卡姿蘭黃紅斌：這個女總工不一般

即使是在化妝品行業里，女性研發總工也並不多見， 黃紅斌就是其中一個。1990年畢業於廣東工業大學化工系，隨後於1994年進入雅芳，負責亞太區新品配方開發工作，產品包括Avon Color系列，Anew系列，Color Trend系列中的唇膏，粉底，眼影等產品。

在雅芳工作17年後，2012年黃紅斌加入卡姿蘭集團，負責新品研發工作。如今，卡姿蘭作為本土年回款超10億的化妝品公司中，唯一一個以彩妝為主的公司，憑藉其產品品質佔據了中國彩妝市場6.5%的份額，緊逼美寶蓮和巴黎歐萊雅。

到目前為止，在黃紅斌申請的15項專利中，她已獲授權6項。

有人這樣形容她，這是一個技術很牛、值得尊重的女性工程師，但是太神秘了。

而事實確實如此，除了一些技術類論文和交流活動，網上幾乎找不到關於黃紅斌的任何採訪報道。所以當我們剛好有與她對話的機時會，我們也希望能揭開這個神秘人物的面紗，聽聽這個她是怎麼看待中國彩妝市場的現在和未來。

你以為傳說中的不一般只是這樣嗎？

圖樣圖森破！

身為一個女總工

混跡在一溜兒的技術男中間

必然有更多厲害之處！

至於厲害在哪裡？

（詳見以下採訪內容）

Q1、1990年以來，是什麼讓您一直堅持從事化妝品研發工作？

A：興趣和喜歡。產品上市得到消費者承認與喜愛令生活充滿驚喜和色彩。

Q2、從雅芳到卡姿蘭，您覺得國內外企業在新品開發方面有哪些區別？

A：相對來說，國外知名品牌企業的新品開發在市場、消費者需求調研的基礎上結合自己的實際情況制定目標，更有計劃性和系統性，產品測試的全面性和嚴謹性更高。但開發周期比較長，靈活性不夠，適應不了快速變化的市場趨勢。

國內品牌更加了解國人的膚質和審美習慣，新品開發針對市場潮流的應變能力強，決策速度快，可以短時間內推動新品上市，但也容易出現前期驗證缺少，大貨生產質量不穩定的問題，更甚的是開發的產品只是形象而神不像。

Q3、你覺得中國彩妝品牌和國際品牌的差距在哪裡？

A：技術研發、品牌營銷、形象，影響力，對消費者的洞察力等方面，中國彩妝品牌與國際品牌都存在一定差距。

中國彩妝起步遲，基礎研究與積累薄弱，加上我國高等院校這塊的專業缺失，企業內部實際工作中的培養機制也不成熟、不完善，造成了行業缺乏相關人才；在研究領域，國際品牌是化學，生物，醫學，色彩，美學等學科的技術人員相互配合，互補，而中國在這方面仍是欠缺的，相對單一。

研發、創意上的重視與投入不足，導致產品技術創新能力不強，同質化趨勢明顯，也導致消費者特別是高端市場的消費者更青睞國外知名品牌，甚至是某些炒作功能概念的新進外資品牌。

國際品牌的綜合實力十分強大，本土品牌品牌建設意識不強，消費者洞察能力薄弱，對客戶的真正需求缺乏深入的了解，在產品線規劃，產品周期，品牌塑造方面的文化藝術和審美素質不足，原創能力缺乏。

Q4、怎麼去縮短這個差距？

A：首要的是解決人才問題，無論是技術，還是市場品牌等各方面的。高等院校和企業都需要設立培養機制，加強企校合作。同時通過各種渠道，如行業學會，協會等擴大國內外的技術溝通與交流。

其次增加技術，創新方面的投入；拓展研發的深度及擴充與相關領域/學科之間的合作。彩妝可以說是一門藝術，與灌裝設備，工藝成型，模具/包材等密不可分，相輔相成。

同時做好品牌建設也是必不可少的一環，進行全面的市場和客戶需求分析。深入了解消費者的需求，生活環境，產品使用習慣等，做好品牌建設，增加品牌附加值。

還需要提出的一點是形象傳播很重要，多傳遞正面的，正確的信息，比如，國內不少媒體喜歡報道國貨非法添加有害元素、產品不安全，不科學的產品對比或測試方法等，直接導致消費者動搖了對本土品牌的信心。造成即使忽略本質上的技術差異，在技術傳播、形象樹立上中國品牌還是很欠缺的印象，導致出現同樣的技術也給消費者帶來不一樣滿足感的病態現象。希望媒體能對國內品牌的形象傳播發揮積極的作用。

當然，相對於國際品牌，中國彩妝品牌確實存在差距，但就目前而言，中國品牌也取得了很大的進步，科研環境也得到很大改善，差距在逐步縮小，而且也出現了深受消費者喜愛的知名的品牌。

Q5、怎麼理解卡姿蘭"美妝亦護膚"這個理念？

A：卡姿蘭 「美妝亦護膚」的理念，意在幫肌膚減輕負擔，在每一張渴望美麗的臉龐、每一寸肌膚上，妝點美麗魔法。 傳遞給消費者: 女人的美麗，並不在於簡單遮蓋瑕疵，化妝的同時還能保養皮膚。做為中國時尚彩妝一線品牌，卡姿蘭堅持全球化原材料採購、與知名原料公司合作研發適合中國消費者使用的功效性成分，融合最新科技，針對不同膚色、膚質創造了不同色彩美麗，讓每一位愛美人士都能擁有美麗的健康色彩。

卡姿蘭沒有採取「閉門造車、局限國內」的保守做法，而是廣泛與世界有頂尖技術及資源的公司合作，為己所用。產品結構和科技含量進一步升級、吸納高端人才， 在產品開發的過程中，始終貫穿一個原則：讓消費者在享受美麗的時候領也能領略到產品對皮膚的呵護與保養。

Q6、卡姿蘭去年在產品研發上的投入有多少？目前擁有多少專利（發明專利佔比）？

A:卡姿蘭的研發經費投入總額大概佔總銷售收入的4% 。因公司的飛速發展，公司重視知識產權方面的建設，近二年共拿到了31 個專利，還有11個專利在申請中。

Q7、卡姿蘭對彩妝潮流有著深入的研究，您覺得2018年的彩妝趨勢是？

A：「包材用具合一」產品：精細小巧的產品和化妝用具合二為一，如刷頭可實現超級精緻的化妝效果，這類產品具有很強的吸引力。注重細節，達到精確的化妝效果。

局部功能產品：針對特定區域，突出優點、弱化缺陷的化妝手法，有塑型效果的產品受到消費者的歡迎。

多功能化妝品：（1）多功能概念延伸，一個產品，如粉底盤，可同時擁有多種不同質地及功能的產品，在滿足消費者不同需求的同時也無需攜帶好幾盒產品。（2）多用途化妝品，如唇頰兩用棒狀唇筆。

能讓消費者自己因場合，心情，衣服選擇顏色的套裝組合產品也是一個增長的趨勢。

2018年，色彩的使用將會更大膽，更能體現個性；啞光仍會流行，金屬感高光澤產品會是亮點。

Q8、按照這幾年的發展速度，您覺得本土彩妝在短時間內（2020年）可達到怎樣的體量？

A：隨著消費者特別是新生代的成長，需求變化日益加速，我國彩妝產品的銷售渠道隨著消費市場的演變不斷拓展，目前已有包括百貨專櫃、超市、藥店、專業連鎖、直營渠道、電商網購在內等多種渠道。

而新生代選擇產品的特點是合適自己的就是好的，接受國貨的程度越來越高， 「新國貨「成為國內企業追逐的方向，未來五年是本土美妝品牌的「黃金時代」。

前瞻產業研究所的數據是比較客觀的：中國化妝品行業在未來仍會保持增長態勢，按未來5年繼續維持10.85%的年複合增長率計算，2020年中國彩妝市場規模將達到420.16億元。

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