「唯有當他去世時，你不會說他去了一個更美好的世界。」

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作者 | 鄧明昱

休·海夫納近日去世了

或許你沒有聽說過他的名字

但如果告訴你他是《花花公子》的創始人呢？

你所不知道的《花花公子》

《花花公子》（playboy）是美國著名的成人休閑雜誌，以性文化和成人性教育內容為主。它在全世界三十多個國家和地區用9種文字出版，擁有近3000萬讀者。它的最高發行量曾達800萬份，長期保持200-300萬份。目前，《花花公子》的名次居全美國所有雜誌的第12位。在文化生活類雜誌中居第一位。

多年來，中國大陸民眾把《花花公子》當作一個色情淫穢的刊物，其實不然。《花花公子》在傳播性文化、推行健康的性生活、普及成人性教育知識方面，是一個較為嚴肅的生活雜誌。《花花公子》每月出版，內容除了女性裸照和艷照外，還有人物專訪，邁克爾?喬丹、鮑伯?迪倫、比爾?蓋茨等都接受過《花花公子》採訪。此外，尚有文章介紹時裝、飲食、體育、消費等。它的讀者多為中產階級的男性知識分子群。

《花花公子》於1953年10月由休?海夫納創刊。海夫納自大學畢業後，曾做過文書、推銷員，甚至專門為雜誌寫感謝信，總之鬱郁不得志。後來他立志要創辦一份新雜誌，他說：「我希望出版一份給城市知識分子看的娛樂雜誌，以漂亮姑娘的照片作封面，可在開始時保證一定銷路，但這份雜誌必須有格調」。這個主意在50年代的確是相當大膽的。他找了幾個朋友，真的把這份雜誌辦起來了。在當時，「花花公子」意味著高水平的生活、開放的集會、美酒佳人，這正是城市知識分子刊物要反映的內容。於是《花花公子》的刊名就誕生了。

休·海夫納

《花花公子》的創刊號用500美元買了一張「性感小貓」瑪莉蓮?夢露的照片作封畫。結果這張照片使瑪莉蓮?夢露出了名，《花花公子》也一炮打響。海夫納說過：「這張照片對我們雜誌的幫助，絕非金錢可以衡量」。這本新雜誌創刊號就銷了53991本。第一期就開始盈利。現仍存的第一期《花花公子》成為收藏品。2002年，全新的第一期《花花公子》價值約為五千美元。

《花花公子》創刊號封面

從此以後，《花花公子》的銷路扶搖直上，到1972年每月銷數高達700萬份。海夫納這時對刊物的內容大加整頓，增加了嚴肅的內容，提高了素質。他付出全美最高的稿費，故大批著名作家，如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表，每篇主要文章或小說最少付15000至25000元的稿酬，每期的製作費用高達二三十萬美元。至今，已形成擁有財產達2億美元的王國——花花公子企業集團。花花公子和它的兔女郎商標，已經成為美國文化的象徵之一。

為什麼偏偏是它？

《花花公子》為什麼會一紙風行？在20世紀50年代，隨著美國中產階級興起，享樂主義生活方式也頗為盛行。《花花公子》所提倡的正是適合中產階級的生活方式。一個評論家曾指出：「《花花公子》提出了強烈而無法抵禦的呼籲，打動了亟欲建立自己個性、奠定自己生活方式的青年。年輕一代不願和別人一樣，他們希望能表現自己，要有自己的個性，他們有自己對音樂、衣食住行的一套獨特見解。他們希望做一個出類拔萃的人，那麼他們從哪兒獲得引導呢？自然是《花花公子》了」。

海夫納對這本雜誌的要求很高。「每月遊伴」（playmate）攝影專欄是《花花公子》的一個特色欄目。選用的美女年齡限制在18歲至21歲，而每一個入選的姑娘必須有處女的氣質，健康而豐滿，過去從未登過裸照，也沒當過無上裝女郎或脫衣舞娘，一定不是吸毒者或酒鬼。攝影家從街頭、大學校園、海灘等處找尋攝影對象，也有些急於成名的姑娘毛遂自薦。因此《花花公子》的「每月遊伴」個個都有青春氣息，受到歡迎。

像這樣

從1953年第一個出現在插頁上的性感女郎夢露開始，人們在《花花公子》上看到的都是鄰家女孩般的清純形象。他的競爭對手們都逐漸墮落到刊登一些只有底層次人士才會那樣看的色情照片，而海夫納依然堅持自己的風格——裸體美照和文化素養的結合。

自認為是「花花公子」？看看自己達標了沒有！

在今天，什麼是「花花公子」呢？「花花公子」絕不是一個無所事事、追求時髦、沉醉於性放蕩中的寄生蟲，絕不是！他可以是一個思想敏銳的生意人，可以是一個藝術工作者，可以一個大學教授、醫生、律師、建築師或工程師。他可以屬於各行各業，只要他具有某種觀點便行了。這種觀點是：他不會把生命視為眼淚，而是視為幸福的時光；他必須能在工作中找到樂趣，不把工作當成負擔；他必須是個敏捷的人、警覺的人、有鑒賞力的人、可以擺脫逆境的人；他有很高的生活品味和健康的生活方式。只有這樣人，才配稱「花花公子」。

（文/鄧明昱，醫學博士（M.D.）、健康科學博士（Ph.D.）。紐約市立大學教授、東西方人類性學研究所所長、博導。國際心身醫學院（ICPM）院士、世界性健康學會（WAS）註冊性學家（唯一的中國大陸背景專家）、國際中華性健康研究會會長、世界華人性學家協會副會長。）

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