小米澎湃晶元突破之路艱難
高飛銳思想
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小米手機起死回生，又火了，真為中國品牌高興。
據雷軍最近稱，小米手機銷量又竄到一個月銷售1000萬台，今年有望銷售9000萬台，甚至突破一億台。如果雷軍說的沒錯，那麼小米今年躋身世界五強行列是鐵板釘釘的事了，屆時雷軍可以開香檳，大宴賓客了。
但縱觀小米手機，套路依然多年沒變：互聯網營銷，性價比線路。當然，小米也在儘力改變，天天向上。營銷層面，開始重視線下實體店了；自主研發層面，甚至效仿華為，推出了自己的澎湃晶元了。
能意識到自己的短缺，並快速彌補。這作法，值得點贊。雷軍一直以「蘋果之神」喬布斯為偶像，業內調侃其為「雷布斯」。喬布斯其實有兩點值得肯定：一是工匠精神，二是創新精神。這兩點，都是蘋果盤踞高端市場的法寶所在。但從目前來看，小米暫時還是畫虎類犬，要學得神似，還有一段很長的路要走。
首先是小米定位問題，一直上不了高端。這是雷軍心病，也讓雷軍心痛。由於一直以性價比形象示人，小米形象已經固化，無法打破中低端形象，贏得高端用戶芳心。現在小米雖然有推所謂旗艦，與華為、OV所推旗艦機的價格相比，尚有較大差距，而且受歡迎程度也大打折扣。如果有一天，小米旗艦機價格和銷量都上去了，小米學蘋果才有進步，有收穫了。但現在看來，小米的高端路線要成功，仍然遙遙無期。
擁有自己的晶元，對國產手機來說，確實是一大質的突破。目前，或許只有小米和華為可以做到。這也是自主品牌做大做強的必由之路。毫無疑問，華為海思麒麟晶元是成功了，經受了市場檢驗。華為高端機P系列，Mate系列，用的都是自己的晶元，不僅叫好，而且叫座，幫助華為在全球範圍內攻城掠地，成為其差異化的競爭利器。正是麒麟晶元的成功，才啟發了雷軍立志研發晶元，讓自己的手機用上自己的晶元。這眼光和勇氣，確實應該叫好，值得點贊。
但小米晶元澎湃目前難言成功。因為雖然小米手機用上了自己的晶元，如小米5C用的就是小米澎湃晶元S1。但從用戶反饋來看，這款手機並沒有為小米帶來多大榮耀。今年初推出，但現在已經從小米官網上銷聲匿跡了——難道又是飢餓營銷，或者賣缺貨了？作為小米5C繼任者的小米5X，仍然回歸到採用高通晶元的老路上來。
從小米目前手機配置來看，小米高端機仍然用的是高通晶元，而不是像華為那樣用自己的麒麟晶元。這說明小米對自己的晶元缺乏自信，澎湃晶元對小米的作用仍然有限，不能像華為海思麒麟晶元那樣，成為華為手機的傲嬌性標配。
小米能走上自主研發晶元這條路，畢竟是值得肯定的。據說，昔日手機霸主諾基亞也要嘗試使用澎湃晶元了，這是小米晶元走出去，成為晶元供應商的第一步。但諾基亞早就不再是以前的諾基亞了，現在的諾基亞手機只有其形，沒有其神，落魄成一個落水的火雞，與其合作，談不上能給小米帶來多大榮光。
小米只有真正將自己的晶元打造成手機的強大發動機，把搭載自己晶元的手機打造成被廣大消費者認可的旗艦機，才可稱得上是功成名就。
這條路，對小米來說，顯得有點崎嶇，泥濘和遙遠。小米，加油！雷軍，加油！
-The End-
文/曾高飛
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