為什麼挑剔的華為Mate 10，內置了這款新聞客戶端？

今天下午，華為Mate 10系列國行版在上海發布，主要更新了價格和針對中國網友的本土化設計。4天前華為在德國慕尼黑全球發布Mate 10系列三款手機，基本信息大家都知道了，可以說是亮點滿滿：

1、全面屏加持顏值大幅提升。Mate 10 Pro是華為Mate系列第一款全面屏手機，引入窄額頭和窄下巴的18:9屏幕設計，視覺衝擊力極強，Mate 10和Mate 10 Pro的屏佔比均超過iPhone X。

2、自主研發AI晶元性能提升。搭載970八核心處理器，採用10nm製程，集成全球首款人工智慧晶元NPU，提供先進的AI優化技術，其AI性能是iPhone 8 Plus和Note 8的20倍，系統響應速度提升60%。

3、與徠卡合作拍照漸入佳境。配備第三代徠卡SUMMILUX-H雙鏡頭，由20MP+12MP黑白+彩色構成，全球首發雙F/1.6大光圈，支持4合1混合對焦，13種拍攝物智能識別，AI演算法虛化。

4、定製系統釋放硬體性能。基於Android 8.0深度定製的EMUI 8.0系統，配合全面屏設計支持更大顯示面積的分屏，取代底部虛擬導航鍵的Navigation Dock，可支持PC Mode，可配合實體鍵盤滑鼠。

5、保時捷加持外觀設計更特別。Mate 10保時捷定製版不再只是簡單地打一個logo，保留了PORSCHE DESIGN的logo，背面增加了保時捷的logo，輔以鑽石黑配色和豎條狀金屬設計，配備6GB+256GB頂級存儲組合，面向超級高端人士。

華為Mate 系列成了高端化的扛把子

毫不誇張地說，華為Mate 10系列特別是Mate 10 Pro是唯一可與iPhone X和三星Note 8抗衡的國產手機，堪稱國產最強機皇。AI晶元、徠卡雙攝和保時捷定製，讓它與iPhone X和三星Note 8相比多了不少亮點，華為Mate 10系列在高端手機市場已經佔據有利地形。從價格來看，華為Mate 10 Pro 6GB + 64GB售價為4899元，6GB + 128GB售價為5399元。另外華為Mate 10 Porsche 6GB + 256GB售價為8999元，雖然比歐洲版價格要低一大截，但依然不便宜。

「高端化」，一直是華為為代表的國產手機最近幾年的探索，它們不再甘於通過性價比沖銷量、讓蘋果拿走手機市場90%的利潤。在高端化突圍中華為最成功。相對於蘋果、三星而言，華為還不夠「高端」，三者去年的平均售價為4207元、1834元和1277元。不過，P系列+Mate 系列雙旗艦矩陣已經讓華為摘到了「高端市場」的果子，4月，華為曾宣布P9銷量達到1200萬部，Mate 10發布會上，余承東宣布，Mate 9銷量已超過1000萬台。

P系列和Mate系列被華為寄予厚望，尤其是超高端Mate系列，更是「扛把子」，Mate 9定價橫跨3399元到8999元6個檔位，Mate 10更是3899元起步、最高近萬，定價直接對標iPhone和三星Note/S系列。當然，真正讓華為高端化的不是定價本身，而是產品、品牌、技術綜合實力的體現。硬體配置、產品功能、技術底子是基礎，在品牌運作上華為更是不遺餘力，與徠卡、保時捷這樣的高端品牌都到一起，就是要「抬高」自己的身價，甚至在內置什麼應用上，也是十分挑剔、深思熟慮。華為Mate 10國行版本內置鳳凰新聞客戶端，就體現出華為的別有心裁，一切動作都指向「高端化」。

為什麼Mate 10要內置鳳凰這款App？

在AppStore搜索「新聞」，能找到的客戶端不下10個，除了騰訊、網易、搜狐等老牌門戶的新聞客戶端外，還有最近幾年十分流行的個性化資訊客戶端，如今日頭條、一點資訊等等。華為Mate 10卻選擇了內置鳳凰新聞客戶端，這同樣是一種「高端化」的努力。

1、從用戶屬性看，鳳凰與Mate 系列目標用戶重疊度高。

智能手機預裝的初心是提升用戶體驗，避免用戶自行下載安裝，因此預裝應用必須與手機潛在用戶群契合。鳳凰網定位為「精英文化的推廣者、現代知識的傳播者、社會文明的佈道者、時代思想的宣誓者」，在新聞資訊類APP中，鳳凰新聞客戶端的用戶都具有收入高、學歷高、一線城市用戶最多三大特點，這與定價5000+元的華為Mate 10系列的目標用戶群契合。

2、從市場地位看，鳳凰是位居第一陣營的新聞客戶端。

華為是一個成熟的品牌，Mate 也是一個成熟的系列，自然不能預裝名不見經傳的App。易觀數據顯示，今年7月鳳凰新聞客戶端MAU達5591萬，總安裝量已超3.8億，是主流新聞客戶端之一，鳳凰新聞客戶端也是較早誕生的一批新聞客戶端之一，其母公司鳳凰新媒體是上市公司，成熟的產品和品牌，符合明星手機對預裝應用的要求，蘋果、三星與第三方合作也會選擇市場主導或主流玩家。

3、從產品功能看，華為與鳳凰可以有更多的整合空間。

預裝只是最簡單直接的合作，未來的趨勢是App和手機會在系統、數據、功能層面進行更深層次的合作。華為一直面向高端商務人士做功能，比如內置WPS Office，支持OFFICE文檔查看和編輯，支持pdf文檔查看，支持zip解壓和壓縮等，再比如支持PC模式，還有長續航，均是面向商務人士。鳳凰同樣面向商務人士不斷優化自身，進而迎合了華為的產品功能定位。比如在新聞內容方面更專業、深度、優質和高效，很多內容就是做給商務人士或者說高端人士看的，不是「Time Killer」，而是「省時間」的應用；再比如強化社交體驗，讓用戶參與熱點討論，是專業性更高、噪音更少的資訊社交平台，「高質量」討論是高端人士的需求；技術層面，在推送上，鳳凰在智能推薦上發力，華為則是最重視AI技術的手機公司，與鳳凰可有更多整合，比如系統層面的數據打通。

4、從品牌調性看，鳳凰與華為Mate系列同樣十分契合。

華為Mate系列與鳳凰都瞄準高端和商務用戶，除此之外，雙方的品牌調性也十分契合。不難發現，華為Mate 系列一直在給冷冰冰的硬體載入文化元素，徠卡、保時捷的不斷深入合作就表明這一點。鳳凰網的定位也是有風骨、敢擔當、真性情和有溫度的媒體，人文情懷濃厚，其內容追求差異化、稀缺性和高品質，同時也注重對內容調性的把握和底線的堅守，內容品質位居行業前列，易觀數據顯示鳳凰新聞客戶端健康度排名第一，這在內容同質化、泛濫化和低質化的今天愈發珍貴。可以說鳳凰就像是新聞客戶端的徠卡，有自己的格調和情懷，與華為Mate 10契合。

可以看到，華為Mate 10預裝鳳凰新聞客戶端絕非隨意選擇，而是基於用戶、功能、品牌諸多層面的綜合考慮而作出的決定。事實上，這不是華為Mate系列第一次預裝鳳凰，華為第一個大賣的高端旗艦Mate 9也預裝了鳳凰新聞客戶端，應該是用戶反饋不錯才會繼續預裝鳳凰。

華為Mate 10發布鳳凰成了隱形贏家？

iPhone 每次發布，都有許多應用借勢營銷自己，然而現在不論是從市場地位還是創新能力來看，iPhone都不再是「智能手機之王」了，三星、華為都形成了自己的競爭力。因此，三星、華為旗艦手機發布，同樣會成為App們的關鍵時刻。華為Mate 10發布，鳳凰就成了一大贏家。

1、一次免費的高端代言廣告

華為Mate 10內置鳳凰，不只是將給鳳凰帶來千萬級的高價值用戶，也做了一次免費廣告，效果恐怕比高價聘請代言人更好。除了華為的背書外，將鳳凰與保時捷、徠卡和Mate 10放在一起，本身就是一個很妙的廣告。在競爭激烈的新聞客戶端市場，鳳凰早已形成自己的差異化競爭力：高端用戶群、高品質內容、高質量社交……不過，華為Mate 10內置鳳凰，將會讓鳳凰的這些優勢「顯性化」，這將有助於鳳凰的市場推廣和商業變現，比如以後有品牌影響高端用戶，就會考慮投放鳳凰。

2、一個不可多得的高端試驗場

華為Mate 10用戶定位高端用戶，他們可以給鳳凰貢獻大量的高端用戶資訊消費行為數據，而這在個性化演算法日益重要的今天是十分有價值的，可以幫助鳳凰在內容體系、推薦演算法等等維度更好地改進自己。高端用戶參與到熱點評論和資訊社交中也可以讓鳳凰新聞的社區氛圍更好。

3、華為有望形成一種頭羊效應

新聞是用戶剛需，是眼下用戶安裝最多的應用類目之一，且其與手機可在數據、功能（負一屏、推送）上很好的整合。三星、蘋果們很早就推出了自己的資訊應用作為底層功能，但這是不明智的，因為新聞應用一定要專業的平台運營，所以，內置就成了一個理所當然的選擇。站在發展角度看，中國智能手機包括小米都在謀求高端化，不論是從旗艦銷量還是品牌聲量來看，華為高端化是最成功的，因此，華為選擇鳳凰也有望形成頭羊效應，更多高端手機會選擇鳳凰新聞客戶端，鳳凰新聞客戶端有望成為高端手機的標配。

因此可以認為，鳳凰是華為Mate 10發布會上的一個隱形贏家，儘管只是一個內置，但從華為Mate 10選擇鳳凰的邏輯來看，這個內置背後是鳳凰的定位、地位和品牌的證明。而且，這只是一個開始。

2015年，波士頓諮詢公司（BCG）數據顯示2020年，中國中產家庭的總數將從8100萬戶增至1.42億戶，這些家庭的用戶群都是高學歷、高收入、大城市用戶，正是因為他們，驅動著中國的「消費升級」，這種升級不只是物質消費層面，也體現在視頻、音樂、資訊這樣的「文化」消費層面，他們需要的是鳳凰新聞這樣的App，這意味著鳳凰還有很大的增量市場開拓，未來還有很大的發展空間。

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