耐克找到快速賺錢方法 而對有些人或許意味著災難

作為運動品牌的「大哥級」企業，耐克如今的處境卻是越來越糟，事實上，耐克公司此前並不依賴打折促銷，而如今在阿迪等品牌的強勢崛起之下，耐克也不得不推出大規模促銷活動來提升業績。如今，為了抓住消費者，快速提高利潤，耐克找到了出路。

事實上，在美國需求放緩的情況下，這家運動鞋巨頭宣布在其網站對200多種產品進行48小時促銷，降價幅度最高達到40%，包括高端Jordan品牌的產品。團購網站Groupon也登出了打折的廣告。研究機構NPD Group的分析師Matt Powell在推特發帖稱，這是「前所未有的」。

而根據Piper Jaffray近期發布的一項調查，美國青少年正在放棄耐克，選擇了阿迪達斯和Vans的產品。而種種跡象都在表明，耐克需要找到一條快速的賺錢之路，不然「運動大哥」的地位或將不保。

如今，耐克似乎已經找到了一個賺錢的方法。越來越多的人開始注意鍛煉，而馬拉松的愛好者也越來越多。據悉，諾克斯是一名馬拉松愛好者，他家裡有很多訓練鞋，但在參加比賽時，他卻鍾情於自己的耐克Flyknit Racer。對許多跑者來說，這種飛線編織的鞋子確實能提供更加舒適的體驗。

2012年發布以來，Flyknit Racer就被視作一大科技突破。它不但穿著舒適，在生產上也許傳統鞋型不同。耐克專門為Flyknit Racer開發了特殊的編織機器，它能節省大量人力物力。不過，這只是新趨勢的開始。

從2015年開始，耐克就開始與為Fitbit和聯想這樣的高科技公司代工工廠Flex合作，希望能夠在生產運動鞋這種勞動密集型產品時使用更多的自動化元素。

對耐克來說，自動化有兩大吸引力。首先它能降低成本，大幅提高耐克的利潤率。其次，它能讓耐克的新設計迅速成為現實，搶奪越發挑剔的高端用戶。

對於更深入的自動化程度，耐克其實擁有巨大的潛在優勢。花旗銀行分析師Jim Suva和Kate McShane表示，通過Flex工廠來生產Air Max運動鞋，可以使勞動力成本減少50%，材料成本節省20%，而這就相當於增加了12.5%的毛利率，直接提升到了55.5%。

此外，之前完成一雙運動鞋的設計、研發和製造，往往需要幾個月的時間。而在Flex工廠的幫助下，現在完成定製一雙運動鞋的過程，只需要3到4周。

不過，一些剛剛從製造業上嘗到甜頭的國家卻不免擔心了起來，它們怕機器人的出現會取代自己在製鞋產業中的地位。如果耐克大力推廣自動化並減少亞洲的運動鞋產量，恐怕它們會遭遇一場完全不同的政治風暴。

根據ILO的統計數據顯示，在柬埔寨、印尼、菲律賓、泰國和越南等國家，未來有56%的就業機會將10年或20年之後被自動化所取代，其中服裝和鞋類製造行業受到的衝擊最嚴重。

（綜合自：鳳凰科技、騰訊科技、36氪）

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