深入了解品牌策劃的核心及重要性，才能在品牌路上走得更遠

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象,更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃的核心是分析現有產品的功能屬性以及在市場上所處的位置，再深入了解目標消費群，洞察他們的個性需求，並且針對競爭產品進行系統調研比較，為產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的品牌形象，確立品牌定位，最後通過整合傳播生動地展現給消費者。

品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。 市面上的每一個大公司企業，它的品牌策劃是非常成功的，公司定位在消費者心裡也是清晰形象的。思睿行遠建議，既然品牌策劃是一個公司企業成功的重要因素，那麼中小型企業就更不應該忽視品牌效應。

品牌策劃可以利用公司現有資金鏈、信息鏈、物流鏈、人才鏈應用產品、價格、渠道、促銷等策略來培養和增強顧客心中的品牌效應。這時公司賣的不是產品，賣的就是觀念，賣的就是意識，就像聯想電腦、蒙牛牛奶、海爾電器等。顧客一想買電腦就會想到「聯想電腦」，一想到買牛奶就想到蒙牛一樣。

品牌策劃是一件需要長期堅持的事情，要耐得住寂寞，才能收穫別樣的芬芳。思睿行遠見過很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實質就是做投資，獲取收益肯定需要一定時間，就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業建立正確的品牌觀，不能急於求成，老盤算「今天投入，明天就要產出」。只有清楚了解這些，才能在品牌路上走得更遠。

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