與消費特徵——時尚白領、潛力中產、寶媽寶爸、新新人類,黃金用戶高端品質能給予品牌內容營銷傳播最大加持力,並從近年來TOP10電視劇的變化分析總結出視頻內容升級回歸精良與本真,完成了觀眾對鮮肉觀賞到演技碰撞的轉變,內涵節目成為觀眾新寵,慢綜藝逐漸成為主流。

超級內容布局全年,「6大自製節目帶」 +「中國故事,承包爆款隨我來!

對於業界最關心的2018年芒果TV全新內容編排,芒果TV節目中心總經理周山以「重心」、「信心」、「核心、「決心」」四個關鍵詞分享了2018芒果TV綜藝節目編排規劃,聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自製。

2018年,芒果TV基於年輕用戶的喜好的精準分析,加大投入打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、「酷文化」節目帶、新型情感節目帶、廣告定製節目等6大黃金綜藝帶,六大自製節目帶最終將形成芒果自製綜藝生態環,以內容品相口碑客戶回報三大創作準則,書寫青年受眾精準垂直劃分的自製藍圖,完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號。

《爸爸去哪兒5》總統籌彭琛、《媽媽是超人2》總導演袁白麗、《明星大偵探3》總導演何舒等王牌節目主創悉數亮相為2018節目內容劃重點,提前曝光了2018年節目部分亮點,吊足了大家胃口。

在電視劇方面,版權經營管理中心總經理黎永傑公布了芒果TV2018年劇類資源初覽,鎖定消費活躍群體高度精選, 「與年輕人分享有愛有夢的中國故事」。

精選年度品質電視大劇:《火王》、《甜蜜暴擊》、《談判官》、《歸去來》、《戀愛先生》、《老男孩》、《大叔與少年》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》、《海棠經雨胭脂透》、《國士無雙黃飛鴻》、《因為遇見你2》。

獨播網劇專註於青少年成長題材:《你好,對方辯友》、《電競戀人》、《雞零狗碎的青春》、《對面的女孩看過來》、《最後的朋友》。

大劇自製收穫年,最了解用戶的製作力量。《火王》20年,兩代人等待的曠世奇戀,陳柏霖、景甜領銜主演;《甜蜜暴擊》敘述勵志故事,?晗關曉彤定情之作;《掮客》國內首次觸及「掮客」職業,精英背景下的狂野愛情;《鱷魚與牙籤鳥》聚焦留學生群體,「互聯網一代」的國際化表達即將開機,華麗待放。

極致營銷來者不拒,超值回報」+「共同盈利,攜手共贏隨我來!

招商會最後,芒果TV廣告營銷中心總經理方菲介紹了芒果TV是一家分享芒果生態中自制能力和IP力給用戶、客戶、合作夥伴、投資方並以此取得盈利的視頻網站,詳細剖析了芒果TV的廣告策略及營銷價值,現場為大家解密《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等王牌節目的營銷玩法及廣告價值,讓廣告客戶對芒果TV極致內容營銷有了更為直觀的認識。

基於品牌廣告預算的維度,從「視頻營銷的下半場」的大背景下,芒果TV提出了一套能帶來品牌銷售增長解決方案——預算過億,品牌不盲目追求熱點只需一步到位與IP聯手創造社交貨幣,年輕人自發內容在生產引爆傳播並為線下和電商帶來直接轉化;預算超過千萬,品牌需要創造新的消費場景,以價值觀開展「圈粉運動」,強化品牌「人設」,在用戶喜歡的場景里被用戶識別;小預算客戶也可在芒果TV取得不錯效果,基於AI和用戶畫像的芒果內容信息流廣告讓品牌訴求傳遞定向、精準、高效;如果零預算,也可以參與芒果TV衍生品電商系統,基於Video++的人工智慧、一站式電商解決方案,支持紅包、遊戲、直播等多種方式來進行促銷,讓零預算客戶與芒果TV攜手打開市場共同盈利提供了新的可能。

年輕,隨我來!通過此次活力滿滿的廣告招商會,2018年芒果TV新布局、新節目、新劇資源等集中推介和展示,讓粉絲用戶和品牌廣告主感受到了芒果TV蓬勃的年輕力量,對於明年芒果TV的表現,大家有著更高的關注的期盼。接下來, 11月1號,芒果TV「年輕隨我來?2018廣告招商會」 北京站將在北京國貿大酒店舉行,值得期待!


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