Clare Waight Keller紀梵希首秀打「保守牌」，她能將這個奢侈品牌帶進10億美元俱樂部嗎？
圖為今日最新發布的Givenchy 2018春夏系列，也是Clare Waight Keller上任後的首次亮相
作者 | Drizzie
時尚頭條網報道：上一季離開奢侈品牌Chloé的Clare Waight Keller今日在巴黎發布了入駐LVMH集團旗下奢侈品牌Givenchy後的首個系列。令人感到驚訝的是，與以往在Chloé所做的波西米亞女性主義風格不同，最新系列更多地尊重Givenchy以往的硬朗傳統，而沒有過於明顯的顛覆舉措。
燈光昏暗的秀場與以往Chloé的乾淨明快形成極為鮮明的對比。最新系列同樣以黑色為基調，點綴些許如紅色和寶藍色的明亮顏色，同時加入大面積印花。無論是女裝和男裝，最新一季Givenchy似乎延續了Riccardo Tisci在任時期的中性冷酷的風格，只不過削弱了以往的宗教神秘主義風格。有時裝評論人士認為，從材質與剪裁等時裝自身元素來看，該系列質量屬於上乘。
但是如果說這個系列出自曾經塑造了明確Chloé女孩形象的Clare Waight Keller之手，不少人都會感到驚訝，因為Chloé的女性主義風格已經深入人心，早前人們曾預測新任創意總監Clare Waight Keller會為Givenchy帶來更加女性化的設計。
不過從如今的跡象看來，Clare Waight Keller在設計上似乎想打「保守牌」。相較於Maria Grazia Chiuri對Dior的顛覆性改變，或是Natacha Ramsay-Levi為Chloé的最新定調，ClareWaight Keller顯得較為小心翼翼，或許還處於摸索階段。
對此，有人將原因歸結於Givenchy目前較為良好的銷售狀況。與其他為了轉型而換帥的品牌不同，已經收到廣泛年輕人喜愛的Givenchy並不需要調轉方向，因此延續風格也非常合理。
圖為Clare Waight Keller謝幕
這並不意味著Clare Waight Keller更加輕鬆，Givenchy有更大的野心。現在大家關注的是，成為Givenchy史上首位女性創意總監的她能將品牌帶進10億美元俱樂部嗎？（哪些奢侈品牌最有潛力進入10億美元俱樂部？）
2011年5月加入Chloé的Clare Waight Keller把品牌推上了更高的層次。由於Clare Waight Keller在掌權Chloé期間，其在中國的手袋市場空前成功，Chloé成為國內目前最炙手可熱的奢侈品牌之一。
今年5月2日，Clare Waight Keller正式入職Givenchy。Givenchy首席執行官Philippe Fortunato早前公開表示，Clare Waight Keller能為品牌的黑暗風格注入一些柔和元素，稱她的使命是將創立已65年的Givenchy提升至更高的層次。
現在，Givenchy正在迎來全新的變革，更多體現在設計之外的其他方面。
本月，Givenchy經過改版後的全新官網已於25日推出在線購物服務。據悉，品牌此次推出的電商平台除了將發售全線產品外，每月還會在官網上發售一個獨家膠囊系列，首個上架的膠囊系列包括衛衣、T恤、貿易、手包和一個迷你的Pandora手袋，以白色為主，11月品牌還將推出迷你的成人與童裝系列。
圖為Givenchy史上首位女性創意總監Clare Waight Keller
圖為Givenchy即將推出的官網頁面
圖為Givenchy目前的官網截圖。
從視覺層面來看，經過翻新後的官網頁面解析度進一步提高，並會從八個角度來向消費者展示產品。而在頁面分類方面，除有關於設計師的英文簡介外，還會播放Clare Waight Keller首個系列的廣告片。該廣告片由攝影師Steven Meisel掌鏡，以黑白的濾鏡呈現Clare Waight Keller為Givenchy設計的最新系列。網站同時設有一個抽獎頁面，消費者可以點擊進入抽取Clare Waight Keller巴黎首秀的邀請函，一共有3個名額。
Clare Waight Keller的權力更大。Givenchy首席執行官Philippe Fortunato透露，Givenchy官網的革新才是Clare Waight Keller在Givenchy的首個作品，她與美國紐約的R/GA事務所共同為網站設計了非常摩登的全新版面，「整個版面以簡潔的黑白色為主，通過Givenchy的全新官網，消費者完全能夠直觀地感受到Clare Waight Keller極具現代化的個人美學和Givenchy的品牌精神。」他希望Clare Waight Keller的加入能為品牌帶來更大膽的改變。
顯然，這個革新的背後瞄準的是電商，品牌希望刺激更多的線上收入增長。
據介紹，Givenchy的官網還將為消費者提供全球產品追蹤功能，消費者可在官網搜索到任意一件商品在全球門店的庫存，並且可以預約到店內試衣。
不過，Givenchy全新電商平台目前僅面向法國本土市場開放，將提供當天送貨上門的「白手套」服務，戴著白手套的專屬快遞員會親自將產品交到消費者手中。Philippe Fortunato指出，「白手套」送貨上門的服務是Givenchy在數字化領域中重新定義奢侈品的一種方式，他表示奢侈品牌的特質與電商渠道並不相悖，需要的是在電商領域提供比大眾品牌更加優質的服務。
Philippe Fortunato表示，首先面對法國市場開放的原因除了因為該地區是品牌五個大市場之一，更重要的是想要先得到來自本土消費者和遊客的市場反饋，在做好充足準備後再面向全球開放，據悉Givenchy每年來自遊客的零售銷售額有超過一半是中國遊客貢獻。 Givenchy電商平台將於明年初在整個歐洲市場推出，重點針對義大利、英國、德國、西班牙、荷蘭和瑞士共6個國家，北美地區和亞洲地區的電商平台則將分別在2018年年中和2019年初開放。
有分析人士表示，Clare Waight Keller的強項是手袋，Philippe Fortunato預計手袋等皮革製品的會是Givenchy電商平台中最暢銷的產品，但同時期待品牌的鞋履和成衣等產品的銷量也將提高。
實際上，在開通電商平台前，Givenchy就已經通過Net-a-Porter等第三方電商平台向消費者發售其產品。雖然品牌並未公開其批發渠道中電商銷售額的具體數據，但Philippe Fortunato透露去年Givenchy電商銷售額大約佔總銷售額的23%，是母公司LVMH集團中電商銷售額佔比最高的一個奢侈品牌。
Philippe Fortunato表示，Givenchy在兩年前就開始在籌備自己的電商平台，包括物流、庫存和銷售服務等，希望在各方面都能達到最佳狀態。他認為，Givenchy官網新推出的電商服務不僅僅是一個平台，而是整個品牌未來發展的核心，最終目的是打通品牌線上與線下渠道以實現全渠道零售。
Philippe Fortunato強調，與其它同樣推出電商服務的競爭對手相比，Givenchy的優勢在於強大的社交媒體影響力，據統計目前Givenchy在Instagram、Facebook等社交媒體上的粉絲已超過1300萬，大部分為35歲以下的年輕消費者，且對品牌即將推出的全新官網抱有很高的期待。
截至目前，Givenchy在全球共有83家直營店，其中52家為獨立門店，22家為店中店以及9家折扣店，明年下半年將在倫敦開設一家新的旗艦店。Philippe Fortunato表示，到2018年底，Givenchy的電商平台將成為增速最快的部門之一，也將成為全球範圍內規模最大的「門店」。
值得關注的是，跟Givenchy同屬LVMH的奢侈品牌Céline也開始醞釀進軍電商，早前將聘請義大利男裝品牌Berluti執行副總裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成為Céline新的CEO， Séverine Merle正式表示，Céline將向數字化升級轉型，品牌電子商務平台最快年底推出。目前Céline在鞋履與高級珠寶等品類還有很大的市場潛力。數據顯示，目前Céline的收入規模較2008年增長已超四倍，在2016年的銷售額錄得8億歐元。
目前Celine仍未在網上銷售過任何產品，有分析指，Givenchy能夠下定決心邁出這一步，主要的底氣除了來自於LVMH集團的支持外，更主要的是意識到了電商領域將會是未來奢侈品牌的新戰場。
據悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌權期間，品牌規模增長了六倍以上，目前年銷售額已達6億美元。Clare Waight Keller能否在Givenchy複製「下一個Chloé」的奇蹟，這仍然令業界提供了充分的想像空間。
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