60％網民美妝個護月開銷達100-500元，個性化品牌偏好逐步建立

導讀

網友們一個月在化妝品上要花費多少錢？艾瑞諮詢最新數據顯示，網民在美妝個護方面的月開銷主要集中在100—500元之間，該群體佔比達60.2%。在品牌方面，熱門品牌仍是消費者最為青睞的類型，國際品牌和平價品牌的關注度也在提升。

CBO網訊（記者 彭適）

艾瑞諮詢近日發布的《中國網民消費升級和內容升級洞察報告》顯示，中國網民的消費方式正在發生改變，呈現出購物渠道向線上轉移、綜合電商地位穩定、垂直渠道正在崛起等趨勢。同時，垂直品類消費增多、服務性消費成常態，網民消費行為更理性，且更重視格調，敢於嘗新、換新和超前消費。

>>> 實體店購物群體佔比下降14.2%，垂直渠道正在崛起

數據顯示，超過75%的網民通過綜合電商平台購物，同時，也有48.9%的網民選擇通過垂直服務平台（含垂直電商平台）購買商品。

與五年前相比，通過線下實體店購物的群體比例下降14.2%，而網路購物渠道的使用率整體提升。其中，通過垂直服務平台購物的用戶比例漲幅最高，達到31.8%。整體而言，垂直渠道對相應領域消費者的影響力正在逐漸凸顯，越來越多網民正在將垂直電商平台、垂直社區等垂直服務平台納入自己的購物渠道。

>>> 60%網民美妝個護月開銷集中於100-500元

艾瑞諮詢數據顯示，在網民的多個消費類別中，除了生活必需的日用百貨、服飾箱包和食品生鮮等常規類別外，家用電器、金融服務、家居廚衛等垂直品類的購買率也均超過40%。

與此同時，經常進行網上充值、日常出行等服務性消費的網民佔比分別達到60.5%和44.9%，服務性消費已成生活常態。人們的常購商品品類從生活必需品向各垂直品類覆蓋，消費行為也從商品消費向服務性消費延展，消費結構整體升級。

具體到品類開銷來看，網民在美妝個護方面的月開銷主要集中在100—500元之間，該群體佔比達60.2%。月開銷在501—1000元的群體佔比達15.1%，月開銷在1001—2000元的群體佔比達9.3%，僅4.4%的網民在美妝個護方面的月開銷會達到2000元以上。

>>> 消費行為理性化，敢於嘗新、換新和超前消費

艾瑞諮詢數據顯示，超過50%網民將實用性作為購物標準；此外，47.6%的網民在購物前會收集信息詳盡比較。這表明，網民消費整體呈現理性化趨勢。

與五年前相比，人們在消費時，對生活格調的重視程度顯著提升，漲幅達24.5%。此外，也有更多的網民在東西壞了時選擇更換而非修理，在新產品面世時成為早期使用者，在收不抵支時通過借貸買東西而不是放棄某些消費。

整體來說，伴隨著生活水平的提高，人們更敢買了，敢於嘗新、敢於換新、敢於超前消費，更加重視對商品的軟性需求，消費觀念更加開放。

>>> 個性化品牌偏好逐步建立，國際品牌、輕奢品牌熱度提升

在品牌方面，熱門品牌仍是消費者最為青睞的類型。此外，國際品牌和平價品牌的關注度也分別達到42.8%和41.7%。

與五年前相比，網民對國際品牌和輕奢品牌的關注度漲幅最大，分別達到24.1%和21.8%。海淘渠道的日漸豐富和海淘流程的簡化，使得國際品牌不再遙不可及。而收入水平的提高，則讓人們開始注意到兼有品質與流行的輕奢品牌。

此外，對品牌無偏好的群體佔比下降6.9%。這說明，在消費整體升級的背景下，在各類信息媒介的引導下，更多的人建立了品牌意識，並在逐步形成個性化的品牌偏好。

>>> 超20%網民會增大購買KOL推薦商品的概率

對於內容導購，66.9%的網民會根據自己的實際需求決定是否購買內容導購推薦的商品。同時，由於網民對品質和品牌的重視度的顯著提升，以及KOL對於其所處的垂直領域的受眾具有獨特的影響力，有超過20%的網民會增大購買KOL推薦商品的概率。

此外，僅有4%的網民從未在任何內容中看到商品的推薦信息（非硬廣）。這說明，內容導購的覆蓋率已達到較高水平。

（圖片來源：艾瑞諮詢）

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