趁蘋果近期膨脹不斷，谷歌虎軀一震甩了個葷段

開場補刀：開賣冷淡iPhone８，出師未捷先膨脹。

蘋果電池膨脹不斷，至今還沒有關於電池事件的確實說法。是所謂的運輸過程中出現的意外，還是去年三星Note7設計缺陷的重蹈覆轍？我們不得而知。然而就在蘋果「膨脹」的時候，谷歌一鼓作氣地全面硬起來了。

本月初的新品發布會，谷歌一口氣推出了5大硬體設備，除了備受矚目的谷歌太子機Pixel 2和Pixel 2 XL，還有顏值逼MAC的Pixelbook、升級換殼換大小的Google Home Mini / Max智能音箱、看得懂圖片的智能攝像頭Google Clips以及聽得懂40國語言的Buds耳機。這是谷歌有史以來推出的最全一次硬體全家桶。

谷歌正在硬起來

谷歌這一次的新品季發布會上有一抹非常醒目的銀色——「Made By Google」。由此可以聯想到的是此前谷歌要求所有安卓手機開機畫面上必須顯示的「Powered By Android」。這一次，Made比Powered來得更有力氣，這意味著谷歌要從原來的平台提供到軟體和硬體的全方位掌控。

一直以來谷歌都有自己打造硬體設備的傳統，比如Nexus系列手機、Google Glass眼鏡、Chromebook筆電……但與其他的終端廠商機海戰術相比，谷歌的硬體設備只能算是小量小眾。

不過從去年開始，谷歌突然選擇在硬體上集中爆發，推出了多款由自己一手打造的終端設備，包括第一代Pixel / Pixel XL，安卓VR標杆DayDream，谷歌電視棒以及不斷升溫熱賣的Google Home。而在今年這場發布會召開前夕，谷歌11億美元將參與打造Pixel手機的HTC成員招歸麾下，更是坐實扎頭手機製造的傳言。

明明從Android開源之日就無意在終端逐鹿的谷歌為什麼在此時違背初心?

谷歌硬了，都是被逼的!

谷歌不缺像鹿晗/關曉彤CP這種宕機級別的科技爆點，「給大家介紹一下」的都是能夠改變世界的BigBang。要知道，在小鮮肉戀情公開之前，阿爾法狗已經梅開二度虐哭中韓兩國的圍棋聖手。

谷歌捏了一手好演算法，造了一籮好應用，但在硬體上始終維持在只摸摸不進去的曖昧狀態。並不是谷歌沒有能力做出優秀的終端產品，如果翻出Nexus系列，你會發現只有在太子機下才能完全地感受到Google App+Nexus軟硬一體的強大。只是谷歌無意爭奪市場，並且相信開源+合作才是讓用戶真正受益的方式。

然而好劇本卻逃不過被一堆圍上來的演員篡改台詞的命運。當前安卓佔據了全球手機系統近90%的市場份額，除了谷歌太子以外，基本沒有終端廠商在使用原生安卓系統。谷歌的設想是以安卓為平台，向全世界普及谷歌全家桶，然而廠商卻不約而同地選擇將谷歌的內容從安卓中「抽離」出去。即使是最好的合作夥伴三星，也試圖用自己的應用去取代谷歌系，Samsung Bixby對標Google Assistant（谷歌助手）便是最好的證明。在這一片謀逆背叛的亂象之下，最統一的地方竟然是開機界面的那一句「Powered By Android」。

眼下AR/VR、AI放量高走，而低位買入的絕不僅僅谷歌一個。微軟的Hololens已經商用，Cortana實現全平檯布局；蘋果的ARKit隨著iOS11更新進入推廣階段，Siri則變得更加智能；而三星的Gear VR勢頭已經蓋過Daydream，Bixby雖然青黃不接但顯然三星也是有想法的。亞馬遜的AR項目還神龍見首不見尾，但搭載著人工智慧Alexa的Echo音箱已經佔據了美國70%的市場份額……

失控和四面楚歌的局面逼醒了谷歌：硬體還需自己做。

硬得不算太遲，但喜憂參半

硬體還需自己做，只有谷歌自己最懂自己。而能夠掌握自己軟體命運的，也只能是自己造的硬體。明白這一點的谷歌並不算晚，因為AI的浪潮是它在硬體掉隊之後一個重要的翻盤點。

即便對手不少，谷歌在AI領域上具備得天獨厚的的優勢。除了不缺錢，谷歌最不缺的就是演算法和數據，而這兩部分也正是AI技術發展的關鍵。所以，把AI應用在自己的硬體上，谷歌底氣很足。

今年年中，劈柴哥（谷歌CEO Sundar Pichai）宣布穀歌戰略從原來的Mobile First轉移到AI First，所有的業務內容都將圍繞著AI來謀劃布局。十月份的新品發布會上，谷歌再次提及AI First，而且還帶來了「AI+軟體+硬體」三位一體的新戰略。所以我們可以看到，從Pixel 2到Google Home，發布會上所有的硬體產品都在為AI服務，那款大家覺得是用來打發發布會時間的Google Clips甚至還藏著一顆AI芯。以AI為核心的Google硬體生態布局正在形成。

那麼憂從何來？

谷歌選擇了從用戶最容易接受的硬體做起，這是最難的方式。尤其是在手機市場上，除了手裡緊緊攥住的原生安卓和全家桶，谷歌在渠道和供應鏈上沒有優勢可言。而且在看得到的銷售總量天花板下，市場份額基本鎖死在TOP10廠商手中，除非各家都唱一出「膨脹門」，否則谷歌難有上位的機會。即便一代的Pixel被媒體誇破了天，在八個月的銷量也不過100萬部。

新機Pixel 2能反轉？我似乎聽到了老羅的一陣笑聲。

再來看看其他硬體。智能音箱上，Google Home目前在美的份額超過20%，比上不足，比下有餘。然而隨著其他IT巨頭相繼入局，谷歌在智能音箱上必有一戰。PC端市場本就一片頹萎，也不知道谷歌哪兒來的勇氣敢吊高價格去賣用戶一個幾近陌生Chome OS？

如果把目光放諸全球，谷歌尚有周旋的餘地。若是聚焦到中國市場，谷歌基本沒戲，至少目前是這樣。個中緣由除了谷歌自身和國內政策之外，國內激烈的市場環境和AI技術的躍進式發展是谷歌需要面對的大件事。

手機市場幾經洗牌，OV華為已經穩佔前三，而國際大廠在華的份額卻在持續下滑。儘管大廠們已經針對中國地區推出一系列的優惠政策和中國式優化，但從公布的數據來看收效甚微，元氣難返。顯然，這對於還沒有重新回歸中國市場的谷歌來說是一個「不祥之兆」。

國內AI雖然起步較慢，但如谷歌大中華區總裁石博盟（Scott Beaumont）接受澎湃新聞採訪時所說，「中國一旦有一個想法，就能立刻把它打造成一個原型的能力非常強，還有海量的數據作為支撐，所以中國是擁有得天獨厚的優勢的。」

在這些優勢之下，以BAT為首的國內巨頭正在著力布局AI生態。可以看到，百度Apollo無人車計劃已經觸地；阿里首款結合了人工智慧的天貓精靈已經對外發售；騰訊AI圍棋「絕藝」已經贏下了日本和法國的對手……這些欲與谷歌比肩的信號會越來越強，也會越來越多。

（能說上一萬年的梗.jpg）

谷歌真的硬起來了，不過，國內廠商們似乎不以為然。

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