掘金體驗經濟，酒店出了啥新招？

酒店業的跨界玩法越來越多樣化。近日，鉑濤集團攜旗下麗楓、希岸、喆啡、潮漫等中端酒店品牌，在廣州正佳廣場打造了首個線下實體「開房」實驗室。現場體驗耳目一新，讓粉絲們直呼有趣。實際上，體驗經濟成為新增長點，吸引酒店業大力掘金。

鉑濤打造首個線下實體開房實驗室

日前，鉑濤集團攜旗下麗楓、希岸、喆啡、潮漫等中端酒店品牌，在廣州正佳廣場打造了首個線下實體「開房」實驗室，四間風格迥異的房裡面沒有一張床，卻有著讓人放鬆的懶人空間、不將就T台、不落單酒廊，治癒咖啡館……這些彰顯酒店品牌特色的實驗空間，伴隨著有趣互動，讓到場觀眾體驗「酒店＋」的新概念。

「我們希望通過諸如新品時尚秀、『開房』實驗這樣的創新體驗活動，讓更多的消費者真切地體會，住酒店不只是出差旅遊的需要，人們可以基於當下的情感喜好，去選擇自己更想要的酒店體驗和生活方式。」鉑濤集團公關部負責人介紹。

記者看到，現場的每個實驗空間都各有「心思」。在麗楓打造的「懶人空間」里，人們在麗楓管家「麗小懶」的陪伴下，在麗楓獨有的香氛環境中極致放鬆，時而躺在懶人沙發上；一些「敢」於表達的率性時尚型男美女在希岸的實驗空間走起了T台；喆啡打造了一個「治癒咖啡館」，不少陌生人用自己的壞情緒故事換一杯喆啡酒店的治癒咖啡；以時尚社交為特色的潮漫酒店打造的不落單酒廊，觀眾可以在酸甜苦辣的味道中選擇自己的酒，寫下自己喜愛的音樂，留下一個和陌生人社交的可能，志同道合的人一起喝兩杯，放鬆心情，分享彼此有趣的故事。

「很有趣，原來酒店還可以這樣玩。」90後白領麗麗如是感嘆道，現在的這些玩法讓她打破了對傳統酒店的認識，原來酒店體驗可以這樣豐富多彩。

非住房板塊也能吸金

與傳統酒店截然不同，鉑濤的創新基因在互聯網的浪潮中日益彰顯。記者獲悉，自2014年鉑濤在業內率先提出「品牌先行」理念，打造這次「開房」實驗的麗楓、希岸、喆啡、潮漫等四個品牌，是中國中端酒店市場里較早地基於消費者喜好，探索「酒店+」的時尚消費體驗的試驗品。目前，這些品牌發展迅速，目前麗楓酒店簽約量達570個，喆啡酒店進入百店時代，其開房率、ADR、Revpar增長在錦江系的中端酒店品牌中均屬領先，實現Revpar30%的高增長，開房率、平均房價也分別增長13.6%、14.4%。希岸酒店簽約超200家，潮漫酒店的開房率同比2016年平均增長25%。

在營收方面，四個品牌的表現不俗。如位於一線城市的麗楓酒店平均RevPar（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）380元左右，而增益產品例如睡眠T（床上用品），迄今為止銷售突破6000件，自在拖鞋10萬雙，膠囊香水3000套，洗護用品高達百萬營收。其他產品還在陸陸續續有節奏的上架銷售中；又如希岸酒店，該品牌面世兩年開業數突破80家且依然快速增長，2017年7-8月份一線城市平均RevPar370元，京津地區平均RevPar達430元，增益部分，希岸輕IP產品上線首月總營收破百萬，訂單數超過15000單。

南方日報記者 周人果

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