全網媒體主動擁抱天貓雙11，全域營銷成新零售制勝關鍵

10月20日零點開始，隨天貓雙11全球狂歡節預售啟幕，一場以大數據驅動的全域營銷方式變革也就此開啟。天貓雙11已不僅是全球消費者和商家的狂節日，更是整個互聯網數字媒體們全情狂歡的盛會。

從雙11預售開始，全網流量湧入天貓。百度、搜狐、網易、今日頭條在內的70餘家主流數字媒體、合作夥伴以及數百萬淘寶客、個人站長們全力助陣天貓雙11全球狂歡節，共同推動全域營銷。通過大數據連接阿里電商平台和整個中國數字媒體平台生態的力量，天貓將賦能商家實現以大數據驅動的品牌建設、產品推廣和消費者運營。

自去年馬雲提出「五新」戰略後，時隔一年，新零售已成全球品牌實踐的關鍵詞，而天貓雙11全球狂歡節這一新零售的關鍵一役，也將成為Uni Marketing碩果的集中實踐和展示。對商家而言，一場以大數據為核心驅動力的全新營銷變革已經發生，天貓成品牌運營的主陣地，雙11所體現的不僅僅是銷量，同時也是一年中品牌建設、粉絲互動、潛在消費者培養的最重要節點。

線上線下核心入口矩陣全覆蓋 流量、資源齊湧入

阿里電商平台的一大優勢是通過對全網各個核心入口形成矩陣式布局，同時，天貓及阿里強大的商業能力也吸引了全網流量和資源的湧入，為商家營銷賦能提供堅實的基礎。

這些核心入口的優勢既包含了搜索引擎端的穩定格局，無論是在流量份額上，還是通過品牌置換所形成的廣告位資源，都已經佔據了領先的位置；還包含與廠商聯運模式的創新嘗試，例如與OPPO等廠商合作，佔領的應用市場份額；更重要的是，與門戶、視頻等入口型媒體深入合作，有效實現這些媒體資源的合理配置，幾乎吸引到了全網流量。

同時，在內容營銷的大潮流中，阿里也通過與今日頭條的內容深度合作，搶佔了市場先機和份額。

從用戶維度出發，這種全覆蓋實際上營造了全場景整合營銷的氛圍，用戶的購物行為不再單純存在於購物平台，在社交、娛樂、新聞等場景下也可以實現購物的無處不在，從而達到品牌營銷活動的全場景貫通，觸達近100%互聯網用戶。

實際上，阿里所覆蓋的不止於線上流量，線下場景也早已有了多角度開拓。而在天貓雙11全球狂歡節期間，每天惠等近10萬家門店、全國400所院校及近萬名代理都將幫助商家完成從線上流量到線下場景的滲透，最大化實現營銷效果。

天貓成品牌運營主陣地 全域營銷引領品效協同

全網優質流量的湧入僅僅是第一步，通過數據賦能為商家實現全域營銷是新營銷鏈路中更深遠的一步。

利用阿里巴巴Uni Identity的數據基礎設施，全域營銷重新定義了經典的消費者鏈路(AIPL)概念，將「認知」(Awareness)、「興趣」(Interest)、「購買」(Purchase)以及「忠誠」(Loyalty)的消費者鏈路變成可視化、可運營的消費者資產管理過程。

這意味著品牌在媒體投放的品牌營銷與在電商投放的實效廣告不再是脫節的，一次營銷活動既達成了品牌層面的傳播，也實現了銷售價值的轉化，真正達到品效協同。

自阿里巴巴Uni Marketing 在去年年底提出以來，經歷了從理論到實踐的快速嘗試和落地，已有戴森、美素佳兒、美的等國內外大品牌的共創參與，全域營銷已被證實其效果。

此次天貓雙11，在如此龐大的流量基礎上，全域營銷將通過流量背後的真實消費者識別，為商家實現品效協同、累積消費者資產提供現實抓手，可以稱得上是一場規模宏大的新營銷演練，天貓雙11及其背後的阿里經濟體，正在促使用戶、媒體、品牌以及平台將在這場營銷升級中達成新的價值關係。

來源：艾瑞網

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 艾瑞網 的精彩文章: