直播行業危機漸顯 平台用戶量大幅縮水行業進冷靜期

平台用戶量大幅縮水

直播行業進入冷靜期

美國投資銀行高盛9月發布報告稱，到2020年中國視頻直播市場的規模將達到150億美元。直播行業從產生到現在不過幾年的時間，便已經擁有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長下，隨著時間的不斷推移，許多危機正在逐漸顯現出來。

《沉迷》新華社發

生來就含「金鑰匙」

網路直播從一「出生」就含著互聯網這把「金鑰匙」。近幾年來，隨著無線網路、4G網路的普及，網路直播擺脫了地域空間的限制，隨時隨地拿起手機做直播輕而易舉就可以實現。此外，手機移動網路一輪接一輪的「提速降費」，移動網路速度更快而且資費更低，這也瓦解了網路直播的最後一道障礙。

網路直播為每一個獨一無二的個體提供了展現自我的平台，只要你有才華、有個性，就能通過直播平台將你對世界的理解和認知展示給網友，這就滿足了個體的展示需求；對於用戶來說，在海量搜索的情況下，大家可以在直播平台上更為直觀地獲取到自己想要了解的信息，這就滿足了個體在更高層次上獲取信息的需求。

網路技術搭建的平台，加上人們精神需求的助推，在網路社交越來越便利的當下，網路直播在短時間內備受追捧自然不是怪事。

「高速路」上有危機

中國互聯網路信息中心發布的第40份《中國互聯網路發展狀況統計報告》中顯示，截至2017年6月，網路直播用戶共3.43億，佔網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網路直播用戶規模達到3.44億，佔網民總體的47.1%。與半年前相比，網路直播的用戶規模和在網民中的整體佔比皆出現下降。直播平台的日子也並沒有那麼好過，某直播平台活躍用戶數量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經下降至1230萬人，嚴重縮水；更有上百家直播平台關閉。斷崖式的數據滑坡警示，直播行業已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業發展面臨轉型。「高速路」上危機已經顯現了出來。

與下降的用戶數據相比，不斷見諸報道的直播行業亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平台當中，靠「打擦邊球」來吸引用戶關注、獲取收益被部分平台和主播奉為準則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷衝擊著社會承受力的底線……

直播平台的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現象十分嚴重；良莠不齊的內容、急功近利的心態，則讓直播行業出現在大家面前的面孔真假難辨，同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現的方式，讓直播行業少了些許穩步前行的動力。

「陽光」之下易生長

「危機」，有危險，又有機會。對於當前的直播行業來說，能否在「危」中抓取到前進的機遇，關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。

需要穩固直播行業的根基。在「內容為王」的時代里，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞，只有那些優質的內容才擁有長久的生命力。而要保障優質內容源源不斷的供給，關鍵在人。直播平台中的主播也應當正視自己的身份定位，如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息，終究要被淘汰。

保證直播行業的營養供給。直播平台完全可以充分發揮自己的平台價值，為直播行業的可持續發展開闢道路，而不是只是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平台，不僅要生產很多好看的內容，最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。

將直播行業置於陽光之下。網路直播作為一種新興事物，其單純的行業自律在其快速發展階段難免產生漏洞，所以也需要政府等相關部門的治理和引導。隨著越來越多監管措施的出台，直播行業正在慢慢走到陽光之下。

有專家指出，無論平台和傳播形式如何變化，內容是核心，服務是王道。誰離用戶最近，誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化服務才是出路。大家歡迎的，正是一個貼近用戶需求的良性循環的直播生態。本報記者 劉發為

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