冷門變爆款，揭秘《白夜追兇》幕後優酷的高品質內容運作規律

《白夜追兇》的火爆，堪稱今年網劇里程碑式的事件，這部高口碑爆款網劇以其美劇般的節奏和品質、別出心裁的人設和演員精湛的演技，在網路掀起了話題和流量狂潮，該劇背後的優酷也成為今年下半年的流量贏家。從《軍師聯盟》到《春風十里不如你》，再到如今的《白夜追兇》，優酷為何能頻頻推出高品質爆款網劇？從《白夜追兇》選劇到製作，再到宣發的運作軌跡里，我們或可探究優酷的內容運作規律。

口碑流量雙高，預定年度最佳網劇

在此之前，一部網劇是否成功，往往會以流量來界定，但以《白夜追兇》為代表的高口碑爆款網劇的橫空出世，正在改寫這一標準。口碑，正在成為網劇是否火爆的硬指標。《白夜追兇》的火爆一方面體現在播放數據上，另一方面則體現在網友的討論度和高口碑上。

當前，《白夜追兇》非會員已經播更新至31集，即將在明晚迎來大結局，截止今日，《白夜追兇》播放量已經突破31億；豆瓣評分高達9.1分，評價人數超過12萬人。而主演潘粵明自該劇播出以來，憑藉在劇中的精彩表現，新媒體指數持續走高，一度蟬聯「Vlinkage藝人新媒體指數」榜首，微博粉絲更是從100萬增長至230多萬。

這些數據都在表明，《白夜追兇》徹底火了。

從內容本身來看，這部網劇的火爆屬於情理之中。首先，創意足夠新穎，「雙胞胎共用一個身份探案洗冤」的設定在以往的影視作品裡都未曾出現過，讓人耳目一新；從製作上來看，該劇不管是場景、道具、鏡頭還是剪輯都堪稱優秀，為劇情加分不少；最為網友稱道的則是潘粵明精準的演技，一人分飾兩角，將兩個人物的四種狀態拿捏的恰到好處，辨識度頗高，人物魅力爆棚。從這個角度來看，這樣一部製作精良、創意獨特的高品質網劇能在網路火爆不足為奇。

罪案劇是最能獲得高口碑的題材，在網路擁有巨大的受眾人群，可以說，國內網路受眾對國產優質罪案劇頗為「遺憾」和「饑渴」，而《白夜追兇》的橫空出現，恰好滿足了網友對這一題材的期待，迅速吸引到一大批對口碑有著較高要求的「自來水」前來圍觀討論，針對該劇的劇情、角色、台詞、細節等發帖並主動分享傳播，口碑帶動熱度發酵，相關話題屢屢登上微博熱搜榜。

這部劇的火爆，甚至「炸」出了不少潛伏已久的諸多低調罪案劇發燒友，也讓國產罪案劇的市場空間和受眾基礎變得更加明朗。

從冷門到爆款，優酷深諳口碑爆款「潛規則」

追溯《白夜追兇》的爆紅軌跡，從項目籌建之初選擇劇本，到電影般的考究製作流程，再到上線前後的營銷等環節，可以窺見優酷對高品質爆款網劇的運作法則和組局能力。

據悉，《白夜追兇》的劇本早在2013年就已經完成，兜兜轉轉在各大平台，直到去年遇到阿里文娛大優酷影劇中心高級總監袁玉梅，此時優酷也有意向打造一部美劇式高品質網劇，《白夜追兇》新穎的故事內核讓袁玉梅很感興趣，再加上雙方對高品質罪案劇的相同追求理念，《白夜追兇》在優酷的入局下正式進入籌拍。得益於優酷的獨具慧眼和果斷，才讓這部看似冷門的劇本得以面世，成為如今的豆瓣神作。

在《白夜追兇》火爆的背後，宣傳營銷也是至關重要的一環。據該劇總製片人、阿里文娛大優酷影劇中心高級總監袁玉梅透露，鑒於《白夜追兇》的垂直類屬性，優酷的營銷渠道和方式選擇從內容出發，注重口碑和網友反饋，有了口碑之後，再延展推廣。上線後不久，一場「千萬別去淘寶搜白夜追兇」的信息突然燃爆社交平台，在好奇心的驅使下，近3000萬網友在淘寶搜索「白夜追兇」，收到了來自《白夜追兇》的FaceTime電話。在此次的營銷案例里，優酷背後的阿里大文娛乃至整個阿里系的資源宣推優勢得以體現，他們的加持也讓《白夜追兇》在更為廣泛的受眾群取得了更多關注，這場大開腦洞的營銷案例至今仍然被業內稱道。

從《軍師聯盟》、《春風十里不如你》再到《白夜追兇》，今年的優酷頻頻推出了高口碑爆款，從這些作品的故事和品相里，能看出優酷獨到的選劇眼光，而這些作品的宣傳推廣方式，也一再驗證了優酷的宣推實力，以及優酷背後的阿里大文娛的資源優勢。精準的市場趨勢預判，獨具慧眼的選劇眼光和資源雄厚的宣推實力，共同積澱了優酷的組局能力，成為優酷能相繼推出高品質劇集的基礎。

在網劇競爭的口碑升級戰里，優酷優勢何在？

近兩年，視頻網站之間的付費會員之爭已經接近白熱化，而承載著付費業務推廣的網劇，也成為各大平台內容戰略的重心。《白夜追兇》的出現，正式宣告了網劇之爭從從題材、尺度和話題轉移到高品質的內容本身。在這場口碑升級戰里，優酷的優勢得以凸顯。

這種優勢一方面體現在對內容的把控上，從今年6月以來，優酷陸續推出了《軍師聯盟》《鎮魂街》《顫抖吧！阿部》《春風十里不如你》《白夜追兇》《反黑》等多部超級劇集，這些劇集不管是內容本身的口碑還是播放量成績，均表現突出，優酷對內容的組局能力在這些作品裡已經得到驗證。

優酷背靠的阿里大文娛生態體系，也為優酷的內容競爭提供了強有力的背書。未來互聯網競爭，不管是對內容的競爭，還是平台資源的競爭，都將依託更為深度和廣度的泛娛樂布局。而經過幾年的發展，阿里系已經搭建了包括影業、視頻網站、音樂、文學、數娛、遊戲等在內的泛娛樂生態體系，任何一個環節的業務都能得到整個泛娛樂生態的聯動和支持，此次在《白夜追兇》里得以體現的宣傳營銷，只是最表相的協作，在不久的將來，在互聯網業務中最為常見的內容分發、衍生品的開發和銷售等方面，阿里大文娛生態體系的優勢將得到更為直觀的體現。可以預見到的是，不管互聯網的內容之爭將會演變成什麼樣的形式，有了阿里大文娛泛娛樂體系支撐，優酷的資源優勢都將為內容競爭起到重要作用。

顯然，在這輪口碑升級戰里，優酷已經憑藉著高品質的劇集搶到了口碑制高點，為了給下半場的激烈內容競爭加碼，優酷將陸續上線《將軍在上》《贏天下》《軍師聯盟2》等超級劇集。據悉，優酷秋集即將於10月24日在上海舉行，屆時優酷又將發布哪些項目，我們也將持續關注。

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