Coach集團為了成為美國版的LVMH，連名字都改了

天下 10-19

你知道Coach的包，你知道Kate Spade是個充滿少女心的品牌，你也知道Stuart Weitzman出的5050，但你不一定知道，這三個品牌其實是出自同一個集團——Coach集團。

10月11日,美國皮具集團Coach,Inc.宣布,將從10月31日起更名為Tapestry,Inc.,其紐約證券交易所股份代號也將從原來的COH改為TPR。

Coach集團新版官網

背過GRE的丸紙來告訴你，Tapestry這個詞的中文意思是「織錦」，讓人聯想到歐洲古老宮殿中的傳統裝飾。Coach集團CEO Victor Luis這樣解釋這個新名字：「這是對我們價值觀的一個恰如其分的比喻——各種獨特的色彩共同織就同一幅畫卷。」

不過市場對於這個新名字好像並不感冒。改名的當天，Coach集團股價大跌2.67%至每股38.9美元，目前市值約為110億美元，心疼Coach一秒鐘……

Tapestry=掛毯？

Coach成立於1941年，一直是紐約style傳統皮具的代表。2015年，Coach斥資5.74億美元買下鞋履品牌Stuart Weitzman；今年5月8日，又以24億美元的價格收購了競爭對手之一的Kate Spade & Co.。

相信此次改名，Coach集團正是為了突出這個「三位一體」的戰略，並宣告其向多品牌集團進行轉型。

Coach收購StuartWeitzman、Kate Spade & Co.

Coach這次的做法，顯然是學習了歐洲高級時裝屋的例子。CEO Victor Luis自己也說，他的最終目的是將Coach集團打造成美國版的LVMH，並已經把LVMH（LV母公司）、開雲（Gucci母公司）和歷峰（Cartier母公司）列為了潛在的競爭對手。野心不小吶！

這三大奢侈品集團不僅名聲在外，也特別熱衷於買買買，甚至是……改名。

LVMH和開雲早在數十年前就完成了首輪收購競賽，將最頂尖的品牌收入囊中：LVMH旗下是Dior、Louis Vuitton、Céline和 Givenchy；開雲則買了Gucci、Yves Saint Laurent、Alexander McQueen和Balenciaga。

而成立於1963年的開雲集團，一共改過五次名字！最近的一次發生在2013年，集團名從PPR改為Kering，強調從「零售&奢侈品」轉型向「奢侈品&運動生活方式」。再之前一次，是1994年把Pinualt-Printemps-Redoute（皮諾-春天-雷都）改為縮寫PPR。

你開心就好……

三大奢侈品集團

美國自己其實也有擁有多個品牌的集團，其中最著名的是擁有Tommy Hilfiger和Calvin Klein的PVH。不過它們往往被視為時尚品牌而非奢侈品；更重要的是，美國幾次建立本土奢侈品集團的嘗試，都以失敗告終。

2000年，一家叫Pegasus Apparel的美國公司以私募基金先後收購了Miguel Adrover、Daryl K、Pamela Dennis、Judith Leiber 和 Angelea Amiri 等品牌。一年後，這些品牌就被先後賣出，PegasusApparel 也被更名為 Leiber Group。

2012年，Juicy Couture、LuckyBrand和Kate Spade的母公司 LizClaiborne更名為Fifth & Pacific，希望藉此傳達正向的生活方式。但到了2013年底，它就先後賣掉了Juicy Couture 和 Lucky Brand，並且在2014 年把名字改回了Kate Spade & Co.。