90歲的國貨回力鞋重生了 瞄準海外的它會成為中國之光嗎
圖片來源：WWD.com
回力鞋有了個新英文名，叫做WOS33。
作者 周卓然
青春電影演到1980年代的校園時，腳部的特寫總是少不了的。還記得那雙帶著橡膠底、白色鞋面、紅藍條側面裝飾的經典回力球鞋嗎？它是創建於1927年的中國老品牌，也是一代人的雋永記憶，即使如今的學生們已經不再像三十年前那樣人手一雙。
然而近日，在1990年代後漸漸沒落的回力球鞋又重生了。據Hypebeast報道，2017年是回力球鞋創立的90周年，回力鞋趁此推出了海外專屬全新系列，名為WOS33，全稱為Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首發顏色為白底紅字和白底藍字，鞋體為帆布，鞋舌上印有「Warrior 中國上海」的字樣。為了推廣新品，品牌也特意將廣告拍攝地選在了海外的唐人街。該鞋款售價為70歐元（約合人民幣560元）。
這並非是一次常規的新品發布，WOS33具有非常重要的象徵意義。《女裝日報》認為，誕生於中國的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味著回力鞋有了新名字和新定位，它還有了一個專屬的新英文網站。雖然打開網站後，目前只能看到兩隻鞋款，但似乎也標誌著國際化新征程的開始。
中國味的回力鞋是如何在今天走向了海外？和「飛躍」、「解放鞋」等一樣，隨著李寧、Adidas、Nike等運動品牌在中國市場的發力，曾導致老回力鞋面臨嚴重的國內市場萎縮，在那之後，該品牌開始把目光望向海外。它的英文名字叫做「Warrior」（勇士），但一開始，回力的海外之旅帶有很重的商品外貿氣息，品牌的地位並沒有在國外夯實。
好在，回力鞋身上濃厚的復古氣質吸引到了一圈小眾的潮流挖掘者，這群時尚先鋒分子的背書抬高了回力在時尚行業的認知度。在歐洲，回力的品牌內涵不同於在中國，它所承載的意義已經超出了一個國家的時代背景，而變成了一種街頭文化的流行符號。據悉，一位在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國作者葉舒夢還曾經過一本名為《Book of Warriors》的書，記錄了大量穿著回力鞋的人的照片。這種根植在圈層文化中的時尚有了反覆回潮的基礎。
回力在海外掀起的一波熱潮彌補了在中國的不溫不火，品牌開始做出一些努力，來嘗試將其和海外消費者的口味匹配。而這一次的品牌重塑也基本只針對海外市場。
按照以往時尚品牌的流行路徑，近年來雖然國貨興起，但中國消費者依然容易受到歐美品牌所掌握的話語權的影響。因此，許多風潮的流行還是遵循從歐美到中國的路徑。我們不妨設想，回力鞋的海外重塑戰略也許也是想要藉此反哺中國本土市場。
這兩年來，中國也掀起了街頭時尚的熱潮，加上嘻哈、滑板等相關文化變得主流化，回力也許正好趕上了好時機。但多少老品牌如今積重難返，何況機會轉瞬即逝，我們曾經寫過天津的運動服品牌「梅花」，也想要在本土市場上重生，但並非易事。並且，此前據《精日傳媒》報道，中國回力品牌曾在2010年嘗試過品牌重塑，還找來一個澳大利亞的網站合作推廣，最後卻沒有成功。
其實，此次品牌重塑看上去也只像是一次試水，因為主導重塑項目的是一個四人團隊，他們只與中國回力品牌簽訂了一年的授權協議。目前，該團隊推出的WOS33暫時只在網站上銷售，但已經去過巴黎等地參加了時裝周期間的展示，比如開設一間快閃店。想必團隊成員應該有時尚行業內的從業背景，據悉，團隊中有一位名叫Bohan Qiu的成員，生長於深圳。根據網路上提供的信息，他作過模特，還在奢侈品電商網站Mr Porter工作。不過該消息目前尚未取得品牌方的官方認定。
這條品牌重生之路顯然仍道阻且長。況且，回力鞋的雙杠箭頭設計在前幾天還和」飛躍」撞過車，第一眼看，它們給人的感覺確實想像，畢竟在很久以前，兩個品牌都同屬於上海橡膠工業公司，而現在，飛躍已經被法國人Patrice Bastian在法國註冊了商標。因此，極易混淆的品牌設計如果不能有較大尺度的改革，恐怕還是很難一炮打響。
所幸老國貨回力還在努力，也許有一天，這引入了年輕人血液的新隊伍真的能讓回力擁有「回天之力」。
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