庫克或喜憂參半，iPhoneX成敗要看中國金主

喬布斯時代，蘋果公司推出的iPhone4和iPhone4S在中國市場引發了消費者購買狂潮。一時間，蘋果和喬布斯成為了用戶眼中的神話，甚至許多人認為手持一部iPhone手機是身份的象徵，在大家面前可謂是信心十足；但是後喬布斯時代，由於蘋果公司針對iPhone並沒有較大幅度的創新，使得不少中國消費者開始不買賬，直至iPhone8首賣當日銷量不盡如人意，將原本期待有所改善的現象推向了一個小高潮。彼時，關心圈內事情的人士幾乎都在議論iPhone手機或要兵敗中國市場的話題。

毫無疑問，上述內容中談及的iPhone手機會在中國市場走下神壇目前來看還存在極大不確定因素。換言之，蘋果公司全球五大市場里，中國作為僅次於大本營美國的第二大市場，不僅僅是庫克最為重視的一個，還更是蘋果公司營收的主要來源；所以，無論是出於任何一方面原因，都不會最終放棄中國市場，以致於被其它廠商超越而失去昔日輝煌戰績。

但是就現在情況來看，iPhone8的日子不好過似乎加重了人們的猜想；同時，iPhone8的遭遇某種程度上也是蘋果在中國市場被消費者由狂熱到冷漠的縮影，只是基於iPhoneX存在，我認為有可能起到助推作用。進一步來講，蘋果公司今年在中國市場或許要經受喜憂參半的事實，而iPhoneX是否能力挽狂瀾，給蘋果公司帶來巨額營收之際，還能再次成為改變世界的踐行者，勢必得看中國金主的眼色。

當然，所謂得「中國金主」主要指的是一部分中高產階級及富裕的購物者們。那麼，為何會如此判斷iPhoneX需要依靠這部分人呢？具體原因為：

第一，iPhoneX作為蘋果公司至今外觀設計改變最大的機型，除了要承擔傳遞蘋果近些年技術實力的任務，自iPhone8不能肩負銷量開始又得背起給蘋果公司產生超級周期的可能性。畢竟，蘋果不像國產手機廠商一樣可以頻繁發布新機型。

第二，根據相關機構研究預測，蘋果在中國市場的營收佔比未來很長時間將逐步提升，也即是說中國市場對蘋果公司而言越來越重要；如此前提下，iPhone手機身為暫時的主要營收來源支持者，必然要好好對待用戶們。

第三，iPhoneX價格定位昂貴，並非普通消費者能夠輕易入手；反觀國內中高產階級們購買一部iPhone不費吹灰之力。

所以，某種意義上iPhoneX銷量是否達到預期，中國消費者願不願意入手起到不可缺失的作用。再者，按照iPhoneX備貨數量分析，前期階段可能會較比眾多中國手機品牌吃虧不少：一是從早前報道消息稱，不難看出首批iPhoneX貨量很少，加上iPhone8的「失誤」致使部分人持幣等待iPhoneX，一旦正式開賣斷然不夠搶；二是iPhoneX由於多種條件限制，產能低已經是事實，實際數量擺在眼前自然抵不過提前準備的國產手機；三是在iPhoneX產能上去之後，讓人擔憂的是中國消費者會不會還在持幣等待？能不能推動下一階段的銷量增長成為蘋果公司要面臨的問題。

以上，對於在全球其它市場告捷的蘋果公司而言，連續於中國市場業績遭遇滑鐵盧情況下，iPhoneX成功或者失敗主要得看中國消費者態度。相反站在蘋果的角度思考，它自身也明白中國消費者行為的重要性。

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