為賣手機，三星把這座橋「變成」了一把巨型豎琴

為了在愛爾蘭市場推廣旗艦手機 Galaxy Note 8，三星發起了營銷戰役 「Do bigger things」，把愛爾蘭最標誌性的建築之一，塞繆爾·貝克特橋（Samuel Beckett Bridge）化身一座巨型的豎琴。

這座橋由設計師 Spaniard Santiago Calatrava 建造，創意靈感正是來源於愛爾蘭的傳統豎琴。三星通過特製的軟體將這座橋與艾斯林·恩尼斯（Aisling Ennis）演奏的真正的豎琴相連，當她拔動琴弦時，橋樑對應的位置就會發光，整個過程通過 Galaxy Note 8 的屏幕演示。

整支廣告的畫面看起來非常具有美感，在 Facebook 上的播放量累積超過 30 萬。

創意機構 Guns or Knives 與投影製作專家 Pauric Hackett 共同負責完成了此次效果製作。

Guns or Knives Dublin 的創意總監 Adam Crane 表示：「我們想要展示 Do bigger things 概念的內核，同時也完全能夠激活本地市場，和當地的受眾產生直接聯繫。塞繆爾·貝克特橋是我們最好的選擇。」

將科技詩化、或運用到生活場景中，是三星近年來很喜歡運用的營銷思路。比如說去年母親節營銷，三星做了一款產品能讓早產兒聽見媽媽的聲音。

為 S7 拍攝的廣告好似一支科幻大片，以夢境為主題將產品融入到一位女孩的腦洞里。

為了建立持續創新的品牌形象，三星投入了大量的營銷預算。路透社此前曾報道三星廣告營收支出為總營收的 5.4%（蘋果僅為 0.6%），甚至比可口可樂這樣的快消品牌投入更多。2015 年三星電子銷售成本和管理部分支出為 50.76 萬億韓元，佔總收入的 25.3%；而 2011 年這部分支出為 27.42 萬億韓元，佔總收入的 16.6%。

題圖來源：lovelymobile

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