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烏鎮誕生的「卡薩帝生活藝術節」 透露出家電業的三個信號

【藍科技】立青

藝術家電、高端家電定製化、高端家電產品社交化,這三個要素或是未來全球家電行業的風向標。

做為全球高端家電的引領者,從引領全球家電業「生活藝術」潮流,到舉辦首屆「卡薩帝生活藝術節」,卡薩帝正在一步步佔據全球家電業的制高點。

10月17日,劉嘉玲、楊瀾、周華健等齊聚浙江烏鎮,而這次,這些影視藝術明星是以「卡薩帝生活家「的身份,參加正在舉辦的首屆「卡薩帝生活藝術節」。在生活藝術節上,秉承「科技、精緻、藝術」理念的卡薩帝攜成套極具藝術品位的高端智能家電亮相,以期讓全球更多消費者感知「生活的藝術「,鼓勵更多消費者成為「生活藝術家」。

卡薩帝引領全球藝術家電

卡薩帝的出現,對傳統家電產品是一種顛覆。從1858年世界第一台洗衣機、1913年全球第一台冰箱的問世,經過一個多世紀的迭代,如今洗衣機、冰箱、空調已經不僅僅是洗衣、食物保鮮儲藏和空調製冷的作用。高端消費者更強調家電產品的藝術和審美價值結合起來。

「我認為卡薩帝正在引領著全球家電業向藝術家電轉變。現在的家電產品,智能是標配,但很多軟實力的東西比如藝術設計、高端定製、兼具社交屬性的家電開始受到高端人群的青睞。這正說明高端人群的消費結構和消費趨勢發生了巨變,而在這一趨勢中,卡薩帝以全球化的研發設計能力讀懂了消費者。」在上述卡薩帝生活藝術節中,一位從事藝術設計工作、受邀參會的嘉賓如是說。

劉嘉玲、楊瀾、周華健這些明星出場時,引發現場粉絲的陣陣尖叫。他們是當晚的明星,但他們背後的另一個明星——卡薩帝也在鎂光燈下熠熠生輝。

他們的共性是追求生活品質,他們表達愛意的方式是生活品質。劉嘉玲表示:雖然平時工作很忙,但還是時常抽出時間下廚。而卡薩帝是他們追求的生活品質中最需要的一種陪伴,也是對家庭的親情告白。

當卡薩帝成為他們生活中不可或缺的一員時,對劉嘉玲們來說,冰箱是有藝術靈感的,也是讓愛回歸家庭的一個港灣。

為了更加直觀地演繹藝術的高端生活方式,卡薩帝在烏鎮互聯網國際會展中心展出「新鮮的藝術」、「生活的藝術」、「美學的藝術」三大場景體驗模塊,1000平方的展區中30餘款成套高端家電悉數亮相的背後,是卡薩帝為不同高端群體打造的生活方式。

卡薩帝的獨特性在於,在工匠手中,卡薩帝冰箱、洗衣機、空調不是工具,而是家庭中不可或缺的成員,融合愛、美食、親情、藝術、分享和社交一體的工業收藏品。

他們可以在開放的餐廳中大秀卡薩帝冰箱、還可以在客廳中卡薩帝紅酒櫃拿出珍藏的紅酒,與三五好友小酌一杯。這是與卡薩帝融為一體的一種情調。

因為藝術 卡薩帝成為別人模仿的對象

在「新鮮的藝術」場景體驗模塊中,卡薩帝展出了全球首款F+品類冰箱——F+自由嵌入式冰箱,這是卡薩帝繼原創法式冰箱、意式冰箱後推出的又一行業開創性新品類,其外部以610mm的箱體寬度、門體超出箱體寬度僅5cm的極致工藝實現了「自由嵌入」,內部以MSA控氧保鮮技術,首次實現食材氧化過程的有效延緩,將「細胞級養鮮」效果進一步升華。

在卡薩帝可以觸摸、可以感知的藝術冰箱中,他們願意與朋友分享,他們以積極達觀的態度和話語權影響著更多的潛在消費者。

在另一場景體驗「生活的藝術」模塊中,全球首款物聯網纖維級洗護纖見洗衣機、全球首創一機雙筒可分區洗護的雙子云裳洗衣機、生態養護專家雲鼎空調、全球首創無壓縮機的固態製冷酒櫃、母嬰專屬馨享冰吧、定義新廚房主義的天悅廚電套系等全品類展出,為用戶打造真實高端生活家居場景,從衣、食、住多維度詮釋了高端藝術生活理念。

而在「美學的藝術」場景中,卡薩帝2017概念套系:鎏金、錘印6款產品亮相,並展出由今日美術館、張小川工作室聯合打造的裝置藝術作品,用美學概念詮釋生活的藝術。

正是在這種家電產品與藝術之間的雙向需求中,家電產品的消費導向由過去的純粹使用功能,轉變為追求藝術價值和身份的象徵,而卡薩帝正是智能製造中引領這一全球趨勢的代表。

從「成套高端家電」涵蓋冰洗空、廚電、小家電全系整套高端生活解決方案,到卡薩帝一系列藝術與技術高度融合的家電產品,卡薩帝的創新已經超越產品本身,而升華到文化、藝術和精神層面。

智能化不是家電產品的終極目標。因為未來的家電產品,智能是基本的標配,如果還把智能當成賣點,顯然這樣的產品還無法讀懂高端消費者的需求。

藝術、文化、生活方式等,這些軟實力,將是高端家電的標籤。卡薩帝生活藝術節只是一個引子,在融合東西方文化之後,他們已經站在了世界舞台,成為對手模仿的對像。

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