百分之九十九的人都會上當的那些「護膚小竅門」
我們的客服小哥
@阿豆
是個仔細的人。前兩天他給了我一封郵件,裡面列舉了在服務號「言安堂護膚俱樂部」做專業客服以來他接觸到的所謂「護膚小竅門」。
珍珠粉和身體乳混合,特效美白。
維生素B6碾碎,混入化妝水濕敷,強力去閉口。
白糖搓臉(注意到搓這個動作),去黑頭痘印。
細鹽摩擦鼻頭,去黑頭。
食醋(最好鎮江產)可以祛痘美白。
維生素E膠囊,刺破之後塗抹,祛痘。
……
想到最近以來在坊間流傳的所謂「維生素C注射液,混入魚肝油乳中,全身塗抹,速效美白」的說法,忍不住要打開電腦寫一篇關於這些「小竅門」的文章。
半真半假是關鍵
一個謠言要傳播,有幾個要點。
第一,這個謠言不能全部是假的。
一個說法需要摻入一點真實的成分,這樣會大大增加那部分假東西的可信度。
舉例來說,如果你說「山上有神仙」,恐怕小孩子不太會相信。但是你改一個說法,「山上有熊,也有神仙。」
「山上有熊」,這件事情是小孩子的爸爸媽媽甚至哥哥都講過的,大家都知道這是一個常識,於是小孩子會覺得這句話靠譜——順便也就接收了後半句「也有神仙」。
第二,
這個謠言必須有極強的「性價比」。
一個美白精華多少錢?一個美白身體乳多少錢?一瓶魚肝油加上VC注射液多少錢?
配上一個驚悚的標題——「十分之一的價格讓你白白白」,不相信你不點進來看。
第二點保證你上鉤,第一點試圖說服你相信。
為什麼配方師不相信這些竅門
為什麼配方師不相信?
首先就看這個新鮮出爐的「魚肝油+VC注射液」的吧。
根據那個作者的說法(我查到的最早版本是一個知乎作者寫的,不知道還有沒有更早版本),「配方」是這樣的,五十克的魚肝油乳,加上一支(2ml)維生素C注射液。
聽起來很有道理——
維生素C
是抗氧化美白的,甚至對一部分斑點都有作用,而魚肝油乳中含有維生素A
維生素E
(抗氧化),以及維生素B和維生素C——都是成分黨們每天津津樂道的好東西。
維C注射液的濃度有兩種,一種是25%,一種是12.5%——我們按照高濃度的維生素C注射也來假設——這個消費者一次使用了0.5g的維生素C,分散到50g的魚肝油乳中大概就是1%的維生素C。
魚肝油乳中含有的各種維生素不高,比如維生素A,只有3500個國際單位/10mL(換算成濃度大概約等於0.01%)。
不對呀,大叔,這兩個都不錯了,畢竟一個1%的維生素C加上0.01%的維生素A就可以起作用了呀。
如果單純摻和到一起就算做配方,那麼配方師這個職業也就不需要培訓,也不需要大學教育了。
有效的配方
真正有效的配方,要麼把配方中的活性物濃度做到足夠高,要麼在配方中加入一些幫助活性物滲透的化學品(不要見到化學品就害怕,水也是一種化學品),讓活性成分有效進入皮膚。
比如,含有高濃度的維生素C的產品,濃度往往在5%以上——不搞什麼其他的花樣,就是濃度高,不好滲透沒錯,但是我足夠多,總是有一部分進入皮膚內部,而且同時配方中一定要加入一定量的舒緩成分,防止出現大面積過敏和刺激。
樂敦CC精華美容液
自然哲理維他命C粉
Helena Rubinstein Force C3 Eye Mask & Daily Care
SkinCeuticals Hydrating B5
再不然,不想用太高濃度的美白成分(因為太高濃度可能會對敏感皮膚不利),就會考慮如何用卵磷脂包裹維生素A和維生素C,或者對這些分子的結構做一點改動。
Lancaster Retinology Total Age Solution
Deep Replumping Serum
Neogence ACE Liposome Renewal Whitening Serum
城野醫生的VC100
佰草集新七白嫩膚精華液(煥新版)
單純把兩個產品這麼一混合,濃度低了沒效果,濃度高了太刺激。所以,配方師是不推薦這麼乾的。
為什麼層出不窮?
因為注意力是一種資源。
而利用我們前面說的,
唬人的性價比
和有效的話術
,就可以吸引足夠多的注意力,然後把吸引來的注意力賣出去(廣告商不就是這麼乾的么?)。叔
說
:
越來越多的人想要我們的注意力,他們會拋給我們看起來無比美好的許諾,而私下裡把我們的注意力彙集起來,變成他們的生產力。
千萬別一方面已經給了注意力,另一方面還真的去買了魚肝油和維生素C注射液,往自己身上抹。
以上圖片來自網路
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