煤油進，魅族，我們期待著你的翻盤

相比華為的高端大氣，小米極致性價比，在很多人印象中，魅族一直是那個偏女性化的小眾品牌，優秀的設計以及那顆經典的小圓點，每年只保持一顆MX系列產品的發布，當然MX系列都非常成功，每年保持幾百萬台的出貨量，魅族的小日子過的還算滋潤。這一點直到對手小米快速崛起和國產手機的加速洗牌，這個國產手機的老將開始奮起直追，原來那個高傲的魅族放下自己的身段，接受阿里巴巴6.5億美金的投資，成立子品牌魅藍對標紅米，2015年魅族的出貨量一舉突破2000萬台，用官方的說增長350%。

魅族

快速擴張的背後埋下了很多問題

魅族

14年和15年對於手機市場而言是非常病態的時刻，國產手機廠商發了瘋一樣狂追紅米，為出貨量只能在2000千以下市場上撕開口子，有些廠商為了出貨量甚至不惜放棄利潤，展示性價比。對於魅族而言更是如此，原先只有幾百萬的供貨量一下子變為千萬級的供貨，對於供應鏈和品控是一個巨大的挑戰，2016年對於魅族而言更是如此，一年14場演唱會以及大部分聯發科P10晶元被用戶吐槽慘了，不是有PRO5和PRO 6 Plus這樣的產品救急，估計品牌形象會大打折扣。不僅如此，甚至出現了魅族的產品和魅藍產品互相競爭的狀況。

魅族的無奈

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很多煤油認為魅族的問題在於處理器的問題，改用高通的不就完了。其實不然，我們看今年高通今年兩款重量級處理器的狀況，高端處理器835產能幾乎被三星吃下，就連小米每個月的供貨量也都非常緊張，不要忘記高通還是小米的大股東，小米6發布到現在都沒有現貨。而中高端處理器660一發就被財大氣粗的OPPO包下了3個月的產能，緊接著小米，vivo也要吃掉大部分產能，非常緊張。然後三星處理器就更不要說了，三星不會把最新的高端處理器給魅族優先使用，而是要等很久，之前的PRO5和PRO 6 Plus要等到年底就不難解釋了，會錯過一大半年的黃金銷售時間，魅族只能抱住聯發科的戰車，可是這個夥伴還不爭氣，一系列的晶元都缺乏后座力。

魅族的機遇和挑戰

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其實相比而言魅族的機遇和挑戰並存，比如魅族有一個流暢到爆的flyme系統，魅族的產品也從來不缺乏創新，mblack,PRO7首次嘗試的雙屏設計等等都會有比較出色的產品說服力。魅族在產品線上一些精細的設計都是亮點所在。魅族接下來要做的就是活下去或者說實現盈利，千萬不能有之前產品庫存，區分好魅族和魅藍品牌，魅藍主攻2000檔位以下產品，魅族旗下的MX 和PRO主攻中高端產品，產品層面可以模仿OV層面（X和R系列）主打中端產品的出貨量，因為中端產品是出貨量和利潤一個比較好的平衡點，還能避開高端的成本和供應鏈的緊張。

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魅族有著不錯的線下基礎，完全有機會。和小米類似可以以手機和系統作為核心做周邊，魅族的周邊和定製一直不錯，可以作為資金的補充和來源。夯實手機基礎，尤其是品控和質量，同同時注重技術和專利的研發，精簡產品的數量，定位好精準人群。

曾經的魅族一直能給我們帶來驚喜，因為不錯的產品和口碑以及精準的定位人群，對於現在的魅族而言，核心的競爭力要去提升和拓展，同時產品供應鏈也應該積極梳理，必要的時候模仿小米類似做自己的晶元（初步探索）， 魅族有著優秀的基因，完全可以定位好之後再出發。

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