國慶電視市場調查：OLED將由「外戰」轉向「內戰」
文/劉步塵
全球頂級視聽設備製造商索尼及全球頂級科技公司蘋果相繼加持OLED，等於為全球公眾下了一個最權威的結論：OLED顯示技術已經成熟。須知，兩大巨頭對產品的嚴苛及挑剔程度，比你想像的高得多；它們愛惜自己的品牌形象，就像小鳥愛惜自己的羽毛一樣。有它們為你背書，你還擔心個鳥啊。
每年的「十一」假期，彩電銷量差不多抵得上平常一個半月，因此，各大廠家都極為重視。
近期，關於OLED電視的各種報道依舊很多。我決定趁「十一」這天去家電大賣場看看，不為別的，就為感受一下實體店OLED電視的銷售氛圍。
出乎意料的是，體驗產品的人比我想像的還要多，也可能是長假的緣故，也可能和廠家推出各種促銷措施有關。
在國美電器一個國產品牌專櫃前，我瞅准機會和銷售人員攀談幾句。
我問：「你們的OLED電視好賣嗎？」她指著一款電視說：「我剛剛賣出一台55吋的。」
我看了看這款規格55吋、型號標註為S8、售價9999元的OLED電視，畫面的確不錯。
我說：「聽說OLED電視有殘影、壽命短，買了會不會有麻煩？」
她說：「你不必擔心，OLED電視技術非常成熟，全球主流彩電企業有13家都推出了OLED電視，通過畫質改善演算法及改善元件特性徹底消除了殘影；產品壽命可達50000小時，每天看8小時也可以看17年。」
她一邊演示一邊說：「我們這台OLED電視每天播放10個小時以上，已經連續演示幾個月了，你仔細看看，能看到殘影嗎？」我仔細看了看，的確沒有發現所謂的「殘影」。
她又把演示畫面調整到和旁邊一台液晶電視相同，然後說，「你看這台OLED電視的畫面，是不是比那台液晶電視畫面更清晰、色彩更鮮艷、比度更高？」
我說：「但是，9999元的價格還是有點高了，我剛才看了一台XX品牌的液晶電視，畫面也不錯，也是55吋的，才賣6000多。」
她說：「液晶和OLED是兩種不同的顯示技術，產品不屬於同一代級，就像燃油汽車沒法和電動汽車對比一樣。OLED是自發光，不需要背光源，比液晶電視更輕薄、造型更時尚、工藝更精美。」
這個銷售人員顯然經過嚴格的專業培訓，話術相當誘人。
下午在另一家蘇寧彩電專櫃溜達，正好碰到一位剛買了OLED電視要離開的女士，我上去和她打招呼，該女士很大方，很願意和我聊天。
我問她為什麼買OLED電視，她說自己對產品了解一些，加上鄰居正好買了OLED電視，「我去她家看過幾次，畫面確實很好，產品造型也很漂亮，和我家新房裝修挺般配的，就買了。」
我問：「不覺得貴嗎？」
她笑了一下，說：「可以承受」。
半天的走馬觀花，讓我得出一個直觀的結論：OLED電視市場，和半年前相比確實已經實質性啟動。
目前，關於OLED的各種議論依舊不少，「殘影」、「壽命短」、「面板良品率低」是議論的焦點。
但我發現一個細節：OLED電視自2013年8月正式進入消費市場，至今並無消費者關於「殘影」、「壽命短」的投訴實例，各種關於OLED電視的不良表現，看起來更像反OLED陣營生造出來的干擾信息。至於「面板良品率低」，對消費者沒有任何影響，消費者買的每一台OLED電視都是合格的。
這幾年，我已記不清發表過多少關於OLED電視的文章，我反覆講述了一個觀點：OLED電視已經成熟，正常使用狀態下不存在任何產品缺陷。
如果我的話不足以懾服人心，看索尼怎麼說的：「正常使用OLED電視不會出現任何問題，OLED電視在各種體驗上均比液晶有巨大提升」。
索尼OLED電視發布會現場
須知，索尼作為全球消費電子領域的頂尖品牌，對產品和技術的挑剔可用「苛刻」二字來形容，難道它會放著更先進、更成熟的產品不做，專做問題產品？
說說OLED電視的實際銷售情況吧。
我得到的最新消息是，止於9月30日，創維OLED電視「十一」考核期內已累計零售8342台，任務完成率83.42%。
創維集團中國區營銷總部執行副總經理兼市場部總監俞建偉說，「OLED銷量增長之快超出意料，我們原計劃十一前後銷售一萬台OLED電視，到9月30日各分公司銷售統計上報數據看，實際銷量已經突破8342台，預計整個十一期間銷售OLED電視破萬台。十一當天銷售情況更好，數據還在統計中。」
「十一」當天創維OLED電視專櫃現場
我未看到索尼OLED最新銷售數據。公開報道顯示，今年「五一」黃金周期間，索尼彩電零量、零售額均出現30%以上增長，索尼OLED電視市佔率一度沖高至30%，躋身中國OLED電視第一陣營，一舉打破創維、LG「雙雄」格局。
可能出於照顧合作夥伴的考慮，LG一直未發布其在中國市場的OLED電視銷售數據。不過有報道稱，LG 2017年中國市場OLED電視銷售目標是20萬台。
大家很關心，OLED電視在國際市場表現怎麼樣？
從媒體報道看，歐美等發達國家消費者對OLED電視的接受程度高於中國。
來自全球市場研究公司IHSMarkit的最新數據顯示：今年二季度，全球OLED電視出貨量增長29.4%，而同期量子點液晶電視下降48.1%。
該機構提供的數據還顯示：3000美元以上65吋電視市場，OLED電視佔有率，北美洲為68%，歐洲是55%；2000美元以上55吋電視市場，OLED電視佔有率，北美是62%，歐洲是75%。由此可見，在高端電視市場，OLED已經對液晶形成壓倒性優勢。
德國是一個國民嚴謹的國家，中國媒體在IFA2017期間實地調研發現，這裡的消費者對OLED電視喜愛程度遠超中國，被採訪的消費者大多認為，「選購OLED電視產品不應有任何顧慮」。
中國本土調研機構提供的數據顯示，2017年1—7月，全球OLED電視出貨同比2016年增長91.1%，中國市場OLED電視增速更高，達到109.7%。該機構預測，中國市場的OLED電視銷量，2018年是55萬台，2020年是250萬台。
也有人說OLED技術適合做小不適合做大，我覺得這個說法值得商榷。目前，77吋OLED電視已在市場銷售，該款超大屏幕電視，在北美市場比同規格液晶電視銷量高出兩倍還多。
LG的OLED電視展示
目前，中國彩電企業（包括在中國的外資品牌）大致分為兩大陣營：OLED陣營和量子點陣營。前者擁有LG、創維、長虹、索尼、飛利浦、松下、康佳等13家企業；後者有3家企業：三星、TCL、海信。為什麼大多數企業選擇了OLED這個方向？值得人們思考。
量子點陣營企業較少，而且其中兩家還布局了小尺寸OLED面板產業。
今年以來，OLED在全球市場呈快速發育態勢，已經令量子點陣營倍感壓力。
據可靠消息，堅定走量子點路線的TCL,已經悄悄在華星光電內部論證上馬大型OLED面板的可行性。
索尼實際上是OLED技術的早期先行者，經過審慎研判，十年後重回OLED陣營。事實證明，索尼的回歸是正確的，索尼A1系列甫一上市即備受追捧，對重塑索尼消費電子領先形象起到提振作用。
今年，OLED電視出現兩大創新巨作：一是索尼的「屏幕聲場」電視，二是創維、LG的「壁紙電視」，兩大產品大大地改變了人們對電視的既有看法，讓人們發現——「原來電視還能做成這樣！」
有人問我：難道OLED電視一點缺點也沒有嗎？我毫不猶豫地說：當然有，就是有點貴。
為什麼OLED電視比液晶電視貴？我想可能和特斯拉電動轎車比卡羅拉燃油轎車貴的原因，是一樣的吧。
事實上，OLED電視和特斯拉電動轎車真的很相似。比如，創維9999元的55吋OLED電視S8，市場定位和特斯拉Model 3很像；索尼OLED電視A1的市場定位，和像特斯拉Model X很像；LG、創維77吋壁紙電視（wallpaper）市場定位，和特斯拉Model S很像。
如果想買OLED電視又有些擔心怎麼辦？不妨來一次「眼見為實」，先到賣場實地考察考察，看是不是比你家的液晶電視更令人驚艷，看是不是真的有殘影？如果你覺得「不過如此」，那你就別買，免得後悔；如果你發現確實不錯，你就不用再猶豫了，該出手就出手吧。
總之，我的建議是：對於購買力一般的穩健型消費者，還是買液晶比較穩妥；對於追求時尚且購買力較有保障的新銳消費者，我認為買OLED絕對是個正確選擇。
OLED即將走過市場培育期，2018年將正式進入品牌競爭期。換言之，公眾對OLED電視的接受程度已經較高，無需再費盡口舌澄清各種不必要的傳言；下一階段，OLED電視的競爭格局將從「外戰」逐步轉向「內戰」，各大OLED品牌之間的市場爭奪戰將不可避免地展開。
(作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者)
來源：中外管理新媒體
