為什麼他們都喜歡一起聯名搞事情?
在當今社會中,品牌「一心多用」,「劍走偏鋒」似乎已成為一種風尚。但不可否認,風尚的背後,也許是殘酷競爭的現實。
如今的品牌在激烈的市場競爭中,已經不再是孤軍奮戰,更多的品牌開始玩起了「聯名」、「跨界」的噱頭,以此鞏固和擴大自己在市場的疆域版圖,也毋庸置疑地成為了 2017年潮流界的關鍵詞。
就像是烘烤麵包,種植作物,人們會聚集在一起共同商討最合適的方法,甚至和不同文化的人們一起研究出適合兩個種族的食物或者作物,這些結合都是有原因的。
合作讓人類變的強大,如果沒有各個分支力量的不斷努力創造智慧的火種。
就不會打造出如今共贏的局面。
並且聯名的產品,對名、對利、對品牌形象都有影響。
第一,可以吸引兩家或是多家的粉絲,不僅有了噱頭,還賺足了眼球,取得1+1>2的市場營銷效果,疊加出超級強的市場關注度和吸引力,聯名系列讓他們重新換髮出生機,轉虧為盈。
第二,豐富品牌和產品的風格與形象,給消費者更多的刺激和選擇。
第一雙真正面向市場的聯名款式,就是Nike X Michael Jordan 的 Air Jordan 1,在1985年的時候發售。14年之後,第一雙設計師聯名款式誕生,Nike X COMME of the GARCONS。這兩雙球鞋都定義了這個行業的未來。
但是我們會發現,現在聯名的門檻越來越低了。有的聯名款在發售的時候只不過是加入了新的花紋或logo,在樣式上沒有做出任何改變,有的甚至只是添加了一個logo而已。
個人買過最滿意的聯名就是Uniqlo x KAWS x Peanuts,不要998,只要99塊帶回家。
對於消費者而言,看到各品牌之間的聯名合作也是喜聞樂見。
但事實上,優質的聯名款往往數量稀少,且價格昂貴,也有不少粉絲認為那些沒有誠意的聯名只是為了圈錢,卻也受到大量粉絲的追捧,也有很多聯名是讓我心動想馬上入手的,但是..
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