美國用戶購買渠道 iPhone以運營商為主Mac多購於零售店

10月19日根據一項針對2000名去年購買過蘋果Mac電腦的美國消費者調查數據顯示，有接近四分之三的用戶是通過蘋果官方渠道購買，包括實體零售店和官網。

而這個結果與CIRP針對iPhone和iPad的購買渠道調查結果對比，有非常明顯的差異。

據悉，大約有四分之三的iPhone用戶都是從運營商處購買，而從蘋果官方銷售渠道購買的銷售額佔比僅為10%。而在iPad的銷售統計中，蘋果官方渠道的銷售佔比為20%，只排名第二。而iPad最大的銷售渠道是零售巨頭百思買，銷售比例大約佔總銷量的25%。

CIRP表示，這一結果代表了今年的平均銷售渠道分布，但在一些特定的時間點上，蘋果官方渠道的銷售比例也有所上升，這也符合曆年來蘋果產品的銷售規律。通常蘋果會在9月發布新一代iPhone，因此上市初期會以官方銷售渠道為主，因此其它渠道和零售商的供貨量會受到明顯的限制。

2017年蘋果產品銷售渠道分布佔比

而在Mac計算機的銷售方面，蘋果零售店依然成為了推動銷量增長的主要渠道。蘋果最初創建官方零售店的目的是了為了展示和讓消費者體驗Mac產品，但現在官方零售店卻成為了消費者購買Mac產品的最主要渠道，當然也包括官網帶來的貢獻。

蘋果目前正在進一步擴大在美國國內和國際市場的零售網點規模。除了在美國會有一家新的旗艦店開業之外，蘋果首家印度零售店也已經在籌備中。

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